4. 資源：分人(明星、KOL、專業(yè)人士、政商、特定族群)、事(項(xiàng)目、欄目、IP、賽事)、地(平臺、渠道、媒體、特定場地場館)、物(跨界品牌商品、稀缺限量原物料、藝術(shù)品)5. 打法：?核心傳播信息?創(chuàng)意內(nèi)容、視覺、文案?體驗(yàn)營銷、場景營銷、事件營銷、跨界營銷、內(nèi)容營銷等手法?傳播渠道6. 執(zhí)行?時(shí)間：分階段從預(yù)熱、引爆、銷售到升華不同階段?KPI：有哪些指標(biāo)需要關(guān)注。
?品牌策劃 │如何撰寫整合營銷傳播方案，廣告人干貨，收藏了吧！
|歲末年初是許多甲方招開比稿的時(shí)間，比的多是年度規(guī)劃或是IMC方案，IMC是整合營銷傳播的簡稱，作為品牌策劃該如何下筆撰寫呢？
一、方案類型
1. 品牌年度傳播規(guī)劃：
?分析品牌現(xiàn)況，并設(shè)定一年后要達(dá)到的目標(biāo)
?需要根據(jù)品牌的主張，延伸年度的溝通主軸
?根據(jù)主軸發(fā)想創(chuàng)意，思考可結(jié)合的資源或大事件
?如果一年中有幾個(gè)新產(chǎn)品要發(fā)布，需要思考對產(chǎn)品的拉動(dòng)宣傳
2. 新品上市年度規(guī)劃
?在品牌創(chuàng)立初期階段，多倚靠宣傳產(chǎn)品去建立品牌感知，雖然方案思考的出發(fā)點(diǎn)是產(chǎn)品，但仍要想著延展性(campaignable)，為品牌長線建設(shè)留下空間。
?成熟品牌針對年度重點(diǎn)產(chǎn)品單獨(dú)進(jìn)行傳播規(guī)劃，雖然核心任務(wù)是產(chǎn)品上市及推廣，方向上仍要與品牌一致，才不會(huì)創(chuàng)意很精彩，但想不起來是哪個(gè)品牌。
?方案中要包含營銷 (上市策略) 及傳播 (新產(chǎn)品推廣) 等不同模塊。
?傳播分造勢和借勢兩種，造勢是自己投入創(chuàng)造影響力事件，借勢就是搭著事件進(jìn)行宣傳。
二、撰寫前的準(zhǔn)備工作
1. 了解過往執(zhí)行的項(xiàng)目
?項(xiàng)目策略：為什么這么做？目標(biāo)是什么？
?執(zhí)行內(nèi)容：用哪些營銷手法？渠道？內(nèi)容？
?效果檢視：是否有達(dá)成目標(biāo)？待改進(jìn)的啟發(fā)？
?消費(fèi)者反饋：口碑如何？有無購買或進(jìn)一步行動(dòng)？對品牌印象是否改變？
2. 了解新產(chǎn)品功能及市場現(xiàn)況
?產(chǎn)品是為誰設(shè)計(jì)？新功能是獨(dú)一無二嗎？是否有其他替代品？
?產(chǎn)品新功能解決什么痛點(diǎn)？消費(fèi)者不用這個(gè)產(chǎn)品會(huì)怎么樣？
?如果是現(xiàn)有產(chǎn)品的延續(xù)溝通，目前產(chǎn)品的市場容量飽和了嗎？
3. 目前的傳播趨勢、熱門的方式或渠道
?最新的平臺、玩法，上面的用戶大概長什么樣？
?各平臺的年度招商方案
三、方案內(nèi)容
1. 分析：市場現(xiàn)況、產(chǎn)品功能、消費(fèi)者洞察
2. 目標(biāo)：品牌提升還是幫助銷售，大目標(biāo)要怎么拆解成小目標(biāo)？
3. 策略：根據(jù)市場機(jī)會(huì)點(diǎn)、競爭態(tài)式或產(chǎn)品本質(zhì)，用哪種方式更能確保達(dá)成目標(biāo)？
4. 資源：分人(明星、KOL、專業(yè)人士、政商、特定族群)、事(項(xiàng)目、欄目、IP、賽事)、地(平臺、渠道、媒體、特定場地場館)、物(跨界品牌商品、稀缺限量原物料、藝術(shù)品)
5. 打法：
?核心傳播信息
?創(chuàng)意內(nèi)容、視覺、文案
?體驗(yàn)營銷、場景營銷、事件營銷、跨界營銷、內(nèi)容營銷等手法
?傳播渠道
6. 執(zhí)行
?時(shí)間：分階段從預(yù)熱、引爆、銷售到升華不同階段
?KPI：有哪些指標(biāo)需要關(guān)注？怎么衡量這些指標(biāo)？
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