做seo越久就越會感覺這和讀書的道理類似，你研究得越多，就越會意識到需要找到更多問題的答案。真可謂是仰之彌高，鉆之彌堅，瞻之在前，忽焉在后。

而要想深入了解這些問題的答案，都需要進(jìn)行測試。因為事實上任何一個成功的seo專家都不會知道Google的算法具體是怎么工作的，所以我們只能通過經(jīng)驗的積累、不斷的實驗，來討論哪些是有效的，哪些是無效的。

從我的經(jīng)驗來看，使seo能夠成功的要素主要是下面幾個：

1、seo人員可以深入了解用戶角色，以創(chuàng)建符合其搜索意圖的內(nèi)容；

2、能夠辯證地看待優(yōu)化力度，使得網(wǎng)站在用戶和算法面前能夠達(dá)到平衡；

3、確保seo和其他營銷策略保持一致，始終以大局觀看待seo，而不是把seo變成一個單純的技術(shù)工作。

雖然說這幾點看起來都非常簡單，但是真正能夠把這三點落到實處并不簡單。公司是一個集合體，不以某一個人的意志為轉(zhuǎn)移，在實際工作中很容易就會出現(xiàn)策略和執(zhí)行不統(tǒng)一的狀況。

SEO實驗是什么，為什么要做？

相信不管是SEO執(zhí)行人員還是企業(yè)的負(fù)責(zé)人，在網(wǎng)上應(yīng)該都看到了大量的SEO分享，似乎每個人說的方法都不一樣。

這對新人是極其不友好的，很容易導(dǎo)致失去方向。而出現(xiàn)這種情況的原因也很簡單，正如上面說的，沒有任何一個seo專家能夠真正地了解谷歌算法是怎么工作的。

幾乎所有博主分享的都是自己的經(jīng)驗，但是我們要意識到，每個網(wǎng)站都是不一樣的，每個公司的情況也不一樣，在他們那里有用的方法，拿過來自己用，就不一定有用。

當(dāng)然，這并不是說我們每個人做seo都要從頭開始自己摸索。還是會有一些大家普遍都贊同且行之有效的seo方法，我們管這些方法叫做基礎(chǔ)優(yōu)化，比如網(wǎng)站關(guān)鍵詞設(shè)置、比如網(wǎng)站地圖的制作等等，做好這些能夠讓網(wǎng)站處于及格線，想變優(yōu)等生，就要自己探索了。

怎么做SEO實驗

數(shù)據(jù)測試的方法雖然有千千萬萬，但是一定要抓住測試的根本問題和思路。對一些新人尤其如此。

在seo測試上，我們完全沒必要一開始就被那些過于復(fù)雜的方法嚇退。就遵守最基本的思維邏輯考慮問題即可。

1、發(fā)現(xiàn)問題（哪里有問題，這并不簡單，網(wǎng)站效果不好這不叫問題，要找到是沒流量還是沒曝光還是沒轉(zhuǎn)化這樣具體的問題上）；

2、提出假設(shè)方案（比如網(wǎng)站沒有點擊，那有沒有可能是因為標(biāo)題寫的方向不對？這就是假設(shè)，一個可以執(zhí)行且和問題相關(guān)的改進(jìn)方向）；

3、進(jìn)行測試（確定要測試修改標(biāo)題對網(wǎng)站點擊是否有積極影響之后，就要著手修改，并且明確測試的時間，范圍）；

4、得出初步結(jié)論并確定是否需要迭代實驗（在SEO領(lǐng)域，很多問題并不是通過一次實驗就能得到最終的理論結(jié)果的，而是要評估是否有必要進(jìn)行迭代測試）。

網(wǎng)站SEO比較常用且有效的實驗方向

上面也說過，網(wǎng)站的SEO是一個無比繁瑣且體系龐雜的工作，但是我們在開始解決問題的時候一定要有清晰的路線，不要總是被細(xì)枝末節(jié)的東西干擾注意力。

就網(wǎng)站seo測試來說，比較主要的無非三個方向：設(shè)計方面、內(nèi)容方面和策略方面。

設(shè)計方面的seo測試

千萬不要覺得seo只是調(diào)整內(nèi)容、搞關(guān)鍵詞，設(shè)計也是seo一個重要的組成部分。

用戶確實對內(nèi)容更感興趣，但是人都是依賴視覺的。想象一下，當(dāng)你修改了某一處設(shè)計風(fēng)格，甚至只是改動了一個按鈕的顏色，對轉(zhuǎn)化就有巨大提升是一件多么有成就感的事情。

