據(jù)《2023 年 H1 小程序互聯(lián)網(wǎng)白皮書》統(tǒng)計(jì)，隨著用戶使用習(xí)慣沉淀，小程序的使用次數(shù)趨向穩(wěn)定，使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。7 月份阿拉丁指數(shù)百?gòu)?qiáng)榜更替率 11%，生活服務(wù)、工具整體向上浮動(dòng)，入榜數(shù)量和排名提升比例較高。視頻小程序人均使用時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，小程序在內(nèi)容領(lǐng)域的潛力蓄勢(shì)待發(fā)；暑期檔、旅游季的熱潮推動(dòng)服務(wù)再創(chuàng)新；新形勢(shì)迸發(fā)新需求，推動(dòng)小程序從產(chǎn)業(yè)角色、商業(yè)模式、產(chǎn)品功能等角度尋求發(fā)展機(jī)會(huì)。
阿拉丁指數(shù)百?gòu)?qiáng)更替率 10%
騰訊視頻多管齊下推新劇
小打卡綁定國(guó)學(xué)拉人氣
2023 年 7 月阿拉丁指數(shù) TOP100 更替率 11%，生活服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、工具類三大類型小程序累計(jì)上榜 59 個(gè)，較上月減少 4 個(gè)，分屬網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、工具。
連續(xù)在榜的 89 個(gè)小程序中 39 個(gè)排名提升，40 個(gè)排名下降， 10 個(gè)排名不變。從入榜賬號(hào)數(shù)量、升降比例和更替率三個(gè)維度來(lái)看，生活服務(wù)、工具整體向上浮動(dòng)，入榜數(shù)量和排名提升比例較高；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、餐飲、線下零售數(shù)量和排名整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
騰訊視頻、小打卡、滴滴代駕等 11 個(gè)小程序新晉百?gòu)?qiáng)。
據(jù)阿拉丁研究院發(fā)布的《2023 年 H1 小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，視頻小程序人均使用時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，小程序在內(nèi)容領(lǐng)域的潛力蓄勢(shì)待發(fā)。一方面短劇、迷你劇在市場(chǎng)監(jiān)管與治理下制作水平快速提升，近期陸續(xù)出現(xiàn)精品；另一方面中長(zhǎng)視頻內(nèi)容以片段、片花形式搭載短視頻形成引流鏈路，越來(lái)越多的用戶從短視頻中獲取內(nèi)容信息進(jìn)而移步小程序觀看全片。
騰訊視頻就采用了這種形式為小程序引流。據(jù)阿拉丁研究院觀察，騰訊視頻通過(guò)視頻號(hào)引流主要有幾種方式：一是評(píng)論區(qū)鏈接跳轉(zhuǎn)，熱播劇集和綜藝節(jié)目可直達(dá)小程序觀看；二是話題活動(dòng)，例如暑期放映廳主要推介經(jīng)典影視作品，還可以邀請(qǐng)用戶參與創(chuàng)作，制造新的熱議；三是櫥窗兜售禮包月卡，滿足追劇迷額外的觀劇需求。
工具類小程序本月累計(jì)入榜 13 個(gè)，其中 5 個(gè)排名上升，小打卡，怪獸充電新晉百?gòu)?qiáng)。
工具類小程序的商業(yè)潛力如何挖掘？阿拉丁研究院認(rèn)為關(guān)鍵在于理解自己的核心服務(wù)。以打卡工具為例，打卡工具的核心服務(wù)在于社群、活動(dòng)的組織與維系，在此基礎(chǔ)上可以應(yīng)用于各種社會(huì)組織、群體的日常工作與主題活動(dòng)。今年 7 月小打卡組織的國(guó)學(xué)經(jīng)典誦讀活動(dòng)就是選擇了國(guó)學(xué)文化這個(gè)熱門主題，與學(xué)習(xí)打卡結(jié)合在一起，不僅覆蓋多個(gè)年齡人群，還充分展示了品牌的社會(huì)責(zé)任。
國(guó)學(xué)經(jīng)典誦讀活動(dòng)也給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)諸多啟發(fā)。品牌可以設(shè)計(jì)特定內(nèi)容，通過(guò)打卡小程序形式讓消費(fèi)者閱讀與學(xué)習(xí)，借此完成品牌主張、價(jià)值觀的傳遞與科普知識(shí)的普及；而工具類小程序也可以通過(guò)與知識(shí)、文化、藝術(shù)甚至游戲結(jié)合的形式推廣或者開(kāi)發(fā)新功能，形成營(yíng)銷話題或優(yōu)勢(shì)功能，創(chuàng)造第二增長(zhǎng)曲線。
