前幾天聚光平臺上線了強綁定SPU，有同學(xué)覺得麻煩死了，為啥要強綁，不綁不能投？
其實不僅聚光平臺如此，蒲公英平臺也有強綁情況出現(xiàn)，所以無論是不是喜歡，SPU必定是要貫穿在小紅書生態(tài)里的一個功能，只能去接受它。
但是，你可能想知道，小紅書為啥要強綁SPU？SPU的意義是什么？今天我們來一起聊聊。
01什么是SPU？
SPU你可能不常聽，但是另一個詞SKU，我們確實經(jīng)常聽。（對于電商的小伙伴們來說都是比較常聽的，對于其他人來說可能不清楚，簡單科普下。）
舉個例子，比如我們?nèi)ヌ詫氋I衣服，一件大衣有黑色，白色，還有大碼和小碼。
其中黑色大衣，大碼，我們就可以說是一個SKU，同理，黑色大衣小碼，我們也可以說是一個SKU，白色大衣大碼，也是一個SKU。
SKU可以理解為一個商品的唯一規(guī)格，而SPU則是一堆SKU的上一級，也就是產(chǎn)品本身。
對應(yīng)上文的例子，大衣就是SPU，向下拆分顏色，尺碼的時候才是SKU。
再舉個例子，一雙A耐克鞋是SPU，A耐克鞋白色38碼，就是SKU。
他們的主要作用，其實也就是為了更好的管理產(chǎn)品以及庫存情況。
比如，A耐克鞋是SPU，A耐克鞋這個SPU有100雙，但是你如何知道這些都是白色的？還是黑色的？是什么尺碼的？
簡單一點就為他們命名一個SKU編號，這樣查詢一下各個編號，就知道不同規(guī)格的剩余數(shù)量情況了。
而在管理產(chǎn)品上，SPU和SKU的意義也非常重大，比如可以快速的根據(jù)需求，來篩選哪些產(chǎn)品最受歡迎，哪些不太暢銷。
舉個例子，A耐克鞋白色36碼賣的很好，SKU庫存降的很快，那說明這款很暢銷，根據(jù)鞋碼去猜測，可能是女性用戶購買比較多。
所以不僅可以用來管理，還能用來分析。
02小紅書SPU的意義？
那么，小紅書應(yīng)用SPU的意義也就在于此了，也同樣是用來管理和分析的。
但與電商的管理和分析又有點區(qū)別，電商是為了管理庫存的，是為了看哪款賣的好的，但是在小紅書上做營銷又沒有庫存，有什么好管的？
其實這也是小紅書的特別之處，我們在小紅書上做品牌營銷的無論是品牌方還是第三方服務(wù)商都會遇到一個頭疼的問題，就是如何量化投放的效果以及如何以產(chǎn)品緯度來衡量投放效果。
舉個例子，比如說我一個做手表的公司，在小紅書去做內(nèi)容營銷（投博主，投效果廣告），但是我的產(chǎn)品是很多的，可能有10款8款，這么多的產(chǎn)品，同一時間做營銷，你是很難去拆分每個產(chǎn)品的推廣效果的，只能以本次投放（時間維度）的效果來去做衡量。
但是對于品牌來說，多款產(chǎn)品推廣，那肯定要知道具體哪款表現(xiàn)好不是嗎？這樣才是分析呀。
怎么辦呢？那就是綁定SPU，你發(fā)了筆記，就告訴小紅書這里面是講哪個產(chǎn)品的，這樣以后在數(shù)據(jù)后來，就可以按照產(chǎn)品緯度去總結(jié)推廣的效果，比如營銷的費用，人群畫像等等，都可以，其實有點類似于換個角度看世界的意思吧。
但是中國的商品實在是太多了，品牌多，相似的品也多，所以靠AI智能匹配，基本做不到有效識別，所以簡單一點，那就需要大家自己來完成這個手動動作，你把公司的產(chǎn)品在小紅書SPU里提交，審核通過，每次發(fā)商業(yè)筆記就可以綁定對應(yīng)的SPU就OK了。
可以理解為SPU就是小紅書上一切后鏈路數(shù)據(jù)的必須動作，不綁定，后續(xù)就很難分析，所以直接上了強綁，不綁不讓發(fā)，但好在小紅書體系下的SPU是通的，在蒲公英平臺里新建的，聚光平臺里也會自動同步過去。
當(dāng)然，我們前面說的更適合一些標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，比如華為手機Mate60，是固定的規(guī)格，但有些非標(biāo)的類目是沒有規(guī)格的，比如說麋鹿先生Sky咨詢或者我自家種的地瓜，這就是非標(biāo)品，是不存在標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的，這種綁定的時候選擇非標(biāo)品即可。（簡單說，不是一刀切，畢竟每個行業(yè)的情況不同）
03如何使用SPU？
想用SPU，就得先創(chuàng)建SPU，拿蒲公英平臺舉例，首頁就有SPU管理的功能，點擊進去新建即可。
但是SPU不是亂填一通就完事的，小紅書會人工審核，所以要按照標(biāo)準(zhǔn)來寫。
通用的標(biāo)準(zhǔn)命名格式：品牌 + 重要屬性（系列、功效、功能、適用膚質(zhì)等）+ 品類
例如：蘋果iPhone 13手機，其中，蘋果是品牌名，Phone 13是具體產(chǎn)品標(biāo)識，手機是產(chǎn)品類目
具體審核標(biāo)準(zhǔn)可以見下圖。
等SPU審核通過之后，在下單博主的頁面或者效果廣告的投放頁面，就可以根據(jù)情況來做選擇了。
標(biāo)品推廣筆記，我們解釋過，就是SPU；非標(biāo)品推廣筆記的典型案例，就是我們說的自家種的土豆；品牌推廣筆記指的就是沒有提到具體產(chǎn)品，而是圍繞品牌形象做廣告的。
整體還是比較簡單，整個SPU綁定和使用流程如下。
稍微有點難的地方，就是要準(zhǔn)確的填寫SPU并且通過審核，而且這個審核不是即時的，正常需要1-2天，所以要投放前一定要提前審核通過，然后再去推廣，不然會造成不必要的精力浪費。
對于強綁怎么看？我個人覺得現(xiàn)在是麻煩一點，但未來肯定是幸福的，因為全部的數(shù)據(jù)都依賴于基礎(chǔ)設(shè)施的建立，基礎(chǔ)設(shè)施又早晚都得干，那不如就從現(xiàn)在開始。
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