1、字體更改：這包括文字的大小、字體、頁面文字排版方式等等，這些直接決定了網(wǎng)站的可讀性有多高，可讀性越高，用戶停留的時間越長，你才有更多的機(jī)會轉(zhuǎn)化用戶。

2、顏色更改：整體色調(diào)的選擇、顏色搭配是否和諧、關(guān)鍵信息顏色是否需要單獨(dú)標(biāo)注？我見過太多企業(yè)的網(wǎng)站在配色上完全隨心所欲，花花綠綠對網(wǎng)站來說可不是個褒義詞。

3、CTA更改：不管網(wǎng)站做了多少工作，CTA才是決定是否有轉(zhuǎn)化的核心，是文字鏈接更好還是按鈕？或者是圖片鏈接？這都需要不斷地測試才能知道。

4、頁面信息構(gòu)成：你的網(wǎng)站任何一個頁面拿出來都可以讓用戶有足夠的興趣下單嗎？如果沒有，你就需要思考這個頁面是否存在內(nèi)容缺失或者頁面信息缺陷的問題，然后馬上去修改。

內(nèi)容方面的seo測試

只要花費(fèi)足夠的精力和預(yù)算，我們都可以做出一個很美的網(wǎng)站，但是如果你的內(nèi)容不能引起用戶的興趣，一切工作都是鏡花水月。

雖然現(xiàn)在信息傳播的形式越來越多，甚至我們覺得短視頻才是用戶關(guān)注的焦點。但是文字仍然是傳遞重要信息的最有效的手段。

1、標(biāo)題更改：標(biāo)題里面到底是功效型描述更好，還是情感類更好，或者是折扣信息更好？

2、內(nèi)容形式：對你的用戶來說，一定是科普文章更有價值嗎？或者是一個簡單的使用說明？再或者是一份種草文章？

3、內(nèi)容長短：500-800字的文章真的適合你嗎？對某些特殊行業(yè)，是不是用戶根本沒興趣閱讀長內(nèi)容？你網(wǎng)站現(xiàn)在的內(nèi)容為什么要這么寫？是因為其他seo也這么寫還是因為用戶更喜歡？

策略方面的seo測試

如果說上面幾個維度的測試影響的是轉(zhuǎn)化率的高低，那策略上的偏差則有可能直接導(dǎo)致項目的失敗。

有經(jīng)驗的seo可以制定出相對合理的策略，但是沒有哪個seo可以說自己的策略一定是對的。況且對和錯永遠(yuǎn)都是相對概念，制定策略的時候?qū)Γ赡苓^了一個月就不對了。

這都需要及時修正，很多人覺得頻繁做策略調(diào)整會導(dǎo)致項目沒有方向，其實不是的，這里對策略是優(yōu)化，而不是徹底地推翻重來。

一定要分清這兩個中間的區(qū)別，優(yōu)化的意思是確?？偰繕?biāo)不變的前提下優(yōu)化執(zhí)行方法，推翻重來是不斷建立新的最終目標(biāo)，還是有本質(zhì)區(qū)別的。

比如開始的時候決定要做網(wǎng)站優(yōu)化，結(jié)果做了幾個月看別人做社交媒體感覺不錯，又推翻網(wǎng)站去做社交媒體。

正確的方法是當(dāng)時決定做網(wǎng)站肯定是基于公司現(xiàn)狀、行業(yè)情況做出的合理決定，既然這樣，后面發(fā)現(xiàn)了社交媒體不錯，網(wǎng)站的主線還是要做的，只是可以適當(dāng)?shù)某槌霾糠志ψ錾缃幻襟w，看數(shù)據(jù)反饋再決定后面的調(diào)整方向。

總結(jié)

對待seo兩種比較典型的思維都要不得，一種是唯感覺是從，不遵守客觀規(guī)律，自己想到哪里就是哪里，沒有規(guī)劃。另一種是死板教條的本本主義，不去看行情變化，一味地固守自己制定的教條。

靈活但不盲動，規(guī)劃但不教條，才能適應(yīng)當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

沒有無效的推廣，只有沒選對的方法！

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