TOP10 更替率 30%
墨跡天氣迎戰(zhàn)臺(tái)風(fēng)預(yù)報(bào)
同程旅行挖掘品牌研學(xué)游
TOP10 更替率 30%，看一看 + 重回榜首，哈啰、墨跡天氣、順豐速運(yùn) + 進(jìn)入前十。
2023 年 7 月阿拉丁指數(shù) TOP10
墨跡天氣、哈啰等 4 款生活服務(wù)類小程序進(jìn)入前十。
繼天氣疼痛、地震預(yù)報(bào)等實(shí)用功能之后，墨跡天氣于 7 月又雙叒叕推出了會(huì)員產(chǎn)品觀雨大師服務(wù)。觀雨大師服務(wù)提供 56 小時(shí)全球高清流暢降水地圖，分鐘級(jí)降水趨勢(shì)幫助用戶精準(zhǔn)掌握實(shí)時(shí)天氣信息，查看臺(tái)風(fēng)走勢(shì)，了解降雨起止、高峰時(shí)間，滿足用戶有備出行、及時(shí)避險(xiǎn)的需求。
7 月份是影視、旅游的消費(fèi)旺季，今年暑期全國(guó)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，親子游、研學(xué)游、避暑游等熱門主題更是如火如荼，據(jù)多家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年旅游熱度有望全面超過(guò) 2019 年同期。旅游機(jī)構(gòu)今年暑期產(chǎn)品也更加豐富多元，同程旅行機(jī)票、火車票雙盲盒齊下場(chǎng)，98 元游全國(guó)、中轉(zhuǎn)免費(fèi)住酒店等福利強(qiáng)勢(shì)吸睛，與佳能合作的蘇州研學(xué)之旅打造了一場(chǎng)中國(guó)文化與現(xiàn)代科技結(jié)合的娛樂(lè)形式。參與研學(xué)的小朋友和家長(zhǎng)在寒山寺、楓橋景區(qū)等景點(diǎn)游歷中同時(shí)參與品牌游戲，通過(guò)佳能云打印服務(wù)獲取研學(xué)素材，以手工制作等形式接觸甲馬、皮影戲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，深刻體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的美妙精神。
除親子研學(xué)以外，博物館游、城市漫游、鄉(xiāng)村旅游也吸引眾多消費(fèi)者嘗鮮。據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)鄉(xiāng)村游民宿訂單量已經(jīng)連續(xù) 6 個(gè)周末增長(zhǎng)，鄉(xiāng)村游從暑期一直火到了早秋，成都、重慶、杭州等新一線城市成為周末鄉(xiāng)村游的主力客源。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物無(wú)更替
社區(qū)團(tuán)購(gòu)再迎新
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序本月上榜 18 個(gè)，均為持續(xù)在榜，京東購(gòu)物、拼多多、唯品會(huì)位居類型前三；社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序入榜 5 個(gè)，美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜、淘菜菜位居類型前三。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)已遠(yuǎn)，關(guān)店、撤城和收縮一系列操作之后，逐漸形成了多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、淘菜菜新三團(tuán)格局 ，與老三團(tuán)里的興盛優(yōu)選以及重新殺入這一賽道的京東拼拼同臺(tái)競(jìng)技。
隨著線下商超逐步復(fù)蘇，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的挑戰(zhàn)愈發(fā)艱巨，各路玩家不得不施展拳腳，依托資源優(yōu)勢(shì)奮力發(fā)展。多多買菜源頭直采供應(yīng)鏈打造的低價(jià)模式，美團(tuán)優(yōu)選整合生鮮與超市標(biāo)簽，明日達(dá)覆蓋更多品類和 SKU 提升毛利；淘菜菜與淘鮮達(dá)的合并在集中流量之余也降低了采配成本。
