圖源：攝圖網(wǎng)

潮玩是一種融入藝術(shù)、設計、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具，是最近幾年興起的擁有獨立IP并具有潮流屬性的玩具。潮玩種類包括盲盒、手辦、BJD和藝術(shù)玩具等。

當前，潮玩儼然成為年輕人彰顯個性、態(tài)度與生活方式的新選擇。同時，年輕一代通過購買潮玩、收藏潮玩的形式，收獲驚喜與認同，在IP的長久陪伴中寄托情感，得到精神的慰藉。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)研究院對其產(chǎn)業(yè)鏈進行剖析發(fā)現(xiàn)：上游主要包括品牌IP、塑料材料、生產(chǎn)設備等供應和服務廠商;中游主要為潮玩設計、生產(chǎn)企業(yè);下游領(lǐng)域主要包括展會、零售店、機器人店、線上商城等渠道。

我國的潮玩市場規(guī)模增長迅猛。根據(jù)企查貓數(shù)據(jù)顯示，2015-2022年我國潮玩行業(yè)市場規(guī)模逐年擴大。2015年我國潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到63億元，2022年我國潮玩行業(yè)市場規(guī)模上升至478億元，2015年-2022年復合年增長率超過30%。

根據(jù)市場銷量前五的集中度顯示，行業(yè)CR5僅有22.8%，行業(yè)競爭十分激烈，留給行業(yè)內(nèi)主要競爭者和潛在進入者的機會較大，市場空白較多，發(fā)展空間較大。另外，目前潮玩主要品類為盲盒，泡泡瑪特和其他行業(yè)龍頭的主攻方向為盲盒市場。

經(jīng)濟學人產(chǎn)業(yè)觀察組從潮玩、玩具的核心，以及靈魂IP角度出發(fā)，探尋行業(yè)公司究竟喜歡和怎樣的IP進行攜手？顏值即正義，潮玩究竟離不開什么樣的IP？

以下是2024年十大最火潮流玩具公司（注：排名不分先后）

綜上，目前，僅有泡泡瑪特布局全產(chǎn)業(yè)鏈。其余企業(yè)多進行了上游IP運營或者下游零售渠道的布局。上游布局IP的主要企業(yè)有十二棟文化、若來和52toys等;下游布局零售渠道的主要有酷樂潮玩和名創(chuàng)優(yōu)品等。

北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司

POP MART泡泡瑪特構(gòu)建了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺，該品牌隸屬于北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司，成立于2010年。

目前，POP MART在中國擁有線下門店超過140個，機器人商店（自動販售機）超過800臺，覆蓋了中國超過60個城市，并已進入中國港澳臺、日本、韓國、泰國、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、法國、美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭等國家和地區(qū)。

根據(jù)2023年財報顯示，泡泡瑪特全年實現(xiàn)營收63億元（人民幣，下同），同比增長36.5%；調(diào)整后凈利潤11.9億元，同比增長107.6%。營收、凈利潤均創(chuàng)歷史新高。

具體來看，2023年銷售額過億元的IP首次達到10個，頭部IP SKULLPANDA及MOLLY營收雙雙突破10億元。

那是家大潮玩(廣東)文化創(chuàng)意有限公司

TOP TOY所屬公司為那是家大潮玩(廣東)文化創(chuàng)意有限公司，成立于2020年09月07日，注冊地位于廣州市海珠區(qū)琶洲大道109號902室（僅限辦公），法定代表人為孫元文，該公司是名創(chuàng)優(yōu)品全資控股的子公司，認繳金額500萬人民幣。

目前，TOP TOY已覆蓋廣州、深圳、重慶、西安、天津、蘭州、成都、上海等八個一二線城市的主要核心商場，落地14店。在線上，TOP TOY開設了天貓旗艦店，未來還將開設抖音潮玩店、京東旗艦店。

寧波酷樂潮玩文化創(chuàng)意有限公司

酷樂潮玩成立于2016年06月29日，注冊地位于浙江省寧波市鄞州區(qū)中河街道長壽南路500-2號，法定代表人為鄔勝峰。截至目前，酷樂潮玩覆蓋全國55城，近300家門店。

北京樂自天成文化發(fā)展有限公司

52TOYS創(chuàng)立于2015年，隸屬于北京樂自天成文化發(fā)展有限公司，這是一家從事游戲、影視及動漫周邊衍生品的多元文化創(chuàng)意型公司。樂自天成已與空中網(wǎng)、游卡桌游等知名公司展開深度戰(zhàn)略合作，為《坦克世界》、《戰(zhàn)機世界》、《三國殺》、《激戰(zhàn)2》等游戲提供全套衍生品解決方案。

廣東快客電子商務有限公司

X11涵蓋了盲盒、手辦、BJD 娃娃、拼裝模型、精品模型、二次元周邊、圖書、潮流飾品、潮流文創(chuàng)以及藝術(shù)潮玩共 10 大品類，是一家豐富、全面、集中的潮玩集合店。

所屬于廣東快客電子商務有限公司，簡稱KK 集團，創(chuàng)立于 2015 年 ，是國內(nèi)領(lǐng)先的潮流零售企業(yè)。旗下?lián)碛蠯KV、THECOLORIST 調(diào)色師、X11、KK 館等多個品牌。

根據(jù)弗若斯特沙利文報告，以 2020 年的 GMV 計，KKV 及 KK 館共同位列中國潮流零售市場精品集合類第四名，THE COLORIST 則于中國潮流零售市場美妝類中名列第三。

杭州引爆時空文化創(chuàng)意有限公司

TNT SPACE隸屬于杭州引爆時空文化創(chuàng)意有限公司,成立于2022年05月07日，注冊地位于浙江省杭州市西湖區(qū)競舟北路89號競舟瑞澤商務中心3號樓412室，法定代表人為戴嘉琪。

