來(lái)源：Vic的營(yíng)銷(xiāo)思考
小紅書(shū)企業(yè)賬號(hào)該如何做？WPS家族或許提供了一個(gè)新的范本
在小紅書(shū)上，WPS家族共有三個(gè)賬號(hào)，其中WPS小表姐和WPS大老板兩個(gè)是百萬(wàn)級(jí)賬號(hào)，WPS大表妹作為該家族的新賬號(hào)也已擁有了11萬(wàn)粉絲，這放在整個(gè)小紅書(shū)屆也是相當(dāng)炸裂的
賬號(hào)以老帶新在博主屆并不是什么新鮮事，很多頭部博主分別使用四五個(gè)賬號(hào)的比比皆是，但是，在同樣內(nèi)容體系的情況下，旗下三個(gè)賬號(hào)數(shù)據(jù)表現(xiàn)均比較突出，究竟有什么優(yōu)勢(shì)？又能為我們?cè)谧鲂〖t書(shū)運(yùn)營(yíng)時(shí)帶來(lái)哪些啟發(fā)呢？接下來(lái)就一起看看吧
一、賬號(hào)基本數(shù)據(jù)情況
WPS大老板，小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)粉絲數(shù)140.9萬(wàn)，獲贊與收藏共計(jì)840.2萬(wàn)，作品數(shù)294篇，單篇均贊藏?cái)?shù)2.8萬(wàn)+；
WPS小表姐，小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)粉絲數(shù)140.3萬(wàn)，獲贊與收藏共計(jì)1297.4萬(wàn)，作品數(shù)460篇，單篇均贊藏?cái)?shù)2.8萬(wàn)+；
WPS大表妹，小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)粉絲數(shù)11.5萬(wàn)，獲贊與收藏共計(jì)68萬(wàn)，作品數(shù)111篇，單篇均贊藏?cái)?shù)0.6萬(wàn)+；
其中，大老板和小表姐作為主要陣地，更新頻次也很穩(wěn)定，近30天內(nèi)均新增作品11篇，每2-3天更新一次
三個(gè)賬號(hào)均以25-34歲的年輕職場(chǎng)女性為主要對(duì)標(biāo)用戶(hù)，她們初入職場(chǎng)，對(duì)于職場(chǎng)和工作中的辦公軟件應(yīng)用存在的許多困惑，但在這里都可以找到答案
二、賬號(hào)人設(shè)
三個(gè)賬號(hào)分別對(duì)應(yīng)WPS家族打造的三個(gè)不同人設(shè)：
WPS大老板：身穿襯衫、帶著眼鏡、言語(yǔ)鋒利的惡毒老板
WPS小表姐：長(zhǎng)相好看、能力出眾、敢做敢言的職場(chǎng)辦公高手
WPS大表妹：性格乖巧、但是工作中遇到問(wèn)題最多的糊涂員工
三個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容出鏡人物均以小表姐、大表妹和老板為主，通過(guò)美女職員大表姐、小表妹和惡毒老板的形象對(duì)比，創(chuàng)作人物劇情沖突，進(jìn)而延伸到問(wèn)題場(chǎng)景，使內(nèi)容展現(xiàn)更加順理成章
同時(shí)惡毒老板對(duì)溫柔表姐也符合職場(chǎng)中對(duì)于老板的固定印象，再經(jīng)由辦公高手大表妹出手整頓職場(chǎng)，在觀感上更有一種過(guò)癮的感覺(jué)
三、賬號(hào)內(nèi)容選題
三個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容各自風(fēng)格固定，但又互不影響
全部選擇視頻為內(nèi)容形式，帶來(lái)更深的場(chǎng)景代入感；視頻時(shí)長(zhǎng)控制在30s-60s之間，內(nèi)容短小精干，實(shí)用性更強(qiáng)
WPS大老板：
賬號(hào)內(nèi)容更加系統(tǒng)化，針對(duì)職場(chǎng)辦公場(chǎng)景深入，其內(nèi)容分成四個(gè)板塊：WPS工具表格、PPT、文字文檔和WPS小技巧。內(nèi)容全部圍繞WPS使用中遇到的問(wèn)題展開(kāi)，采用提出問(wèn)題+解決方案的形式，實(shí)用性更強(qiáng)
封面針對(duì)不同內(nèi)容主題進(jìn)行分類(lèi)，在觀感上一目了然，查找問(wèn)題時(shí)也更加方便
WPS小表姐：
相比于大老板賬號(hào)，小表姐的內(nèi)容則更加多元化，不僅涉及實(shí)用的辦公問(wèn)題，也會(huì)以職場(chǎng)相關(guān)話題展開(kāi)創(chuàng)作，如《真高手都這樣做表格？》《月薪一千和百萬(wàn)都這樣面試？》《當(dāng)00后員工懂勞動(dòng)法？》等
封面選取美女小表姐出鏡，且選擇綠色粗體關(guān)鍵詞，簡(jiǎn)短精煉，與小表姐干脆利落的人設(shè)相符合，十分抓人眼球
