信息流推廣哪個渠道效果最好？效果好的渠道需要注意哪些投放技巧？本次AppGrowing將聚焦抖音、快手、QQ、今日頭條、騰訊新聞、Bilibili等流量媒體平臺，分析短視頻類、社交類、資訊類等不同類型流量媒體平臺的投放大盤。

01、抖音廣告洞察

短視頻爆火的這幾年，抖音作為流量池洼地，成為行業(yè)公認的流量密碼。

據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)監(jiān)控，抖音媒體平臺熱投行業(yè)：服飾鞋包行業(yè)以19.53%廣告占比位列第一，食品飲料（15.64%）、彩妝護膚（9.57%）排行二三，個體美護、日用百貨、文化娛樂、數(shù)碼家電行業(yè)緊隨其后。

聚焦到Q1期間抖音流量平臺App推廣排行榜，《番茄小說》、《安居客》、《今日頭條》排前三，兩款汽車資訊類應用《汽車之家》、《汽車報價大全》均上榜。

手游方面，抖音媒體平臺熱投手游風格有模擬、體育、傳奇、戰(zhàn)爭。目前抖音上關于游戲的KOL廣告較為熱門，即通過垂直內(nèi)容引起目標用戶的關注，包括游戲直播、玩法介紹等相關內(nèi)容。聚焦到Q1期間抖音流量平臺手游推廣排行榜TOP 10，《這關有點難》、《開心消消樂》、《迷你停車場》排前三。

02、快手廣告洞察

快手媒體平臺游戲行業(yè)以26.28%廣告占比斷層第一，熱投手游風格包括模擬、傳奇、仙俠、消除類。

聚焦到快手Q1手游推廣榜，發(fā)現(xiàn)多款游戲綜合服類應用投放強勢，分別為《233樂園》、《4399游戲盒》、《V8大神》、《好游快爆》和《曼曼玩》。

非游戲推廣排行榜TOP10中，社交類應用占據(jù)4席，分別是《momo陌陌》、《探探》、《Soul》，其中《momo陌陌》Q1期間超81%廣告投放于快手磁力引擎流量平臺。

03、QQ廣告洞察

社交類媒體平臺的投放一直備受各行業(yè)廣告主青睞，以QQ為例，雖然這幾年社交賽道異軍突起，但QQ始終是重要的社交平臺之一，并且"Z世代的純度"很高，據(jù)AppGrowing《2022移動廣告流量白皮書》數(shù)據(jù)顯示，QQ32.6%用戶年齡低于25歲。得年輕人者得未來，年輕流量受眾多廣告主青睞。

據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)監(jiān)控，Q1期間社交婚戀、游戲為QQ媒體平臺重點買量行業(yè)，其中社交婚戀行業(yè)廣告占比高達20.93%。

聚焦QQ媒體平臺非游戲應用推廣排行榜，《得物》、《Soul》、《嗶哩嗶哩》位列前三，熱投榜TOP 10多為社交類、綜合電商類應用。

游戲方面，QQ媒體平臺熱投手游風格為傳奇類及仙俠類，其中手游推廣榜TOP 10中仙俠類手游占據(jù)五席，分別為《元宇宙》、《長安幻想》、《一念逍遙》、《自在西游》和《青龍傳說》。

04、今日頭條廣告洞察

 

據(jù)巨量引擎《2022今日頭條營銷價值洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，今日頭條男女分布55%：45%，高線城市用戶占比超40%，本科以上用戶占比19%，月收入、線上消費遠高于網(wǎng)民大盤，并非多數(shù)人認為的用戶都是下沉中年男性。

平臺人群特征多樣化也意味著廣告主分布多樣化，據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)，今日頭條媒體平臺行業(yè)投放分布較為分散，文化娛樂、服飾鞋包、游戲、家居家裝、生活服務等行業(yè)占比相近，熱投行業(yè)TOP 1 文化娛樂行業(yè)廣告占比僅為8.76%，并不存在某個行業(yè)集中投放的情況。

游戲方面，今日頭條平臺熱投手游風格包括棋牌、消除、仙俠、傳奇等，很明顯輕度手游的投放占比并不小，游戲推廣排行榜TOP 10中捕魚類占據(jù)三席，分布是《捕魚大咖》、《捕魚大作戰(zhàn)3D》、《途游休閑捕魚》。

05、騰訊新聞廣告洞察

騰訊新聞媒體平臺行業(yè)投放分布：游戲位列第一，社交婚戀、生活服務行業(yè)為重點。

其中游戲行業(yè)的廣告占比將近20%，仙俠類、傳奇類較為熱投。手游熱投榜TOP 10仙俠類最多，《元宇宙》、《長安幻想》、《一念逍遙》、《自在西游》、《大唐長歌》等均上榜。

非游戲應用推廣排行榜，《小紅書》、《得物》、《拼多多》排名前三，兩款閱讀類應用七貓免費小說、番茄小說上榜。

06、Bilibili廣告洞察

據(jù)B站2022年度財報顯示，B站2022年廣告收入增速比活躍用戶增速低不少（2022日活躍用戶較2021年增加29.6%，廣告收入較2021年增加12%），廣告增長仍有空間。

洞察到B站的信息流廣告大盤，游戲行業(yè)最為集中，廣告占比58.44%，遠超其他行業(yè)。熱投手游風格與抖音、快手、今日頭條等媒體差別較大，二次元占主導地位，日韓系、動漫風格手游投放強勢?！稇?zhàn)雙帕彌什》、《陰陽師》、《原神》、《QQ炫舞》等游戲青睞在B站買量。

寫在最后：通過對抖音、快手、QQ等主流媒體平臺的廣告數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)不管是整個行業(yè)還是單個廣告主，對投放渠道的買量投入均有側重點，會有集中投放的情況，也有雞蛋放在多個籃子的情況。及時了解多個主流媒體平臺的投放大盤，捕捉平臺買量黑馬的投放動作，才能高效地制定投放方案。

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