2023年618大促已經落下帷幕，作為消費復蘇后的首場大促，抖音618電商成績表現如何？哪些百億賽道持續(xù)升溫，市場規(guī)?？焖僭鲩L？

本報告從2023年抖音618好物節(jié)電商數據表現出發(fā)，解析618大促期間平臺熱銷品類發(fā)展趨勢、洞察高增長品牌案例，為品牌營銷提供大促節(jié)點參考，以幫助品牌提高營銷效率，實現電商生意增長。

抖音618大促全景總覽

大促數據表現：銷售規(guī)模再創(chuàng)新高，迎來強勢爆發(fā)

根據「果集·飛瓜」披露的數據來看，2023年抖音電商618總銷售額較去年同期增長超過72.74%，商品銷量同比提升74.13%，參加品牌數超14.3萬個,參加商品數超15,610萬件?；顒悠陂g銷售額破千萬品牌達到1,463個，銷售額破千萬帶貨達人達到1,669人，銷售額破千萬直播間達到453個！

高增長品類表現：傳統(tǒng)品類規(guī)模穩(wěn)定，新興品類爆發(fā)增長

可以發(fā)現各主流類目均呈現出較好的增長趨勢，尤其是奢侈品類目，品牌銷售指數和銷量指數均保持快速增長。傳統(tǒng)品類如服飾內衣/美妝/銷售指數穩(wěn)定增長，新興品類如3C數碼家電/鐘表配飾/寵物等品類在2023年618大促期間異軍突起，實現銷售額爆發(fā)增長趨勢。

高增長品牌案例復盤

雅萌品牌案例：美容儀器賽道銷售額TOP1品牌

2023年618期間雅萌市場銷售額同比增長118.92%，直播帶貨銷售額占據了主導地位，市場銷售額的84.24%來自于KOL直播，這突顯出品牌在大促期間深度合作頭部KOL渠道進行帶貨直播。日銷售額峰值集中在5.27、5.28，借助頭部達人帶貨直播，提升品牌電商轉化效果。

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