01
前段時(shí)間，韓國女星張?jiān)⒊雒麍?chǎng)面，轉(zhuǎn)身扭屁股轉(zhuǎn)圈，非粉被硬控30秒，引發(fā)全網(wǎng)都在模仿。
圖源：芒果媽媽
沒想到的是，在一個(gè)內(nèi)衣廣告里，我居然看到了相似的一幕。
不能說一模一樣，只能說十分相似。
這說的是最會(huì)做廣告的內(nèi)衣品牌NEIWAI內(nèi)外，為旗下橙標(biāo)系列拍了支短片《少點(diǎn)煩惱》，可以說隨機(jī)尬死一個(gè)路人。
再現(xiàn)我們生活中穿內(nèi)內(nèi)、內(nèi)衣的尷尬場(chǎng)面，雖然很真實(shí)，但看起來有點(diǎn)尬。
網(wǎng)球老師被內(nèi)褲夾到，就在學(xué)生排隊(duì)訓(xùn)練時(shí)，趁機(jī)扭屁股掩飾扯下內(nèi)褲。
尷尬的是，孩子們以為也是網(wǎng)球動(dòng)作，居然有樣學(xué)樣上演內(nèi)褲夾臀。
圖源：內(nèi)外視頻號(hào)
女孩在見到好友的關(guān)鍵時(shí)刻，尷尬的不是空氣突然安靜，而是內(nèi)衣突然跑杯滑走，只能熊抱好友掩飾。
圖源：內(nèi)外視頻號(hào)
穿著緊身衣的老師在講課，因?yàn)閮?nèi)衣不夠貼合出現(xiàn)空杯現(xiàn)象。
尷尬的是，臺(tái)下還有學(xué)生看到，把水杯舉高高瘋狂暗示......
圖源：內(nèi)外視頻號(hào)
女孩抱著一堆東西，襪子掉跟鞋子也跟著掉跟，一個(gè)不小心撲街了。
尷尬的是，在帥哥面前暴露自己難堪的樣子。
圖源：內(nèi)外視頻號(hào)
看完這個(gè)廣告，真正深刻地體會(huì)懸著的心終于死了的感覺。
都怪內(nèi)外這條廣告拍得過于真實(shí)，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)我們?nèi)粘４﹥?nèi)內(nèi)、穿內(nèi)衣場(chǎng)景，放大內(nèi)衣內(nèi)褲不貼合、太勒人、跑杯等的痛點(diǎn)，細(xì)節(jié)滿分，觸發(fā)我們對(duì)于自己穿衣經(jīng)歷的聯(lián)想引發(fā)感同身受。
圖源：內(nèi)外官微
無論是穿內(nèi)褲還是穿內(nèi)衣，要是穿不對(duì)，確實(shí)會(huì)產(chǎn)生很難受很尷尬的瞬間，內(nèi)外愿意拍出來也是蠻好的。
從這一套溝通策略也符合一般產(chǎn)品廣告的打法，就是痛點(diǎn)引出引發(fā)共鳴，接著展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，突出為什么要買，順利成章給消費(fèi)者一個(gè)購買你的理由。
廣告出街之后，有行業(yè)評(píng)價(jià)內(nèi)外這條廣告：
不臃腫不懸浮，讓人大呼真實(shí)會(huì)心一笑。
不過也有不一樣的聲音，有人覺得拍太尷尬了。
差點(diǎn)以為內(nèi)外開始變了，轉(zhuǎn)型廣告風(fēng)格了。
02
看完這廣告最大的感受就是，融合了內(nèi)外的高級(jí)審美，不同的是，多了幾分幽默。
如果你也這樣覺得，那就對(duì)了，因?yàn)閺V告切合外橙標(biāo)的產(chǎn)品理念。
把人與衣物的關(guān)系視為親密關(guān)系，將橙色納入基本款家居服、內(nèi)衣、襪子中......展現(xiàn)貼身衣物成為日常的必需品，提供有活力的穿著體驗(yàn)。
圖源：內(nèi)外官微
拋去理念不說，內(nèi)外橙標(biāo)延續(xù)內(nèi)外高品質(zhì)舒適面料，針對(duì)你衣物穿著中的問題，設(shè)計(jì)不會(huì)空杯的文胸，跑跳都不掉的抹胸......
