來源：方瑤運營筆記
隨著視頻號升級對新創(chuàng)作者扶持，將提供更多的流量激勵，和更有效的內(nèi)容創(chuàng)作工具外，還披露了2組數(shù)據(jù)。
即視頻號日活躍創(chuàng)作者數(shù)及日均視頻上傳量是去年同期的2倍多，擁有超10,000個粉絲的創(chuàng)作者數(shù)是去年同期的3倍多。
這些都暗示著視頻號紅利還在繼續(xù)釋放，憑借微信社交推薦和原創(chuàng)保護，IP類賬號仿佛自帶流量光環(huán)，吸引創(chuàng)作者不斷涌入，如何從眾多創(chuàng)作者中脫穎而出？今天分享一個案例給你啟發(fā)！
— 1 —品牌背景
她與吳曉波、雷軍等一起，被評為視頻號2022年「最受歡迎的知識博主」，成立2年，0經(jīng)驗起號，私域超50萬付費用戶，全網(wǎng)粉絲量750W+。
她就是申怡讀書創(chuàng)始人申怡老師，作為知識類IP頭部，非常值得眾多創(chuàng)作者學習。
— 2 —賬號分析
今天從2個維度分析視頻號「申怡讀書」。
1）賬號維度
視頻號主頁
作為原北京名校實驗班班主任，語文特級教師，只為影響更多學生，讓更多學生愛上語文，學好語文，放棄「鐵飯碗」，毅然從學校辭職，全心投入線上教學。
在課程設(shè)計上，不再重點關(guān)注年齡，更在意學生和大人能否受益。
內(nèi)容方向
視頻號內(nèi)容大致分為三類，第一，古詩古文解讀、針對中國古典文學，歷史人物深度解讀，轉(zhuǎn)化成通俗易懂的語言，與生活聯(lián)系，強調(diào)整體邏輯和學習方法。
第二，結(jié)合當下熱點、站在語文角度對熱點進行解讀，例如：以李佳琪眉筆事件作為切入口，講解孔子古文釋義，再結(jié)合此事傳遞出背后的做人宗旨。
此外，還有很多這樣結(jié)合的內(nèi)容，從刀郎的《羅剎海市》、《封神》電影、到醬香拿鐵，衍生出寫作文的10個要點，通過這種方式，學習古文不再變得乏味。
另一方面也反映出，過硬的內(nèi)容是知識類IP的第一價值要素。
第三，很多知識類博主，不太注重內(nèi)容，過于強調(diào)前端流量和銷售，而申怡讀書團隊，精心打磨內(nèi)容，作品內(nèi)容多為快速提升寫作技巧，高考作文解讀等，吸引粉絲駐足。
其中有2個點贊10萬+的視頻雖和以上內(nèi)容關(guān)聯(lián)不大，但更多的作用是引流，再加上定期更新干貨類視頻，足以支撐起整個賬號的內(nèi)容豐富度。
爆款視頻（引流）→干貨視頻（收獲）→知識量增加（依賴）組合拳打法，幫助轉(zhuǎn)化正價課，這個方法知識類IP可復(fù)用。
在這里分析1個具有代表性的10萬+爆款視頻，視頻內(nèi)容提煉為以下3句話：
采訪問答形式展開，為什么從人大附中辭職？（引起好奇）
教書時只能影響100多個學生，直播講課可以影響20萬人，甚至更多的人（專業(yè)能力）
把好語文真語文傳遞給更多的人，幫助更多的人（學習知識）
總結(jié)：站在觀眾角度，提出疑問，為什么從最牛中學離職？引起共鳴和好奇，映射出申怡老教學經(jīng)驗豐富，專業(yè)能力強。
再到辭職是為了影響和幫助更多人學好語文，拉近距離感，視頻號形式為采訪問答，貼近生活，平易近人，視頻形式可以借鑒復(fù)用。
2）內(nèi)容維度
標題結(jié)構(gòu)
作品標題主要采用「名人名事/當下熱點+語文角度講解」的結(jié)構(gòu)，例如：醬香拿鐵告訴你如何寫好議論文？
尋找具有傳播性，熱點性的話題是獲取流量的關(guān)鍵，再通過干貨分享，粉絲能學到有用的知識。
文案技巧
文案主要采用以下3種形式來展開：
給出結(jié)果+講故事+給出答案，例如：全網(wǎng)關(guān)注的羅剎海市到底講了什么？
羅列痛點+制造認同+給出答案，例如：《長安三萬里》看不懂？這份講解趕緊收下。
講故事+喚起疑問+給出答案，例如：古詩詞中有太多的寶藏！
通過古文學習，在解讀中聯(lián)系實際，聯(lián)系當下生活，將理解融入原來的文化符號含義中去，形成自己的理解，提升文化理解傳承能力，也增強了與這個IP的黏性。
畫面表達
平鋪直敘的表達方式觀眾早已疲倦，趣味性、故事性、幽默感等方式更容易獲得觀眾青睞，場景變化和拍攝手法都值得借鑒。
熱點話題作品采用講故事的方法展開，通過對畫面的逐幀放大還原，在字幕上標古詩重點，鎖住觀眾眼球。
在講解過程中，還會插入貼切關(guān)鍵詞的影視資料和圖片，背景與人物虛實結(jié)合，盡顯畫面層次與豐富。
干貨分享作品采用教學類的方法展開，背景變成了PPT和講臺，讓觀眾感到熟悉和溫度，仿佛重新回到校園課堂，顯現(xiàn)教學內(nèi)容專業(yè)程度。
— 3 —找對標賬號
運營初期學會尋找和分析對標賬號是短視頻創(chuàng)作過程中重要的一步，夠幫助創(chuàng)作者了解目標需求，受眾群體等方面的信息，優(yōu)化創(chuàng)作方向。
需要注意的是，不建議一開始就找頭部賬號，頭部賬號也是經(jīng)過不斷嘗試和運營而成功的，找到可復(fù)制適合自己的對標賬號才是正確思路。
如何快速找到對標賬號？2個方法分享給你！
1）搜索/加關(guān)鍵詞
直接搜索所在行業(yè)關(guān)鍵詞，以美食為例，就可找到很多對標賬號，或直接在關(guān)鍵詞前面加聊、說、講，教等，例如XX教做菜，XX說職場。
2）善用話題
還可利用話題，搜索話題 #家常菜 后，這樣也能找到很多對標賬號。
由于IP賬號運營成本低，賽道自帶天然優(yōu)勢，核心競爭力就是內(nèi)容，只要你有好內(nèi)容，就可能成為一個大IP，其次，拍攝難度低，大多為口播類，一部手機可以直接開拍。
以上就是本期分享的所有內(nèi)容！
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