2023年第一戰(zhàn)打響，1月應用App搶量已結束。整個1月期間AppGrowing共監(jiān)測到3700+應用在投，相較去年12月在投廣告主略微下降7%，主要是受春節(jié)假期的影響。新投選手方面，1月期間共監(jiān)測到400+非游戲應用新投放，絕大多數(shù)為網賺、工具類應用。其中投放激進的新選手包括好運來電、金牛計步寶、AI智能掃描、元宇宙壁紙等。洞察非手游應用投放情況，1月期間文化娛樂、社交婚戀、綜合電商是投放力度最強的三大行業(yè)，投放占比均超10%。應用數(shù)方面，社交婚戀類位列第一，1月正值春節(jié)假期，社會交友旺盛，逢年過節(jié)被催婚成為廣大單身青年的噩夢，此時多款社交婚戀類App加入搶量大戰(zhàn)不足為奇。據相關數(shù)據顯示，自2023年1月起，多款交友App DAU呈現(xiàn)增長態(tài)勢，并在春節(jié)期間達到較大漲幅。
以下展示1月應用推廣排行榜，可以看到愛聊、得物（毒）、抖音、抖音極速版、小紅書位列前五，熱投榜TOP 25多為娛樂、社交、閱讀類應用。
相較2022年12月應用推廣排行榜，發(fā)現(xiàn)以下應用在1月期間投放力度增強，成為月度買量黑馬。其中走路計步類（熊貓計步、計步精靈、虎虎走路等）、婚戀交友類（心戀、彩糖交友、愿聊等）上榜居多。值得注意的是，飛豬App自去年12月5號全國疫情開放以來，投放量級開始小幅增長，并在1月期間達到買量高峰。
流量平臺方面，巨量引擎、騰訊廣告、百度營銷、快手磁力引擎四大流量平臺1月期間均為游戲投放最多。值得注意的是，百度營銷流量平臺1月期間金融、綜合電商行業(yè)投放力度明顯增強。
01.社交：買量主力軍投放量級再飆升
1-1 1月社交App推廣排行榜1月社交類App推廣排行榜中，愛聊投放量級斷層第一，可以看出它在搶量上的決心，其在品牌營銷上也下足了功夫，愛聊TVC廣告在湖南衛(wèi)視《 金鷹獨播劇場》等黃金時段強勢亮相，打出想脫單，來愛聊的品牌標語。此外，Soul、面面、附近尋愛、心遇等App投放排名相較上月均有所提升，且投放量級環(huán)比增長幅度大，Soul環(huán)比上漲82%，面面環(huán)比上漲113%，附近尋愛環(huán)比上漲150%，心遇環(huán)比上漲82%。
1-2 熱投社交App投放策略洞察面面、附近尋愛、心遇在1月期間投放趨勢猛，以這三者為例分析社交App投放策略。面面、附近尋愛主投巨量引擎流量平臺，其中附近尋愛超9成廣告投放于巨量引擎，主要以穿山甲聯(lián)盟媒體平臺為主。
社交類App廣告高頻詞萬變不離其宗，離不開交友、"本區(qū)"、"約會"、聊天等詞匯，并且為了迎合年輕人群體，社交類廣告也出現(xiàn)王者、玩伴等游戲交友相關詞匯。
02.閱讀：新選手投放激進
2-1 1月閱讀App推廣排行榜1月閱讀app熱投榜中番茄小說斷層第一，此外，江湖免費小說、七讀免費小說、得間小說、比心小說投放排名均有明顯提升。比心小說自22年12月始投放以來，買量力度一直高居不下，1月期間投放排名提升15位。
2-2 熱投閱讀App投放策略洞察熱投閱讀類應用12月中旬起投放量級增長明顯，以七讀免費小說、得間免費小說、江湖免費小說為例，三者均主投巨量引擎流量平臺，且投放占比超60%。
1月正值春節(jié)假期，多款聽書類App推出春節(jié)檔內容吸引用戶，如免費相聲等。
03.工具：掃描儀App投放集中
3-1 1月工具App推廣排行榜1月工具App熱投榜中百度極速版位列第一，AI掃描精靈、UC瀏覽器福利版、3D掃描助手等多款瀏覽器、掃描助手類應用均上榜。
3-2 熱投工具App投放策略洞察選取投放排名提升明顯的AI掃描精靈、全能測量儀、皮皮壁紙分析工具App投放趨勢。從投放量級變化上看，AI掃描精靈、全能測量儀在12月下旬至1月期間，投放量級大大增加。從主投流量平臺來看，兩款熱投掃描儀應用超8成廣告投放于騰訊廣告，皮皮壁紙則更青睞快手磁力引擎流量平臺。
1月期間熱投工具類廣告高頻詞包括紅包、手機、壁紙、掃描、提現(xiàn)等，主要呈現(xiàn)工具實用功能為主，并利用紅包福利等做噱頭吸引下載。
04.購物：得物大手筆買量
4-1 1月購物App推廣排行榜購物類應用熱投榜中，得物（毒）強勢第一，得物（毒）作為新一代潮流網購社區(qū)，受到眾多年輕用戶的喜愛，據相關數(shù)據顯示，得物（毒）App年輕用戶的消費力是行業(yè)平均值的5倍，目前得物（毒）App長期保持高強度投放，主投騰訊廣告流量平臺。
4-2 熱投購物App投放策略洞察熱投榜TOP 10中，得物（毒）、拼多多、福利生活1月起投排名有所提升，以這三者為例分析購物App投放策略。拼多多主投巨量引擎、騰訊廣告，兩者投放占比均超40%，福利生活主投快手磁力引擎流量平臺。
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