?中油資本：創(chuàng)新“品牌+營銷”一體化模式 爭做能源金融服務專家及引領者
3月29日，中油資本（000617.SZ）發(fā)布2023年度報告。年報業(yè)績顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入389.92億元，同比增長20.23%,創(chuàng)歷史新高；實現(xiàn)凈利潤110.82億元，同比增長2.26%。在經(jīng)濟形勢復雜多變的2023年，公司堅守產(chǎn)業(yè)金融定位、聚焦綠色金融方向，與金融企業(yè)打造組團營銷新模式，深化改革創(chuàng)新和推動提質增效，在推動金融高質量發(fā)展的大浪潮下率先邁出堅實步伐。
健全標準化營銷宣傳體系，創(chuàng)新“品牌+營銷”一體化模式
近年來，國資委和中央企業(yè)將品牌建設作為助力供給側結構性改革、實現(xiàn)“三個轉變”、培育世界一流企業(yè)的重要抓手。中油資本堅持品牌強企，報告期內，公司健全標準化營銷宣傳體系，創(chuàng)新“品牌+營銷”一體化模式，線下在上海、北京及烏魯木齊舉辦企業(yè)文化發(fā)布暨市場營銷活動，線上開展首次云開放日活動，金融服務能力和品牌影響力大幅提升。各金融企業(yè)積極開拓市場，努力增收擴容，拓展發(fā)展空間，實現(xiàn)客戶數(shù)量的顯著增長，全年機構客戶較年初增長13.4%，個人客戶增長9%。
對于未來營銷計劃，公司表示，將始終把客戶作為安身立命之本，開展“客戶管理強化年”活動，制定客戶管理標準，優(yōu)化金融服務滿意度評價，抓細客戶權益保護。持續(xù)開展公司高管帶隊營銷，打造營銷聯(lián)合體，推進資源共建共享。優(yōu)化推動“品牌+營銷”模式，繼續(xù)舉辦企業(yè)文化發(fā)布暨市場營銷活動，探索海外營銷，促進更多業(yè)務落地。樹牢“客戶至上”理念，建好建優(yōu)中油資本“產(chǎn)融客戶體驗中心”。通過客戶細分和差異化服務，為客戶創(chuàng)造更大價值，實現(xiàn)業(yè)績增長。
堅守產(chǎn)業(yè)金融定位，加速油氣產(chǎn)業(yè)與新質生產(chǎn)力結合
2023年，中油資本堅守產(chǎn)業(yè)金融定位，堅持以市場為導向、以客戶為中心的營銷理念，堅持守正創(chuàng)新，鞏固和提升特色發(fā)展優(yōu)勢，形成獨具能源特色的金融產(chǎn)品體系和一系列服務解決方案。報告期內，公司市場關注度明顯提升，共接待來自申萬宏源、南方基金、國泰君安等近30家機構分析師調研，并獲得多篇券商研究報告覆蓋。
公司表示，從行業(yè)和產(chǎn)業(yè)層面看，科技創(chuàng)新、綠色低碳、區(qū)域發(fā)展等國家重大戰(zhàn)略、重點領域、薄弱環(huán)節(jié)金融需求旺盛，特別是科技金融、普惠金融、綠色金融、養(yǎng)老金融、數(shù)字金融大有可為。
目前，國內能源轉型推進加速，油氣產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)高質量發(fā)展的新目標，離不開科技創(chuàng)新、綠色轉型和數(shù)智技術的賦能，這與近期市場廣泛關注的“新質生產(chǎn)力”理念高度契合。在這個過程中，需要專業(yè)的產(chǎn)業(yè)金融服務支持，這也是中油資本顯著區(qū)別于其他金融機構的獨有優(yōu)勢。另一方面，油氣能源產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟社會發(fā)展的基礎行業(yè)，需求基數(shù)大、影響范圍廣、生命周期長，從二級市場表現(xiàn)看，中國石油、中國石化、中國海油等公司股價表現(xiàn)亮眼，反映出市場的高度認可。由此來看，公司在石油金融、產(chǎn)融結合發(fā)展空間廣闊、潛力巨大。
為順應行業(yè)競爭格局和發(fā)展趨勢，公司謀劃確立了改革發(fā)展思路目標，建立起“11445”戰(zhàn)略體系，即以“產(chǎn)融結合國際知名、國內一流金融服務企業(yè)”為愿景，以“能源金融服務專家及引領者”為方向，著力實施“創(chuàng)新、市場、服務、綠色”四大戰(zhàn)略，履行好“金融業(yè)務整合、金融股權投資、金融資產(chǎn)監(jiān)管、金融風險管控”四大平臺功能，高質量發(fā)展“銀行、財務公司、信托、金租、保險”五大業(yè)務。
2024年，央企控股上市公司市值管理考核全面推開，國資委引導中央企業(yè)實施“一企一策”考核，中油資本積極響應，制定了持續(xù)深化產(chǎn)融結合、提升市場營銷質量、深化改革和強化管理、加速推動轉型發(fā)展的經(jīng)營計劃。隨著市場對于“央企價值重估”關注度逐漸提升，公司作為具有能源背景的綜合性金融服務企業(yè)，長期堅持穩(wěn)健合規(guī)經(jīng)營，堅守產(chǎn)業(yè)金融定位，聚焦綠色金融方向，深化改革創(chuàng)新，在國家持續(xù)推進綠色發(fā)展轉型以及金融行業(yè)大力進行綠色金融投放的大環(huán)境下，長期可持續(xù)發(fā)展前景廣闊。
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