這類卡通人物有一個(gè)共同點(diǎn)就是，它擁有著比較鮮明的特點(diǎn)和個(gè)性，比如他們身上所具有的一些特質(zhì)和行為習(xí)慣，就與品牌想要傳達(dá)給消費(fèi)者的理念非常吻合，這也就能使他們獲得客戶群體的認(rèn)可，從而形成良好的品牌效應(yīng)。比如“旺仔小饅頭”身上就帶有一種憨厚可愛、充滿童趣感等特點(diǎn)，而它身上所具有的這些特點(diǎn)也正是企業(yè)想要傳遞給消費(fèi)者一種積極向上的正能量精神。
?企業(yè)如何利用仿真人形象來打造品牌效應(yīng)
企業(yè)想要獲得更多的客戶，更高的銷量，除了依靠傳統(tǒng)的廣告、促銷、宣傳等方法外，還可以通過仿真人形象的品牌效應(yīng)來增加其客戶群體。 比如肯德基，大家應(yīng)該都知道，它是美國(guó)肯德基餐廳最早一批使用真人形象作為品牌傳播手段之一的餐廳。 在中國(guó)，近年來許多餐飲企業(yè)也開始使用仿真人形象作為品牌推廣手段之一。通過仿真人形象來進(jìn)行品牌推廣并不是一件難事。 但是很多企業(yè)并不了解如何利用仿真人形象進(jìn)行品牌推廣。 什么是仿真人形象? 用一個(gè)詞來形容：卡通動(dòng)漫人物的外形風(fēng)格。 這是一種將卡通動(dòng)漫人物造型、行為、語言元素進(jìn)行夸張、變形處理之后再進(jìn)行二次創(chuàng)作的造型方式。 比如大家比較熟悉的“大耳朵圖圖”、“蠟筆小新”等卡通動(dòng)漫人物形象都有著很強(qiáng)的卡通風(fēng)格。 這類卡通人物有一個(gè)共同點(diǎn)就是，它擁有著比較鮮明的特點(diǎn)和個(gè)性，比如他們身上所具有的一些特質(zhì)和行為習(xí)慣，就與品牌想要傳達(dá)給消費(fèi)者的理念非常吻合，這也就能使他們獲得客戶群體的認(rèn)可，從而形成良好的品牌效應(yīng)。
1.以產(chǎn)品為中心，塑造仿真人形象的個(gè)性。
仿真人形象，其最重要的一點(diǎn)就是要能讓消費(fèi)者能夠清晰的看到產(chǎn)品特征和品牌個(gè)性。 所以在選擇仿真人形象時(shí)，我們首先應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行定位，使其能與自己企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品相符合。 因?yàn)槿绻x擇不合適，就會(huì)使仿真人形象失去了原本的價(jià)值，起不到想要傳播的作用。 所以在對(duì)仿真人形象進(jìn)行選擇時(shí)要慎重。 企業(yè)應(yīng)該找準(zhǔn)自己品牌所需要傳達(dá)的內(nèi)容并將其融合到一起，這樣才能讓整個(gè)品牌看起來更加具有吸引力。
2.品牌形象和產(chǎn)品之間的聯(lián)系要緊密、協(xié)調(diào)。
當(dāng)人們第一次接觸到某一個(gè)品牌時(shí)，他們會(huì)對(duì)這個(gè)品牌的認(rèn)知就已經(jīng)形成了一種刻板印象，比如消費(fèi)者就認(rèn)為這個(gè)品牌是“高品質(zhì)”、是“高檔”、是非常高大上的代名詞。 在這種情況下仿真人形象所產(chǎn)生的形象影響力也會(huì)相對(duì)弱一些，所以企業(yè)想要打造好一個(gè)有影響的品牌形象就要做到讓形象與產(chǎn)品之間具有一定的聯(lián)系。 比如大家比較熟悉的“喜之郎”、“旺仔小饅頭”，他們?cè)诤芏嘞M(fèi)者心目中就已經(jīng)形成了較為固定的品牌符號(hào)，但它們并沒有因此而失去消費(fèi)者對(duì)它的喜愛。 這就是因?yàn)樗鼈兯哂械孽r明特點(diǎn)和個(gè)性使得它們與其他一些知名企業(yè)或者品牌之間產(chǎn)生了聯(lián)系。 比如“旺仔小饅頭”身上就帶有一種憨厚可愛、充滿童趣感等特點(diǎn)，而它身上所具有的這些特點(diǎn)也正是企業(yè)想要傳遞給消費(fèi)者一種積極向上的正能量精神。
3.通過產(chǎn)品和仿真人形象之間的互動(dòng)，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同以及好感，提升品牌在消費(fèi)者心目中的形象，形成品牌的附加值。
比如，肯德基推出的《大耳朵圖圖》，就是在大耳朵圖圖形象基礎(chǔ)上進(jìn)行了一定的夸張變形。 這一形象最早出現(xiàn)在肯德基“快樂早餐”系列產(chǎn)品中。 當(dāng)你看到大耳朵圖圖時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)他正在吃早餐。 這就是利用了模仿真人形象進(jìn)行品牌推廣效果很好的例子。當(dāng)消費(fèi)者看到產(chǎn)品時(shí)，會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生一定的認(rèn)同，從而產(chǎn)生好感。
4.以仿真人形象為載體來推廣宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，從而提高企業(yè)在市場(chǎng)上所占據(jù)份額和競(jìng)爭(zhēng)力。
現(xiàn)在企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)想要在市場(chǎng)上占有一席之地必須要有一定的宣傳手段，而仿真人形象作為一種全新的宣傳方式，無疑是一個(gè)非常好的載體。 用好這種載體能夠有效地達(dá)到宣傳效果，并且在眾多的品牌當(dāng)中脫穎而出。 很多產(chǎn)品也都可以嘗試這種方法來進(jìn)行宣傳。 利用仿真人形象來進(jìn)行品牌推廣已經(jīng)逐漸成為許多企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段了。
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