比如內(nèi)外橙標(biāo)的無痕軟支撐文胸， 就是解鎖大胸女孩的大杯自由，提供S-M碼、L-XL碼尺碼可選，為他們提供舒適支撐。
圖源：內(nèi)外官微
整體來看，從內(nèi)衣、家居服、防曬衣物，到輕運(yùn)動(dòng)裝備，讓每一件衣服解決一個(gè)問題，解鎖孩女孩日常穿著需要，讓你少一點(diǎn)煩惱。
如果就匹配橙標(biāo)風(fēng)格來說，內(nèi)外成功用真實(shí)的尬人場(chǎng)面，整出了一條不尷尬而活力滿滿的廣告，傳遞品牌讓每天的穿著簡(jiǎn)單又快樂。
03
與其說廣告拍得過于尷尬真實(shí)，倒不如說這很內(nèi)外，延續(xù)了內(nèi)外內(nèi)衣的營銷主旋律。
一直以來，內(nèi)外都在關(guān)注多元化審美和真實(shí)身材，以及女性身心自在的舒適感受。
用內(nèi)外自己的話來說，最早開始做內(nèi)衣，講舒適、身體自由，到現(xiàn)在已經(jīng)有家居服、運(yùn)動(dòng)服等多個(gè)品類，他們都在關(guān)注用戶穿上以后的身體的感受。
翻看內(nèi)外這幾年的廣告，每一條都拍得很高級(jí)，都在拒絕要求女性的身材，鼓勵(lì)女性忠于自身。
比如內(nèi)外2020年2月推出的「NO BODY IS NOBODY」（沒有一種身材，是微不足道的）的廣告片，就在全網(wǎng)刷屏。
內(nèi)外通過記錄6位女性坦蕩地接受自己的內(nèi)衣和內(nèi)衣遮蔽下的身體——正視有疤、有肉、胸小胸大，打破我們對(duì)于內(nèi)衣廣告只有白幼瘦、蜜桃臀等模特形象的認(rèn)知，也打破了內(nèi)衣廣告討好任何人的凝視畫風(fēng)。
無論什么樣的身材，無論什么樣的年紀(jì)，都可以自信展示自己的身體美。
再看2021年上線的《微而足道，無分你我》。
不同身材年齡的女性，在視頻里以自我介紹、撫摸身體的方式，大大方方展示大腿大臀大胸皺紋肚臍環(huán)......
生動(dòng)表達(dá)女性應(yīng)該允許自己作為這樣的自己存在，不在于自己看起來怎么樣，更在乎自己感受如何。
圖源：內(nèi)外官微
如果說沒有一種身材，是微不足道的是對(duì)多元身材的認(rèn)可，那么微而足道則是上升到鼓勵(lì)身材多樣性。
再比如去年針對(duì)三八節(jié)推出舞蹈短片《身體十問》，以身體的視角展開，以書信的形式和自己的身體上演一場(chǎng)酣暢淋漓的對(duì)話。
女主通過發(fā)出該改變的是我的形狀，還是他們的眼光的拷問，對(duì)社會(huì)歧視的現(xiàn)狀進(jìn)行強(qiáng)烈抨擊。
圖源：內(nèi)外視頻號(hào)
當(dāng)然拋棄性感，拿舒適自在做文章的內(nèi)衣廣告，并不少見。
好比ubras的廣告，常年宣傳穿自由的無尺碼內(nèi)衣，它不定義身材，不束縛身體，滿足身體對(duì)自由的想象。
圖源：ubras官微
就連性感多年的維密也在打舒適度和多元化，不久前拉來?xiàng)顑?、何穗、奚?mèng)瑤等演繹維密夢(mèng)幻柔光文胸的亮點(diǎn)，除了性感的，還有有力的甜的，傳達(dá)不止舒適的穿著體驗(yàn)。
圖源：維密官微視頻
內(nèi)衣胸罩和性一樣，是讓人羞于啟齒的話題，似乎生來就被貼上性暗示的標(biāo)簽。
我們也看到過去許多年里，內(nèi)衣廣告一直被男性凝視所支配，優(yōu)先滿足男性凝視而非考慮女性顧客需求。
所以在古早的廣告里，細(xì)節(jié)之處充斥著物化女性的意味：
女人從來胸不由己，她們穿內(nèi)衣并不是為了悅己，更像是悅他，為男性而穿的諂媚討好，所以也就看到了這些鏡頭：
要么大尺度秀身材，秀出波濤洶涌；要么被作為買家秀，放進(jìn)身材曲線的對(duì)比圖里；要么就是限制在性感的身材里。
圖源：初見西安
圖源：婷美內(nèi)衣廣告/三三物色
好在近些年來，隨著女性意識(shí)的崛起，內(nèi)衣自由、多元的審美被越來越多的品牌所接受，內(nèi)衣廣告擁有更多創(chuàng)意。
正如時(shí)尚史學(xué)者所說，長期以來，內(nèi)衣廣告?zhèn)鬟_(dá)的都是一種對(duì)不符合標(biāo)準(zhǔn)化審美的‘有瑕疵’身材的排斥，引發(fā)的情感共鳴是沮喪和失落。但如今，廣告終于迎來現(xiàn)實(shí)主義。
專屬于明星和名模的性感度，已經(jīng)不再是內(nèi)衣廣告的看點(diǎn)，舒適度和態(tài)度才是，每個(gè)普通人都可以是主角，普通人也可以很美。
橙標(biāo)的廣告看似尷尬，實(shí)則體現(xiàn)內(nèi)外這次把營銷的口子又開了一點(diǎn)，賦予舒適度和自由度更真實(shí)更具象的表達(dá)。
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