家電行業(yè)社媒營銷大盤

2023年4月家電行業(yè)社媒營銷大盤數(shù)據(jù)顯示，小家電整體營銷規(guī)模大于大家電，但大家電的聲量同比增幅則超過小家電，達到275.99%。

在小家電細分品類中，廚房小家電的聲量投放最大，互動量分布上個護小家電4月同比增長迅猛，達到125.79%。

 

 

個護小家電細分品類聲量趨勢

2023年4月份大部分個護小家電品類的投放力度都同比增長，按摩器材聲量同比增長67.04%成為4月聲量最高的細分品類；

暖宮帶、美容電器和洗手機等品類同比增長最為顯著；按摩儀、電動修腳器和理發(fā)器等品類聲量同比下降。

個護小家電品牌營銷榜

個護小家電的聲量和互動量主力平臺是抖音。4月品牌互動量排名前三的是ulike、徠芬和lena。ulike互動表現(xiàn)顯著，品類占比達到32.41%。

聲量方面，真艾堂、飛利浦和奧克斯位居前三。平均互動量表現(xiàn)上，IPERMOVE表現(xiàn)出色，平均互動量破萬。

 

個護小家電熱門作品榜-抖音

4月抖音個護小家電熱門作品提及商品主要集中在ulike脫毛儀，說明ulike脫毛儀在個護小家電市場中具有較高的熱度。

宋童、王七葉、papi醬等達人的ulike推廣視頻的反響較為突出，深受用戶喜愛。

 

個護小家電熱門作品榜-小紅書

4月小紅書個護小家電熱門作品提及商品主要集中在筋膜槍、剃須刀和美發(fā)造型電器。

骨科田主任的科普以及美妝造型類達人易夢玲、敏兒的發(fā)型屋和七七等的種草內(nèi)容表現(xiàn)突出，深受用戶喜愛。

 

個護小家電視頻帶貨優(yōu)質(zhì)達人

加元賬號的銷售指數(shù)最高，達到了1258，其賬號粉絲數(shù)只有7.5萬，平均銷售指數(shù)為419，這表明其擁有較高的銷售能力和粉絲轉(zhuǎn)化率。

 

usmile品牌口腔電子/智能產(chǎn)品營銷概覽

usmile品牌的聲量主要來自抖音、微博和小紅書，其中抖音占比達到62%。

4月中旬，usmile在抖音投放了多元化類型達人，覆蓋美食、生活和測評等行業(yè)。

4月下旬在微博平臺大量投放了好物推薦行業(yè)達人。

 

usmile品牌口腔電子/智能產(chǎn)品營銷分析-抖音

usmile在抖音平臺投放最多的達人行業(yè)是種草和生活。投放達人類型以尾部達人為主，配合部分明星進行宣傳種草。

高互動量作品主要以美食、生活和評測為主，在生活場景中植入口腔牙刷的功能賣點介紹，完成種草。

 

usmile品牌口腔電子/智能產(chǎn)品營銷分析-微博

usmile在微博平臺投放最多的達人行業(yè)是美妝和時尚。

投放達人類型上以頭腰尾部達人重點覆蓋，種草內(nèi)容以好物推薦為主，

達人現(xiàn)身說法，通過自身使用體驗來介紹和推薦產(chǎn)品亮點，完成種草。

 

ulike品牌女士脫毛/剃毛器營銷概覽

4月女士脫毛/剃毛器品類不論是聲量、互動量還是平均互動量表現(xiàn)，ulike品牌表現(xiàn)最為突出，總互動量達到52381.1萬，占品類互動量的87.4%，遠高于其他品牌。

ulike品牌聲量主要陣地為抖音、小紅書和微博。

 

ulike品牌女士脫毛/剃毛器達人投放分析

ulike會根據(jù)不同平臺的調(diào)性，投放不同行業(yè)的達人。抖音投放主力是品牌號和尾部達人，大部分達人行業(yè)是種草。

小紅書以尾部達人大規(guī)模鋪量，素人行業(yè)是好物推薦。微博則是頭腰尾部達人同步推廣，行業(yè)以美妝為主。

 

lena品牌卷/直發(fā)棒營銷概覽

lema品牌的聲量主要來自抖音，占比達到98%。

4月初和月末，lena投放了多行業(yè)的美女達人互動效果表現(xiàn)顯著，不同類型的美女達人，通過自身的魅力和影響力展示產(chǎn)品賣點，促進推廣種草。

 

lena品牌卷/直發(fā)器達人投放分析

lena4月主要投放的達人行業(yè)是網(wǎng)紅美女、種草和美妝，其中網(wǎng)紅美女行業(yè)的達人內(nèi)容互動最好，產(chǎn)品推廣種草效果最佳。

在達人層級上，lena主要依靠尾部達人和品牌號進行推廣產(chǎn)品，品牌號的日常內(nèi)容以主播真人出鏡傳授卷發(fā)教程為主。

 

lena品牌卷/直發(fā)器網(wǎng)紅美女行業(yè)達人分析

lena品牌投放的互動數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的達人們，粉絲畫像年輕女性粉絲占比較高，通常占據(jù)粉絲總數(shù)近半數(shù)或以上。

興趣標簽主要為追星族、二次元。lena卷發(fā)棒的種草內(nèi)容以演示卷發(fā)采集和展示卷發(fā)效果為主，突出產(chǎn)品易用性和效果好的特點，評論區(qū)置頂引導(dǎo)用戶消費。

 

 

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