婦女節(jié)是在每年的3月8日為慶祝婦女在經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)等領(lǐng)域作出的重要貢獻(xiàn)和取得的巨大成就而設(shè)立的節(jié)日。在她力量不斷彰顯的當(dāng)下，女性在消費(fèi)市場中的地位也愈發(fā)突顯，如何做好婦女節(jié)營銷也成了各大品牌的難題。下面，藍(lán)橙互動(dòng)就給大家分享一份婦女節(jié)H5活動(dòng)案例，看看如何做好婦女節(jié)H5營銷。
活動(dòng)背景
2022年婦女節(jié)，騰訊新聞另辟蹊徑地推出了一支H5策劃——她的一生。以人生模擬游戲的方式為用戶帶來一段女性人生的重開體驗(yàn)。
活動(dòng)體驗(yàn)
游戲開始，開局給出了30點(diǎn)天賦數(shù)值，自由配置五個(gè)維度的數(shù)值數(shù)值后開啟新的人生。在界面底部點(diǎn)擊下一歲按鈕，H5便從0歲你出生了開始，按時(shí)間順序生成你每一年的經(jīng)歷。隨著人生年齡的增加，生活履歷的豐富會(huì)引起上述五個(gè)維度數(shù)值的增減變化數(shù)，值從低到高，會(huì)從淡藍(lán)色變?yōu)榉奂t色，后續(xù)的人生軌跡也會(huì)受新的數(shù)值所影響。
除了逐條的人生軌跡生成外，H5還將游戲和普及法律常識(shí)結(jié)合起來。特定的人生事件后面會(huì)出現(xiàn)一個(gè)紅色的help標(biāo)志，點(diǎn)擊可以查看相關(guān)的法律條款，了解如何通過法律來保護(hù)自身的權(quán)益。
游戲?qū)⒔Y(jié)束于角色去世時(shí)，用戶可以選擇至多5個(gè)想記住的人生瞬間，生成人生總結(jié)海報(bào)，海報(bào)包括用戶的人生評(píng)分、五維數(shù)值、人生成就和精彩瞬間。
創(chuàng)意分析
這支H5借助了人生重開模擬器的玩法，用戶可以為才華、體能、魅力、財(cái)富和人緣五個(gè)維度為人生天賦自由加點(diǎn)，再加上天注定的運(yùn)氣，依靠這六個(gè)向度來開啟新的一生。H5整體設(shè)計(jì)像一本記載著人一生歷程的書，用戶以觀看的視角，重新走過一場人生旅程。不僅趣味十足，還會(huì)引起人的探索欲，讓用戶選擇不一樣的天賦加點(diǎn)，從而解鎖不一樣的人生軌跡。
略顯遺憾的是，除了最初的天賦加點(diǎn)之外，用戶不能再干涉人生的發(fā)展，這點(diǎn)可以向廣發(fā)基金推出的退休模擬器H5游戲?qū)W習(xí)學(xué)習(xí)，每一年的人生軌跡都向用戶提供一個(gè)選擇，根據(jù)用戶不同的選擇發(fā)展出不一樣的人生軌跡，讓用戶更有參與感，有更真實(shí)的人生體驗(yàn)。
好在這支H5的文本量巨大，包含了3000多條不同的人生軌跡，專注于女性獨(dú)特的生命經(jīng)歷，以女性的視角來洞察生活中或好或壞的小片段、小細(xì)節(jié)，讓用戶僅靠不同的加點(diǎn)就能體驗(yàn)不一樣的人生，這正是這類H5真正能打動(dòng)用戶的核心。
相比于采用了VR、3D等技術(shù)的H5來說，制作這支H5的技術(shù)難度要低很多，整個(gè)H5的體驗(yàn)只有簡單的點(diǎn)擊交互，頁面功能也都是常見的需求，技術(shù)實(shí)現(xiàn)較為簡單。H5更多是以高濃度的情感內(nèi)容來打動(dòng)用戶，如何做好相應(yīng)的文案設(shè)計(jì)才是完成H5制作的關(guān)鍵。
結(jié)語
總的來說，婦女節(jié)H5營銷不光要貼合節(jié)日背景，還需要抓住女性用戶的痛點(diǎn)，H5中需要包含她們關(guān)注的話題以及喜歡的元素，這樣才能促使她們主動(dòng)參與和分享活動(dòng)，獲取更多的用戶流量，這也是這個(gè)H5活動(dòng)能廣受好評(píng)的原因。
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