在講關鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化技巧之前，我們先來弄明白：什么是關鍵詞質(zhì)量度？

 

在百度競價沒有引入關鍵詞質(zhì)量度的概念之前，廣告主只是純粹的靠出價贏取排名，就是價高者得排名，誰出價高，誰就能排名靠前。

 

這樣的結果就是雖然有些廣告主出了高價獲得了不錯的排名，但落地頁體驗非常的差，訪客進入頁面根本就不是他們想要看到的內(nèi)容，訪客直接掉頭就走了...

 

比如：訪客搜索XXX產(chǎn)品多少錢，進來頁面后，發(fā)現(xiàn)沒有任何關于價格方面的內(nèi)容信息，感覺上當受騙一樣。

 

這樣，久而久之，訪客對搜索引擎的感覺就是不靠譜，慢慢的不再信任搜索引擎，因為搜索的東西都不是訪客想要的。

 

于是，訪客流失了...

 

訪客流失對于搜索引擎不是好的信號，因為訪客流失意味著客戶的流失，最終導致收入的降低。

 

所以，這時候，搜索引擎為了減少訪客的流失，增加訪客的頁面體驗，推出了關鍵詞質(zhì)量度的概念。

 

這時候的競價就不是純粹的看誰出價高，誰就能獲取排名了，而是要看關鍵詞質(zhì)量度，誰家的關鍵詞質(zhì)量度評分高，誰就能排名靠前。

 

下面是我從網(wǎng)頁端后臺截取的關鍵詞質(zhì)量度圖：

 

 

從圖中，我們可以看出關鍵詞質(zhì)量度是一個整體的分值，目前是五星十分制（五顆星滿分是十分）。

 

它的影響因素有三個：

 

（1）、預估點擊率；預估點擊率就是訪客看到關鍵詞廣告后點擊的概率，這個預估點擊率是系統(tǒng)根據(jù)以往的點擊率預估，是由系統(tǒng)決定的，我們能做的就是優(yōu)化創(chuàng)意、增加創(chuàng)意組件或高級樣式。

 

（2）、創(chuàng)意相關性；創(chuàng)意相關性就是關鍵詞廣告的創(chuàng)意內(nèi)容（標題、描述和圖片）與訪客搜索意圖之間的相關性。

 

比如：訪客搜索XXX產(chǎn)品十大排名，搜索這個詞的訪客是想看到產(chǎn)品的實力，那么創(chuàng)意內(nèi)容（標題、描述和圖片）就得圍繞產(chǎn)品的實力去撰寫，這樣創(chuàng)意相關性就強，否則，創(chuàng)意相關性弱。

 

（3）、落地頁體驗；落地頁的體驗主要是頁面的承載能力，也就是訪客搜索的內(nèi)容能在頁面中有所體現(xiàn)，我們可以通過一些落地頁數(shù)據(jù)得出落地頁的體驗如何。

 

比如：頁面平均停留時長，平均停留時長越長就表明訪客對頁面內(nèi)容感興趣，還有頁面的轉化率，頁面轉化率高就說明落地頁體驗很不錯。

 

綜合以上，如果廣告主想以低價獲得不錯的排名，想提升關鍵詞質(zhì)量度就得圍繞這三個因素著手去優(yōu)化。

 

優(yōu)化的時候需要挨個去排查問題，具體是哪個因素導致的關鍵詞質(zhì)量度低，然后解決這個問題即可。

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