撰文 | 果集×品數(shù)

數(shù)據(jù)來源 | 果集·飛瓜、果集·千瓜、品數(shù)

隨著對健康和環(huán)保等問題的關(guān)注度提升，觀念升級影響消費(fèi)者對皮膚管理的態(tài)度，理性選擇自己適合且需要的產(chǎn)品，為皮膚做減法避免過度護(hù)膚帶來屏障受損、微生物失衡等問題，選擇更合適、安全、有效的產(chǎn)品成為了近期的流行趨勢之一。精簡護(hù)膚，人們可以減輕護(hù)膚程序帶來的皮膚負(fù)擔(dān)，節(jié)省時間和金錢，同時減少對環(huán)境的影響。

引言

本次研究將從護(hù)膚賽道入手，洞察精簡護(hù)膚理念市場表現(xiàn)，分別從淘系、抖音、小紅書三大平臺用數(shù)據(jù)拆解行業(yè)，以搜索趨勢、社媒熱點、人群畫像、關(guān)聯(lián)類目、品牌格局等維度透析市場，分別選取國內(nèi)和國際優(yōu)秀品牌：至本、珂潤、芙麗芳絲展開品牌策略解析。

01行業(yè)背景及概念定義

定義：精簡護(hù)膚（Minimalist Skincare）是一種倡導(dǎo)簡單、高效和實用的護(hù)膚理念。它強(qiáng)調(diào)使用盡可能少的護(hù)膚產(chǎn)品和步驟，同時選擇高質(zhì)量、高效且多功能的護(hù)膚品，以達(dá)到滿足皮膚需求和保持皮膚健康的目的。

本質(zhì)：精在功效，簡在護(hù)膚方式及產(chǎn)品成分。

精簡護(hù)膚核心原則：簡化護(hù)膚程序、高效多功能、質(zhì)量優(yōu)于數(shù)量、個性化護(hù)膚、回歸自然

02三大平臺精簡護(hù)膚行業(yè)洞察

淘系平臺解析框架

精簡護(hù)膚-淘系相關(guān)詞搜索趨勢：

在淘內(nèi)精簡護(hù)膚相關(guān)搜索詞搜索趨勢近一年未有太大變化，搜索高峰主要聚焦在618，雙11大促時期，在2022年雙11搜索人氣達(dá)到巔峰，10月299萬搜索人氣，關(guān)聯(lián)詞中表現(xiàn)較好的仍為品類相關(guān)詞

精簡護(hù)膚-淘系相關(guān)詞搜索人群：

在淘內(nèi)關(guān)注精簡護(hù)膚以年輕女性為主，18-24歲占比高達(dá)63.73%，該類人群對于護(hù)膚問題更為關(guān)注，對于新概念接受程度也更高；主要集中在新一線城市，其中成都、杭州搜索人群占比均超過6%，為主力關(guān)注人群集中所在地

精簡護(hù)膚-淘系人群關(guān)注：

精簡護(hù)膚人群對于相關(guān)內(nèi)容最關(guān)注產(chǎn)品的功效、成分和膚感，也是在該行業(yè)中最典型的三個特征；相比大眾人群，該類人群對膚感、產(chǎn)品搭配與成分的關(guān)注度更高，對價格反而不敏感（做高端品牌的機(jī)會人群）

精簡護(hù)膚-淘內(nèi)相關(guān)詞關(guān)聯(lián)類目

精簡護(hù)膚相關(guān)詞主在淘內(nèi)主要關(guān)聯(lián)類目在面部護(hù)理套裝、乳液面霜、化妝水、液態(tài)精華類目中，其他類目份額均低于5%；其中面護(hù)套裝類目關(guān)聯(lián)搜索點擊人數(shù)占比達(dá)54%，成為精簡護(hù)膚主力類目

小紅書平臺解析框架

精簡護(hù)膚-小紅書話題表現(xiàn)：

近一年精簡護(hù)膚話題熱度值表現(xiàn)活躍，累計熱度值高達(dá)20.45萬，熱度值高于平臺 33.59%的其他詞組，相關(guān)筆記數(shù)高達(dá)35.1萬，參與達(dá)人數(shù)為25.63萬，累計品牌商業(yè)聲量6.18萬，敏感肌、美白、干皮為TOP熱度關(guān)聯(lián)詞。

精簡護(hù)膚-小紅書聲量表現(xiàn)：

2023年聲量呈階梯式增長，精簡護(hù)膚成為流行護(hù)膚趨勢

精簡護(hù)膚-小紅書品牌商業(yè)聲量表現(xiàn)：

品牌正在加碼商業(yè)營銷布局，商業(yè)聲量推動概念普及

精簡護(hù)膚-小紅書達(dá)人規(guī)模表現(xiàn)：精簡護(hù)膚內(nèi)容發(fā)文達(dá)人規(guī)模不斷擴(kuò)大，對概念傳播起到積極影響

2023年發(fā)布精簡護(hù)膚相關(guān)內(nèi)容的達(dá)人數(shù)量增長96%，1-5月達(dá)人數(shù)呈階梯式增長，5月發(fā)文達(dá)人數(shù)環(huán)比增長36.28%實現(xiàn)里程碑式增長，累計發(fā)文達(dá)人數(shù)突破8000人，對比1月相關(guān)內(nèi)容發(fā)文達(dá)人數(shù)多達(dá)3.5倍。