根據(jù)財報顯示，TNT SPACE在2023年營收為5億元左右，線下合作門店超5000家，與50余個各行業(yè)頭部品牌跨界合作。

目前，TNTSPACE旗下有DORA、Zoraa、Boy Rayan、ANMOO、DUDOO、ANITA、伊爾等IP有產(chǎn)品發(fā)售，儲備的Liita、LURILILI等IP也即將面市。

北京十二棟文化傳播有限公司

十二棟文化成立于2016年02月17日，注冊地位于北京市朝陽區(qū)酒仙橋東路9號院1號樓4層401室，法定代表人為王彪。

十二棟文化主要經(jīng)營原創(chuàng)動漫品牌創(chuàng)作、自主IP形象開發(fā)與授權(quán)、產(chǎn)品設計與周邊衍生以及運營推廣等業(yè)務。旗下?lián)碛虚L草顏團子、小僵尸、制冷少女等多個知名原創(chuàng)動漫形象，并已發(fā)展成為中國互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)中的一家系統(tǒng)性布局ACG全產(chǎn)業(yè)鏈條的IP孵化公司。

當前，公司在上海、廣州、太原等城市設立了授權(quán)、圖庫設計、電商供應等分公司，以進一步完善其業(yè)務布局。

深圳市尋麟文化娛樂有限公司

尋找獨角獸（FINDING UNICORN）隸屬深圳市尋麟文化娛樂有限公司旗下品牌，該公司成立于2018年06月15日，注冊地位于深圳市前海深港合作區(qū)南山街道夢海大道5033號前海卓越金融中心（一期）8號樓1001－H12，法定代表人為吳旸。

尋找獨角獸旗下的IP主要有：FARMER BOB、RiCO、卓大王、ShinWoo、BOXCAT、THE SLLO、Agan阿感等。

城仕(東莞)文化科技有限公司

ToyCity是城仕(東莞)文化科技有限公司建立的自有品牌,致力于國潮文化。企業(yè)現(xiàn)有Laura(勞拉)、耙老師、MIKA(咪卡)、Angelboy(天使男孩)、Cassy(錦貓)等。

城仕（東莞）文化科技有限公司成立于2020年01月08日，注冊地位于廣東省東莞市石排鎮(zhèn)廟邊王文前路2號701室，法定代表人為黃桃英。

蘇州工業(yè)園區(qū)若態(tài)科技有限公司

蘇州若態(tài)科技是蘇州工業(yè)園區(qū)若態(tài)科技有限公司旗下品牌。若態(tài)(Robotime) 誕生于2007年10月,旗下現(xiàn)有若來 (Rolife)、若客(Rokr)、喵乎汪也三大品牌。

蘇州工業(yè)園區(qū)若態(tài)科技有限公司成立于2007年10月26日，注冊地位于中國（江蘇）自由貿(mào)易試驗區(qū)蘇州片區(qū)蘇州工業(yè)園區(qū)星湖街328號崇文路國華大廈A202（該地址不得從事零售），法定代表人為郭華根。

Rolife若來旗下包括Nanci囡茜、Suri蘇蕊精靈、NAI-V、Yoola悠拉、RoRo Tao&Friends桃阮阮家族等自有IP。

中國潮流玩具市場發(fā)展前景預測

 十四五期間中國潮玩市場規(guī)模有望保持快速增長

中國潮玩行業(yè)目前仍處于成長時期，并在過去幾年間經(jīng)歷了快速擴張的早期行業(yè)開拓階段。隨著中國潮玩越來越受到消費者歡迎和喜愛，中國潮玩市場規(guī)模將不斷擴大。因此預測潮玩市場規(guī)模將保持快速增長，到2028年中國潮玩市場規(guī)模有望超1300億元。

潮玩行業(yè)主要發(fā)展趨勢：競爭激烈，細分市場潛力大

未來我國潮玩行業(yè)主要發(fā)展趨勢如下：

行業(yè)大咖觀點

誰在消費潮流玩具？泡泡瑪特首席消費者運營官周樹穎表示，潮流玩具行業(yè)其實是一個非常垂直的賽道，最早從非功能性的需求到因為一些IP的驅(qū)動，因為在情緒價值上對用戶的滿足，甚至把它說得更藝術(shù)一點，它在某種程度上在藝術(shù)層面獲得了跟人類一些小的共鳴。

周樹穎指出，第一是為愛買單，會關(guān)注所有的興趣，愛好偏好的一群人。第二是對潮流屬性的在意遠遠高于大眾消費者，以及這是一群以女性像用戶為代表，并且非常熱衷在社交媒體分享自己的生活、分享自己產(chǎn)品使用資訊的一群人。

行業(yè)競爭如何？廣州杰森動漫文化有限公司總經(jīng)理林俊表示，在增量市場之下，新進入的人是有機會的，這種機會更多是通過單個項目實現(xiàn)盈利。但如果想要長遠的發(fā)展，是很有挑戰(zhàn)的。因為你也必須有持續(xù)的推出產(chǎn)品的能力，要掌握銷售的節(jié)奏。而這兩點，可能我們先發(fā)的這些頭部企業(yè)相對有優(yōu)勢。

展望未來，中信證券發(fā)布研報稱，隨著潮玩行業(yè)關(guān)注度提升，產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢。中信證券認為，隨著IP價值在潮玩領(lǐng)域展現(xiàn)生命力，行業(yè)有望迎來更多上游IP（影視、游戲等）廠商跨界。

經(jīng)濟學人APP資訊組

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