其標(biāo)題以問(wèn)題為主，一般與視頻內(nèi)容一致，先利用這些職場(chǎng)關(guān)注度較高的問(wèn)題抓取用戶(hù)，再通過(guò)內(nèi)容給出問(wèn)題的相應(yīng)解決方案，內(nèi)容完整且多元，涉及職場(chǎng)場(chǎng)景的方方面面
WPS大表妹
大表妹在內(nèi)容選題上與小表姐選題方向基本一致，只是內(nèi)容創(chuàng)作和展現(xiàn)更偏向大表妹個(gè)人，劇情多以大表妹受到老板刁難，小表姐出面幫忙
大表妹的視頻標(biāo)題也與其溫柔人設(shè)相符，以提醒類(lèi)為主，封面字體也選擇更加溫和的粉色，賬號(hào)整體相互呼應(yīng)起來(lái)
總結(jié)一下：
WPS家族賬號(hào)能夠打造兩個(gè)百萬(wàn)級(jí)賬號(hào)有以下幾個(gè)原因
1、內(nèi)容匹配用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)
以職場(chǎng)生活內(nèi)容背景，直接與目標(biāo)人群匹配，且內(nèi)容涉及到職場(chǎng)生活的方方面面，既提供了相關(guān)的解決方案，又有貼切的場(chǎng)景體驗(yàn)。人和場(chǎng)景對(duì)齊，效果才能1+1>2
2、內(nèi)容質(zhì)量高
視頻雖然簡(jiǎn)短，但是既能提出問(wèn)題又有解決方案，劇情豐富且實(shí)用性強(qiáng)，視頻整體節(jié)奏非常好
3、出鏡主播選的好
這一點(diǎn)在評(píng)論區(qū)的用戶(hù)反饋中可以得到最直觀的展示，除職場(chǎng)相關(guān)內(nèi)容外，評(píng)論區(qū)常常出現(xiàn)好看小姐姐等字樣，甚至很多用戶(hù)專(zhuān)門(mén)因?yàn)榇蟊砻煤托”斫愣鴣?lái)，利用好看的主播抓取用戶(hù)，也是很重要的方面
4、賬號(hào)標(biāo)簽屬性強(qiáng)
三個(gè)賬號(hào)看似內(nèi)容相仿，實(shí)則各有千秋，無(wú)論是劇情的設(shè)置還是封面的選擇都與各自的人設(shè)相符，將賬號(hào)人設(shè)化，為賬號(hào)提供了更強(qiáng)的標(biāo)簽屬性，也更具有獨(dú)創(chuàng)性
幾點(diǎn)啟示：
1、選題+場(chǎng)景+人物特色組合拳
好的內(nèi)容的產(chǎn)出是每個(gè)細(xì)節(jié)環(huán)環(huán)相扣的結(jié)果，優(yōu)質(zhì)的選題、貼切的場(chǎng)景、有特色的人物，缺一不可
2、美，美永遠(yuǎn)是小紅書(shū)社區(qū)選擇的第一位
從幾個(gè)賬號(hào)的評(píng)論區(qū)反饋也不難看出，用戶(hù)對(duì)于美的追求還是很高的，美是小紅書(shū)永遠(yuǎn)的主旋律。但是不要打擦邊球，美不止一種定義
3、內(nèi)容利他性
無(wú)論什么內(nèi)容，利他才是用戶(hù)選擇的根本，從場(chǎng)景的選擇，到內(nèi)容的定位，三個(gè)賬號(hào)均從職場(chǎng)人士的生活場(chǎng)景出發(fā)，提出問(wèn)題，解決問(wèn)題，給用戶(hù)很強(qiáng)的實(shí)用意義，這也是兩個(gè)百萬(wàn)級(jí)賬號(hào)能夠持續(xù)存在熱度的原因
4、保持內(nèi)容專(zhuān)注度
所謂保持內(nèi)容專(zhuān)注度，其實(shí)也就是保持賬號(hào)自身的特色，縱觀這三個(gè)賬號(hào)，雖然簽名中均表達(dá)了教你WPS小技巧的賬號(hào)定位，但是內(nèi)容方向又各有側(cè)重，各不相同，只有相互獨(dú)立，才能各自長(zhǎng)久
5、視頻比圖文更有傳播力
短視頻作為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)最熟悉的一種內(nèi)容形式，能夠展現(xiàn)的信息量確實(shí)要比圖文好的多，不管小紅書(shū)對(duì)待短視頻的態(tài)度如何搖擺，我們不得不承認(rèn)，短視頻所表達(dá)的內(nèi)容更加立體，人物和場(chǎng)景的出現(xiàn)，能夠讓內(nèi)容在情緒價(jià)值的輸出與氛圍渲染上都更加細(xì)膩，精準(zhǔn)，立體化。特別適合快節(jié)奏下的年輕人，如果有比較好的場(chǎng)景、人物和內(nèi)容創(chuàng)作能力的話，在小紅書(shū)做短視頻也是個(gè)不錯(cuò)的選擇
以上就是關(guān)于WPS家族賬號(hào)的分析拆解，你還有什么想法？歡迎大家一起在評(píng)論區(qū)交流分享
以上
看完覺(jué)得寫(xiě)得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開(kāi)支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
