防曬品類是疫情三年增長最快的護膚品類之一。
據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)，消費者關(guān)注的TOP10護膚品類中，消費者對防曬品類的關(guān)注度以67.32%的復(fù)合增長率，遠超其后的面膜（14.14%）、潔面（5.67%）品類。
不僅如此，從2008年起，中國防曬化妝品市場就一直保持增長且增速高于全球水平，根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2016-2021年中國防曬市場規(guī)模從93億元增長至167.1億元，CAGR達12.4%。
防曬之所以成為熱門護膚賽道，是基于越來越多的護膚人群認識到，在價格高昂的精華、眼霜之外，防曬才是避免皮膚老化/維持年輕的最低成本、也是最容易忽視的途徑之一。
防曬賽道的擴容，也部分受益于男性、嬰幼兒等細分人群，在細分人群的防曬產(chǎn)品選擇上，mistine、安熱沙等供主流防曬人群的品牌反而沒有太好表現(xiàn)。
在小紅書上，今年1-6月隨著氣溫升高，紫外線強度增強，防曬話題的熱度也在逐漸攀升，防曬衣、防曬分享、防曬霜、物理防曬、防曬帽、防曬衣分享、防曬霜推薦……是其中筆記數(shù)最多的話題。
那么，隨著紫外線強度增強，化妝品領(lǐng)域的防曬產(chǎn)品究竟是如何發(fā)揮作用的？社交平臺上流行的防曬霜推薦反映出用戶怎樣的防曬水平？防曬產(chǎn)品的流行趨勢如何？社區(qū)營銷院將結(jié)合美麗修行、解數(shù)咨詢、魔鏡數(shù)據(jù)、券商等機構(gòu)觀點給出答案。
一、防曬人群和場景擴大，有哪些防曬認知有待提升？
防曬正在成為每個護膚人的必備功課。
根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)，學(xué)生黨更關(guān)注防曬產(chǎn)品性價比、成分的安全性、更看重防曬黑、防曬傷等基礎(chǔ)功效；但都市白領(lǐng)更關(guān)注產(chǎn)品的膚感、使用場景、專家背書，有無抗衰、妝前打底、抗藍光等附加功效。
盡管防曬人群和場景在逐漸擴大，護膚人群對防曬產(chǎn)品的認知不斷抬升，但總體上消費大眾對物理防曬、防曬霜等概念其實存在不小的誤解。
從防曬原理看，防曬的確主要有物理防曬、化學(xué)防曬兩種方式。
但物理防曬絕非只指拿防曬衣/帽做遮擋，目前國內(nèi)唯二批準的二氧化鈦、氧化鋅兩種物理防曬劑雖然無法被皮膚吸收，但能停留在皮膚表面形成保護膜，反射、折射、散射紫外線，也相當(dāng)于穿上了一層防護服；而化學(xué)防曬劑能夠吸收代謝紫外線，將其轉(zhuǎn)化為熱能，其代表有水楊酸及其衍生物、肉桂酸酯類、二苯甲酮及其衍生物等。
從產(chǎn)品形態(tài)而言，物理防曬劑以防曬霜的產(chǎn)品形態(tài)為主，因為不被皮膚吸收，不容易讓皮膚過敏，但他們質(zhì)地厚重，很難涂抹均勻；相反，化學(xué)防曬劑容易帶有致敏性，但優(yōu)點在于質(zhì)地輕薄、不粘膩，通常是以乳/露的產(chǎn)品形態(tài)存在。社交平臺/電商平臺上更流行把物理/化學(xué)的防曬劑品類統(tǒng)稱為防曬霜，但點進商品詳情頁，卻大概率是乳/露一類的產(chǎn)品。
根據(jù)對紫外線的吸收波段的不同，還可以進一步將防曬劑分為UVA（320-400mm的短波/長波/超長波紫外線）、UVB（290mm-320mm的紫外線）、與兼具UVA/UVB的廣譜防曬劑。
傳統(tǒng)的防曬產(chǎn)品主要關(guān)注夏季和午后強烈、短時間就能讓皮膚變紅、曬傷、脫皮的UVB，但越來越多的科研證實，UVB一般只到達皮膚表皮層，而不同波長的UVA穿透力更強，可以到達皮膚真皮層，且一年四季存在，是導(dǎo)致皮膚變黑、產(chǎn)生皺紋、松弛老化、誘發(fā)皮膚癌的根本因素。
目前，單一防曬劑無法做到防護全波段。所以，通常采用多重防曬劑復(fù)配形式，從而更有效地防護不同波段的紫外線。
兼顧UVA、UVB的廣譜防曬產(chǎn)品正在為消費大眾熟知，他們關(guān)注起防曬產(chǎn)品包裝上的SPF、PA值，因其分別代表紫外線中對UVB、UVA的防護程度，較高的SPF值一般在20-50之間，甚至高于50，而較高的PA值一般是PA+++/PA++++。
二、全波段防護，防曬日?；?，防曬產(chǎn)品有何趨勢？
那么，為了達到理想中的全波段防護，復(fù)配配方中哪些成分增長更快呢？
