籃球產(chǎn)業(yè)在快速擴(kuò)大的體育市場中率先吃到增量紅利，已初步構(gòu)建起了內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)相對完整的賽事經(jīng)濟(jì)生態(tài)。從賽事分布來看，籃球是僅次于足球的第二大賽事領(lǐng)域，賽事生態(tài)相對較為發(fā)達(dá)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，以咪咕、騰訊為代表的平臺(tái)長期布局NBA、CBA等頭部賽事IP，引領(lǐng)小屏逐漸成為主流觀賽渠道。

在流量和內(nèi)容優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，眾多流媒體平臺(tái)紛紛開始提供多樣化的籃球賽事營銷服務(wù)，以便更有效地開發(fā)籃球賽事資源價(jià)值，其賽事營銷價(jià)值日益凸顯。