（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

在許多人心中，背背佳是那段純真年代的回憶。當(dāng)年，電視購物頻道里播放的背背佳廣告，廣告中，青少年穿上它不再彎腰駝背、身形挺闊。

然而，隨著時間的流轉(zhuǎn)，直播帶貨成為了新的購物潮流，背背佳也緊跟時代步伐，將目標(biāo)人群從青少年擴展到了成年人。在抖音平臺的背背佳官方旗艦店直播間內(nèi)，主播熱情地介紹著產(chǎn)品，稱無論是男性還是女性，只要年齡在65歲以內(nèi)，都可以購買背背佳來改善體態(tài)問題。它不僅能矯正身形，還能支撐脊柱，側(cè)收腰部，讓人們在穿戴一段時間后就能感受到體態(tài)的明顯改善。

而背背佳的銷售數(shù)據(jù)也證實了其受歡迎程度。據(jù)電商商品數(shù)據(jù)查詢、數(shù)據(jù)分析平臺蟬媽媽顯示，背背佳近90天的累計銷售額已突破1億。在5月8日，背背佳旗下產(chǎn)品更是躋身醫(yī)療保健品類直播商品榜的第一位。

對此網(wǎng)友評論稱，其實背背佳一直鎖定的是90后這代人。從青少年時期開始，背背佳就伴隨著他們成長，如今，隨著這批人的年齡增長，背背佳的宣傳策略也從洗腦他們的父母，轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥苯酉茨X他們本人。

保健品主要可分為保健食品、保健藥品及保健用品三大類。

在我國保健品行業(yè)，直播帶貨的興起也為品牌帶來了新的發(fā)展機遇。隨著直播帶貨成為消費者購物的主要方式之一，保健品品牌可以通過直播平臺更直接地與消費者進行互動，宣傳產(chǎn)品的功效和特點，增強品牌知名度。類似于背背佳的案例，品牌可以根據(jù)市場需求，調(diào)整產(chǎn)品定位和營銷策略，吸引更多的消費者關(guān)注。

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家用醫(yī)療器械：外資品牌歐姆龍領(lǐng)先

從市場品牌排行來看，據(jù)中國品牌網(wǎng)數(shù)據(jù)，中國家用醫(yī)療器械代表性品牌主要有歐姆龍、魚躍、榮泰、松下、傲勝、泰昌、飛利浦偉康、羅氏、康泰醫(yī)學(xué)、可孚等，各品牌具體介紹如下：

保健用品市場快速增長

近年來，中國健身器材市場整體保持穩(wěn)定增長，疫情導(dǎo)致健身習(xí)慣改變，人們更偏向居家健身，推動了家用健身器材需求增加。與此同時，人們對保健意識增強，老齡化和年輕人工作壓力增大等因素推動了按摩器具需求上升。此外，簡便操作、小巧體積、方便攜帶的家庭醫(yī)療設(shè)備需求也逐漸增加。2020年疫情進一步刺激了家用醫(yī)療器械需求，額溫槍等家用醫(yī)療設(shè)備需求迅速增長。

保健品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

隨著國家人均GDP的增長，消費者在保健食品消費理念和消費意愿上發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，保健品的消費屬性逐漸從可選消費品向必選消費品轉(zhuǎn)變。受新冠疫情影響，國民保健意識加速覺醒，居民消費觀念升級，對保健品的需求增加，為保健品行業(yè)帶來了長期利好。根據(jù)各個細分領(lǐng)域的預(yù)測數(shù)據(jù)，預(yù)計到2028年，中國保健品行業(yè)市場規(guī)模將超過1.5萬億元。

方正證券發(fā)布研報指出，健康產(chǎn)業(yè)是一個充滿潛力的領(lǐng)域，我國保健品市場具有巨大的發(fā)展空間。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，1) 下游品牌端競爭激烈，膳食補充劑市場的集中度較低。此外，目前功能性食品缺乏標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，許多新興品牌通過線上渠道迅速推廣，但產(chǎn)品的生命周期尚未得到驗證。

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