從備案情況看，2020-2022年，國內(nèi)唯二批準的兩款物理防曬劑（二氧化鈦、氧化鋅）被使用的產(chǎn)品數(shù)復(fù)合增長率為負，化學(xué)防曬劑中出于對安全性的考慮，安全風(fēng)險較高的成分如 4-甲基芐亞基樟腦(4-MBC)等逐漸被頭部產(chǎn)品所拋棄，現(xiàn)在使用二乙氨羥苯甲?；郊姿峒乎?、水楊酸乙基己酯、雙-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪等防曬劑成分的產(chǎn)品數(shù)不僅更多，增長也很快。
除了持續(xù)迭代防曬劑成分，從而達到對紫外線全波段、一年四季的防護技術(shù)，當(dāng)前防曬市場還在產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品價格帶、品牌選擇上有如下趨勢：
第一，在產(chǎn)品形態(tài)方面，目前市場上超70%的防曬產(chǎn)品都是防曬乳/露，且有上揚趨勢，其次是防曬霜、防曬噴霧以及各種其他形態(tài)的防曬產(chǎn)品。
因為乳/露呈乳液狀，有一定流動性，對油性、混合性肌膚都適用，而霜比較適用于干性皮膚。
第二，在價格分布方面，當(dāng)前市場上賣得最好的防曬產(chǎn)品在百元以下（42%），其次是100-100元（32%），200-299元（13%）。但從市場備案的角度看，2020-2022年，百元以下及三百元以上的產(chǎn)品備案變少了，100-199元、200-299元的防曬產(chǎn)品備案逐漸擴大到超半數(shù)的比例。
也就是說，雖然大眾更能接受百元以下更具性價比的防曬產(chǎn)品，但市場競爭的重點已經(jīng)集中到低于三百元的中高端防曬產(chǎn)品價格帶上。
第三，在品牌選擇上，市場集中度較高（CR10大致在45%-70%之間），海外品牌綜合實力較強。
據(jù)生意參謀數(shù)據(jù)，除個別月份外，2022年3月-2023年3月期間泰國品牌mistine、日本品牌安熱沙、法國品牌蘭蔻穩(wěn)定排名淘系平臺單月銷售前三，除此之外，日本品牌黛珂、資生堂、法國品牌歐萊雅、國產(chǎn)品牌薇諾娜也能時常擠進榜單前五。
從品牌銷售的細分指標看，mistine的訪客人數(shù)、支付轉(zhuǎn)化率、支付人數(shù)都是第一，蘭蔻、黛珂、資生堂、安熱沙的客單價表現(xiàn)更好，歐萊雅、安熱沙的訪客人數(shù)略遜于mistine，玥之秘、黛珂的支付轉(zhuǎn)化率都遠超業(yè)均。
以mistine賣得最好的一款小黃帽防曬霜SPF50泰版舉例，其SPF值達到50+，PA值達到PA++++，主打物理化學(xué)生物三重防護，強調(diào)不搓泥、不泛白、不油膩等賣點，在今年618期間，其在淘內(nèi)渠道券后最低只賣59元/40ml，比其官旗渠道定價更低（券后69.9元/40ml）。
據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，mistine這款小黃帽的確收獲了不油膩、不假白、防曬效果好等好評，但也存在味道刺鼻、容量偏小等槽點。同時，由于這款小黃帽產(chǎn)品的超高性價比、外觀的可愛和高顏值，學(xué)生黨也是mistine在社交平臺的主要消費人群，夏季、保濕、通勤是其主要消費場景。
拿另外一款熱賣的防曬產(chǎn)品、同時客單價較高的安熱沙小金瓶防曬乳舉例，其在淘內(nèi)同一渠道下券后最低只要139元/90ml，其SPF值同樣達到了50+，PA值達到PA++++，如果追求大容量、日常防曬的消費者，可以說這款產(chǎn)品的性價比不遜于小黃帽，其主打的賣點包括高倍防曬、防水防汗等。
據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，安熱沙這款產(chǎn)品收獲的消費者好評包括持久不脫、味道好聞、防曬效果好等，但有點油、難卸除是其主要槽點。其主要消費場景集中于通勤、春季、化妝，以女性、嬰兒、男士為主要目標客群。
總的來說，越來越多的用戶尤其是白領(lǐng)人群由于出門通勤頻繁，更注重日常防曬，日常防曬要求每日涂抹，他們也更愿意接受客單價更高、容量更高、有附加功效的防曬產(chǎn)品，例如安熱沙的小金瓶系列；而喜歡周末/節(jié)假日集中出游的學(xué)生黨，更偏好高倍防曬，即上文提到的SPF和PA值，各自須達到50+、PA++++更受學(xué)生黨青睞，例如mistine的小黃帽系列。
可以預(yù)見的是，在通勤、戶外兩大主流的防曬產(chǎn)品消費場景外，軍訓(xùn)、爬山、游泳、旅游、醫(yī)美等場景也在日漸呼喚防曬的需求，防曬市場仍然在快速成長。
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