《老字號(hào)品牌營銷》(文化自信視域下中華老字號(hào)品牌國際營銷傳播研究)

藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-05-13 22:12:03 443

11 篇，均為對(duì)公司股價(jià)等市場狀況的描述，缺乏其傳播活動(dòng)內(nèi)容與效果的報(bào)道，這說明在營銷傳播方面，海外媒體對(duì)青島啤酒關(guān)注度較低，企業(yè)主動(dòng)傳播有待加強(qiáng)。

中國的青啤，亦是世界的青啤。雖然遭遇百年變局，但中國品牌未來必將更進(jìn)一步地走向國際市場，青島啤酒勢必會(huì)進(jìn)入一個(gè)更深層次的國際化階段，完成更高層次的品牌文化輸出與全球資源的最佳配置，逐步從“產(chǎn)品國際化”發(fā)展到“品牌國際化”與“文化國際化”。這也是雙循環(huán)背景下國家對(duì)于中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。肩負(fù)特殊使命的老字號(hào)企業(yè)應(yīng)吸取青島啤酒國際化進(jìn)程中的成功經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，在實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的同時(shí)，更好地完成推動(dòng)“中華文化走出去”這一重要?dú)v史任務(wù)。

（作者信息：張馳，博士，華東師范大學(xué)傳播學(xué)院講師；黃原，華東師范大學(xué)傳播學(xué)院 2019 級(jí)本科生）

【參考文獻(xiàn)及注釋】References & Annotations

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