值得注意的是，就在互聯(lián)網(wǎng)大廠們突破盈利大關(guān)之時(shí)，以地方團(tuán)購(gòu)平臺(tái)集結(jié)形成的團(tuán)店模式成為 2023 年新風(fēng)口，石家莊的小許到家已在全國(guó)開(kāi)出 600 余店，妙美鄰、美鄰淘的門店數(shù)也達(dá)到上百家。今年 3 月知花知果啟動(dòng)的團(tuán)店業(yè)務(wù)更是計(jì)劃在全國(guó)開(kāi)出 1000 家門店。相比于社區(qū)團(tuán)購(gòu)，團(tuán)店模式下團(tuán)長(zhǎng)的身份相當(dāng)于加盟商，依靠差價(jià)賺錢的商業(yè)模式為平臺(tái)本身減輕了資金壓力。盡管哪一種模式會(huì)走得更遠(yuǎn)還需要市場(chǎng)檢驗(yàn)，但服務(wù)創(chuàng)新已經(jīng)不可避免。
生活服務(wù)小程序入榜 28 個(gè)
業(yè)務(wù)創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)成為主攻方向
生活服務(wù)小程序本月上榜 28 個(gè)，17 個(gè)排名上升，6 個(gè)排名下降，4 個(gè)持平。滴滴出行、哈啰、美團(tuán)位居類型前三，滴滴代駕新晉百?gòu)?qiáng)。
阿拉丁指數(shù)顯示，2023 年 H1 期間生活服務(wù)小程序進(jìn)一步發(fā)展，在 TOP1000 中的平均指數(shù)和入榜數(shù)量雙雙增長(zhǎng)；TOP100 累計(jì)入榜小程序 36 個(gè)，平均更替率 17.7%，均超過(guò)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序。
盡管生活服務(wù)領(lǐng)域廣泛，市場(chǎng)潛力巨大，然而房產(chǎn)、求職領(lǐng)域等熱門行業(yè)仍然面臨巨大的困境，如何通過(guò)服務(wù)創(chuàng)新突破發(fā)展瓶頸也是備受關(guān)注的議題。
居住產(chǎn)業(yè)數(shù)字服務(wù)提供商貝殼于 7 月份宣布由一體兩翼到一體三翼的戰(zhàn)略升級(jí)。將組建經(jīng)紀(jì)、家裝、惠居、貝好家四條事業(yè)線，以及財(cái)經(jīng)、產(chǎn)研、戰(zhàn)略、品質(zhì)、人力、用戶、合規(guī)、公共、協(xié)同九條事務(wù)線，并做出相應(yīng)的組織配套調(diào)整。
對(duì)于其中最為神秘的貝好家事業(yè)線，公開(kāi)信息表述為以客戶思維，共筑好產(chǎn)品、好服務(wù)，推動(dòng)房屋供給側(cè)升級(jí)。據(jù)知情人士分析，貝好家的方向大概率是以聯(lián)合開(kāi)發(fā)形態(tài)參與房地產(chǎn)上游業(yè)務(wù)。從供給側(cè)改革來(lái)看，房地產(chǎn)從賣方市場(chǎng)進(jìn)入買房市場(chǎng)的趨勢(shì)下，懂客戶的產(chǎn)品與服務(wù)更有市場(chǎng)空間。
家裝事業(yè)線也有了進(jìn)一步發(fā)展。7 月 3 日，貝殼團(tuán)裝在天津召開(kāi)了主題為品質(zhì)團(tuán)裝 津心筑家的媒體溝通會(huì)，貝殼團(tuán)裝首個(gè)項(xiàng)目落地天津金融街·南站金悅府，工藝樣板間和實(shí)景樣板間正式對(duì)外亮相。為消費(fèi)者省心省錢，將家裝化繁為簡(jiǎn)是貝殼團(tuán)裝業(yè)務(wù)核心服務(wù)理念，目前貝殼團(tuán)裝已覆蓋全國(guó) 16 城，與旅程、金融街、中鐵等品牌開(kāi)發(fā)商達(dá)成合作。
另一方面，文化娛樂(lè)服務(wù)迎來(lái)新一輪熱潮。7 月份正值電影行業(yè)暑期檔高峰，超過(guò) 87 億的票房創(chuàng)造了內(nèi)地影史同期最佳紀(jì)錄，《八角籠中》、《消失的她》、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、《封神第一部》等作品獲得大量好評(píng)，輪番登上熱搜。其中《八角籠中》的超高熱度離不開(kāi)宣發(fā)方貓眼的 AI 模型能力，從高效完成信息挖掘和梳理，到快速識(shí)別海量信息中的高頻詞匯，再到精準(zhǔn)抓取受眾興趣點(diǎn)，AI 模型輔助下的宣發(fā)已經(jīng)能夠做到實(shí)時(shí)調(diào)整策略的程度。
據(jù)貓眼專業(yè)版負(fù)責(zé)人介紹，目前貓眼對(duì)單個(gè)影片總票房預(yù)測(cè)已經(jīng)實(shí)時(shí)化，而且隨著經(jīng)驗(yàn)積累，每天都是比昨天更精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)模型。阿拉丁研究院認(rèn)為這正是 AI 浪潮加速行業(yè)數(shù)字化變革的經(jīng)典現(xiàn)象，未來(lái)在新技術(shù)不斷加持下，不僅在文娛行業(yè)，其他行業(yè)中也會(huì)迸發(fā)更多驚喜。
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