01母嬰品類電商大盤
電商大盤：品牌/店鋪/商品數(shù)同步遞增，推動(dòng)品類增長(zhǎng)
2023年4月，抖快平臺(tái)母嬰品類在品牌數(shù)/店鋪數(shù)/商品數(shù)上相較于3月均略有增長(zhǎng)，環(huán)比增速分別達(dá)2.84%、3.29%和8.46%，母嬰品類在社媒電商上持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)了銷售表現(xiàn)增長(zhǎng)，2023年4月母嬰品類銷售指數(shù)達(dá)9555，環(huán)比增長(zhǎng)4.95%，市場(chǎng)走勢(shì)樂觀。
銷售表現(xiàn)：夏季童裝上新為4月銷售增長(zhǎng)點(diǎn)
2023年年4月，母嬰品類銷售額主要由抖音平臺(tái)貢獻(xiàn)，銷售占比達(dá)87.73%；從逐日銷售表現(xiàn)看，4月銷售高峰主要集中在4月16日-4月20日，期間喬丹兒童、安踏兒童、麥麥秋、小兔丹妮等童裝品牌接連上新夏款，拉動(dòng)了銷售增長(zhǎng)。
細(xì)分品類表現(xiàn)：嬰童服飾品類居首位，嬰童用品品類增長(zhǎng)
2023年4月，母嬰行業(yè)細(xì)分品類中，嬰童服飾品類市場(chǎng)規(guī)模較大，達(dá)51.91Y，嬰童用品和童鞋品類分別位列第二、第三；從環(huán)比表現(xiàn)看，除嬰童食品品類有所下降外，其余品類均有不同幅度的增長(zhǎng)，其中嬰童用品品類增幅較大，達(dá)29.62%，市場(chǎng)占比提升至16.02%，嬰童用品下奶瓶、濕巾等子品類增長(zhǎng)明顯，拉動(dòng)?jì)胪闷菲奉愒鲩L(zhǎng)。
02母嬰品類電商榜單
品牌銷售榜：moody tiger合作多個(gè)頭部達(dá)人，排名提升
抖音品牌自播榜：日本叮叮官方旗艦店加大直播力度
抖音店鋪銷售榜：巴拉巴拉官方旗艦店連續(xù)兩月霸榜
因?yàn)槠邢?，僅展示部分內(nèi)容
完整PDF版報(bào)告
03母嬰品類電商案例
貝德美：4月社媒電商寶寶洗浴品類TOP1
社媒電商平臺(tái)專注發(fā)力寶寶洗浴品類
2023年4月，貝德美總銷售規(guī)模超8000萬，其中抖音平臺(tái)銷售占比達(dá)93.28%；從品類銷售構(gòu)成來看，貝德美主要在寶寶洗浴品類發(fā)力，4月寶寶洗浴品類銷售占比達(dá)52.49%，其中以子品類洗發(fā)水最為突出；2023年4月寶寶洗發(fā)水品類商品榜TOP10中，貝德美上榜9個(gè)sku，其中TOP1商品銷售指數(shù)達(dá)1161.86。
日本叮叮：4月社媒電商寶寶驅(qū)蚊品類TOP1
集中發(fā)力抖音平臺(tái)，品牌號(hào)為直播主力
2023年4月，日本叮叮集中發(fā)力抖音平臺(tái)，銷售占比高達(dá)98.2%；從直播賬號(hào)構(gòu)成看，67%的銷售額由品牌號(hào)貢獻(xiàn)；4月直播賬號(hào)TOP10中，品牌號(hào)上榜3個(gè)，其中抖音賬號(hào)日本叮叮官方旗艦店以1560.66的銷售指數(shù)遙遙領(lǐng)先。
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