定向人群搭建的入口是在網(wǎng)頁端后臺【推廣管理-定向】Tab下，點擊【定向-人群】進入定向人群搭建模塊，如圖：
那么，定向人群有什么樣的作用呢？
定向人群是借助于百度AI技術，挖掘拓展并識別搜索詞背后不同流量的價值高低，將不同需求的人群和廣告主的營銷訴求進行智能化、個性化和精細化的最優(yōu)匹配，有效管理控制成本，最終實現(xiàn)以人為核心的智能投放新方法。
它的作用主要有以下3點：
1、精準觸達目標客戶：在關鍵詞購買的基礎上，幫我們進一步實現(xiàn)用戶價值的精細化定向；
2、精準契合用戶的需求：針對用戶特點和購買需求進行營銷，契合用戶心智，提升轉化；
3、精準有效控制成本：在獲取高價值的精準流量的同時，幫我們有效控制成本
定向人群的功能有兩個：
在【推廣管理-定向】Tab下，點擊【定向-人群】進入定向人群搭建模塊，可以通過【定向人群】和【排除人群】進行人群創(chuàng)建：
下面，我們來說一說定向人群和排除人群的作用：
顧名思義，定向人群就是系統(tǒng)根據(jù)人群的特征，比如：年齡、性別和興趣愛好等圈定目標網(wǎng)民投放廣告。而排除人群就是通過設置排除人群的特征，將不想要的投放人群進行屏蔽。
●新建定向人群
選擇【定向人群】，點擊【新建人群】，進入【新建定向人群】頁面，可通過設置定向條件和綁定推廣計劃完成定向人群投放的創(chuàng)建。
Step1、新建定向人群頁面設置定向條件
根據(jù)我們選擇的人群類型：基本屬性、設備屬性、商圈地域和自定義人群四種目標人群，進行相應符合條件的人群選擇。
Step1.1 人群類型-基本屬性：根據(jù)人群性別、年齡、興趣和投放方式等維度圈定目標人群，定向方式相對較為寬泛，其中興趣是綜合網(wǎng)民的瀏覽、搜索及應用內(nèi)的行為表現(xiàn)。
Step1.2 人群類型-設備屬性
操作系統(tǒng)：根據(jù)客戶使用手機操作系統(tǒng)圈定目標人群
應用行為：根據(jù)手機APP使用行為圈定目標人群，適合APP推廣的客戶使用
使用場景：老客戶激活，定向投向此類APP的安裝人群；拉新，排除已安裝此類APP的人群，或者定向其它APP的安裝人群，可以根據(jù)APP分類標簽定向；也可以自定義輸入APP名稱后定向：
Step1.3 人群類型-商圈地域
商圈地域：根據(jù)人群地理位置圈定目標人群，綜合考慮客戶的歷史常駐地和當前實時位置
適用場景：線上導流線下，為客戶帶去更多精準人群，擴大知名度的同時提高線下轉化
選擇省市-輸入商圈名稱-設置半徑范圍（5-50KM）
Step1.4 人群類型-自定義人群
自定義人群：在觀星盤創(chuàng)建并分發(fā)到搜索推廣的人群，包含ID上傳、用戶行為（網(wǎng)頁到訪，關鍵詞）、再營銷人群等
適用場景：通過自定義方式進行人群定向，滿足客戶多種人群觸達需求
● 已在觀星盤創(chuàng)建過人群，可直接多選添加，支持對人群進行搜索、排序和分類篩選，便于快速找到并添加目標人群
● 創(chuàng)建和管理自定義人群，可以一鍵前往觀星盤
Step2、新建定向人群頁面并綁定推廣計劃
在新建人群流程內(nèi)，選擇定向人群后，可以綁定計劃，并調整出價系數(shù)，同時可以根據(jù)點擊【出價系數(shù)】篩選計劃的功能，將您的廣告更容易的定向投放給符合條件的人群：
1、 綁定計劃（新增可以根據(jù)點擊出價系數(shù)控制篩選計劃的功能）
2、 設置出價系數(shù)，系數(shù)范圍為1-10
點擊【完成】，即可完成綁定計劃。
至此，通過以上兩步完成新建定向人群。
● 新建排除人群
點擊【排除人群】，點擊【新建人群】，進入【新建排除人群】頁面，可以通過設置排除條件，綁定推廣計劃兩步完成排除人群投放的創(chuàng)建。
當系統(tǒng)明確識別該用戶符合您設置的排除人群條件，即可排除無意向人群，不會向他們展示廣告。
Step1、新建排除人群的排除條件，根據(jù)您選擇人群類型：基本屬性、設備屬性、商圈地域、已轉化用戶和自定義人群，進行相應符合條件的人群排除。設置流程同上【定向人群基本屬性】、【定向人群設備屬性】、【定向人群商圈地域】和【定向人群自定義人群】。
Step2.新建排除人群頁面綁定推廣計劃
在新建排除人群流程內(nèi)，設置排除條件后為可為人群綁定計劃,符合排除條件的用戶將不會看到您的廣告。新建排除人群無需設置出價系數(shù)。因人群已做排除，在管理列表中排除人群沒有投放數(shù)據(jù)。
點擊【保存】，即可完成排除人群的綁定推廣計劃。
至此，我們通過上述兩步完成新建排除人群。
附：人群投放效果監(jiān)控優(yōu)化
1.在【定向-人群-人群管理】列表，可根據(jù)效果修改人群名稱、類型、綁定計劃、出價系數(shù)。
2.在【定向-人群-人群管理】列表，查看人群的相關設置以及展點消數(shù)據(jù)。因人群已做排除，所以管理列表中的排除人群沒有投放數(shù)據(jù)。
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