搜索已死
大搜涼涼
... ...
近年來，這些言論多到數(shù)不勝數(shù)，我相信不少競價員此時心里有兩個疑問：
搜索到底會不會涼涼？搜索涼涼了，我們該怎么辦？
針對這兩個問題，我來一一解答。
搜索到底會不會涼涼？
老規(guī)矩先說結(jié)果，在分析原因：
根據(jù)我十幾年的從業(yè)經(jīng)驗來看，規(guī)則算法會變，但是搜索不會死
什么是搜索競價？
搜索競價，是建立在用戶有需求的基礎(chǔ)之上的。用戶產(chǎn)生需求——發(fā)起搜索行為——廣告展現(xiàn)——點擊廣告——完成轉(zhuǎn)化。
這是搜索競價一個完整的流量，如果想讓搜索死，就必須要做到用戶徹底沒有搜索需求，這樣才是真正的涼涼。
那么，用戶真的會沒有搜索需求嗎？
你可能會說，現(xiàn)在信息流廣告直接把信息送到用戶面前了，不可否認，信息流和短視頻的確瓜分了一部分搜索的流量，但是想要做到完全壟斷，根本不可能。
我們常說的搜索涼涼，更多的是針對某個平臺，平臺的算法、規(guī)則調(diào)整之后對競價員不那么友好，所以導致效果拉胯。
2006年4月，谷歌瀏覽器進入大陸市場，當時谷歌競價在大陸就占據(jù)了一部分市場。
2012年12月，谷歌關(guān)閉大陸搜索服務，百度開始稱霸國內(nèi)搜索市場，用戶稱之為大搜。
其實可以發(fā)現(xiàn)，搜索競價，是依托用戶需求而誕生的，并非某個平臺，誰也無法保證，未來會由哪個搜索引擎來取代百度的大搜地位。
簡單來說：只要用戶還有搜索需求，搜索競價就會在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣占據(jù)舉足輕重的地位。
搜索涼涼了，我們該怎么辦？
有了上面的論述，我認為這個問題，應該換成：競價員如何應對搜索競價的動蕩時期，或者，面對平臺的算法調(diào)整，競價員該何去何從。
首先我們要知道，平臺在變化，作為從業(yè)者，我們應該開心，至少平臺，算法還在變化和努力嘗試，如果真的平臺5-6年不變化，后臺算法7、8年不更新，那個時候，才是真正的競價員至暗時刻。
如果不想被淘汰，競價員就必須要具備以下這幾種能力：
1、精細化管理
競價是一個體系工程，展現(xiàn)、點擊、咨詢、轉(zhuǎn)化，任何環(huán)節(jié)都不可忽視。若想在現(xiàn)在的環(huán)境下做的比別人好，必須要以細節(jié)取勝。簡單粗暴的玩兒法只會使你事倍功半。
精細化管理賬戶，要以結(jié)果為導向。要注重賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞優(yōu)化、精細化控制流量學會站在賬戶的高度制定優(yōu)化策略并且執(zhí)行。
2、控制流量
競價就是花錢買流量，控制好流量，才是王道。不要盲目的搶流量，要知道哪些流量值得去搶，哪些流量應該割舍。
有流量沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，要收量；有轉(zhuǎn)化流量少的關(guān)鍵詞，要放量；有流量又有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，應該著重優(yōu)化。
3、提高轉(zhuǎn)化
作為流量的載體，著陸頁是我們不可忽視的因素。做好著陸頁的優(yōu)化，了解訪客的需求，寫出攻心文案；合理布局，設(shè)置好轉(zhuǎn)化通道;不斷的分析優(yōu)化客服話術(shù)。只有做好這些細節(jié)，才能更好的承載引來的流量，最大限度的使轉(zhuǎn)化率得到提升。
當你處在一個環(huán)境中，并且無力改變這個環(huán)境的時候，你只能努力改變自己來適應這個環(huán)境，才能不被淘汰。百度競價推廣，以前很輝煌，現(xiàn)在值得珍惜，以后也不會死。我們要做的，就是了解過去，把握好現(xiàn)在，并且展望未來。
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