精簡護(hù)膚-小紅書內(nèi)容熱點：敏感肌更推崇精簡護(hù)膚理念，產(chǎn)品為搜索熱點，功效和膚質(zhì)為筆記熱點

精簡護(hù)膚-小紅書功效詞表現(xiàn)：高階護(hù)膚功效為精簡護(hù)膚的需求主旋律，美白為首要訴求，與精簡護(hù)膚搭配度最高的是維穩(wěn)

搭配詞庫出現(xiàn)多個高階護(hù)膚需求：屏障修復(fù)、拯救敏感是敏感人群的痛點需求，毛孔粗大、去閉口是油性膚質(zhì)的痛點需求，去黃提亮、美白是熬夜黨的痛點需求，針對不同膚質(zhì)人群的高階護(hù)膚功效是精簡護(hù)膚主旋律。美白功效的熱度值居高不下，近一年累計熱度值高于位居第二位的補(bǔ)水保濕的2.7倍，占精簡護(hù)膚功效類搭配詞總熱度的34.44%，美白在眾多功效中需求相對更優(yōu)先。

精簡護(hù)膚-小紅書品牌格局：

國際品牌呼聲更高，敏感肌高頻關(guān)注的品牌占比過半

精簡護(hù)膚-小紅書熱門產(chǎn)品表現(xiàn)：精華類SPU受矚目，功效型宣稱產(chǎn)品占比高

精華類產(chǎn)品被高頻提及，TOP20提及SPU內(nèi)精華產(chǎn)品多達(dá)11個，蘭蔻塑顏三管精華、蘭蔻小黑瓶精華、海藍(lán)之謎濃縮精華位列前三，此外修麗可色修精華、理膚泉精華、修麗可age面霜、海藍(lán)之謎精粹水、SK-II神仙水等多個功效性產(chǎn)品上榜。

精簡護(hù)膚-小紅書互動人群畫像：Z世代、都市人群更加關(guān)注精簡護(hù)膚

•小紅書平臺關(guān)注精簡護(hù)膚的用戶以女性為主，女性占比高達(dá)88.47%；18-24歲年輕群體對精簡護(hù)膚話題互動最活躍，人群占比高達(dá)46.07%，25-34歲人群占比36.44%次之，Z世代是精簡護(hù)膚主要推崇人群 ，Z世代理智、科學(xué)的消費(fèi)觀念影響著他們的護(hù)膚觀念也趨向精簡而有效。一線城市&新一線城市相對更關(guān)注精簡護(hù)膚，地域占比超61%。

精簡護(hù)膚-小紅書互動人群標(biāo)簽：流行男女比重最高，涉獵廣泛緊追潮流更容易接受新資訊

•小紅書精簡護(hù)膚話題互動人群標(biāo)簽以流行男女為主，此類標(biāo)簽特點為緊跟當(dāng)下熱門趨勢，對于穿搭、美妝、明星娛樂資訊等內(nèi)容關(guān)注比較多；人群興趣涉獵廣泛，關(guān)注焦點多樣化，占比前三的關(guān)注焦點為彩妝、護(hù)膚、穿搭 。

抖音平臺解析框架

精簡護(hù)膚-抖音電商表現(xiàn)：

精簡護(hù)膚人群消費(fèi)商品類目集中在面部護(hù)理套裝（ 30.22% ）、面膜（ 20.06% ）、面霜（ 18.85% ），TOP3類目銷售額集中度高達(dá)69.13%，精簡護(hù)膚人群青睞于選擇同系列商品套裝為滿足日常護(hù)膚需求，面膜、面霜是精簡護(hù)膚人群會消費(fèi)的重點類目。

因為篇幅有限，僅展示部分內(nèi)容

03精簡護(hù)膚案例拆解

國內(nèi)品牌

至本-淘系表現(xiàn)

至本成立于2014年堅持以科學(xué)配方及高度有效性為產(chǎn)品研制的出發(fā)點，產(chǎn)品主打精簡配方——無香精/無酒精/無色素，旗下產(chǎn)品線中熱賣系列是針對輕度敏感肌皮膚的舒顏修護(hù)系列，至本還倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念，做到包裝的可循環(huán)使用，同時積極推出產(chǎn)品的替換裝。

國際品牌

珂潤-淘系表現(xiàn)

珂潤誕生于1999年，匯集了日本花王30年以上的皮膚科學(xué)研究成果，產(chǎn)品主打精簡配方和安全有效，不添加香精、色素、酒精、激素和皂基，產(chǎn)品線中的潤浸保濕是品牌的熱賣系列。

芙麗芳絲-抖音表現(xiàn)

芙麗芳絲是隸屬于日本Kanebo佳麗寶化妝品株式會社旗下的護(hù)膚品牌，2001年誕生。產(chǎn)品不含防腐劑、香料、紫外線吸收劑、色素、酒精、礦物油。芙麗芳絲2023年4-5月抖音業(yè)績漲幅超100%，自播帶貨拉動銷售指數(shù)增長。

因為篇幅有限，僅展示部分內(nèi)容

03精簡護(hù)膚發(fā)展趨勢

因為篇幅有限，僅展示部分內(nèi)容

完整報告共76頁

 

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