流量為王的時(shí)代，一直流行這樣一句話：用戶在哪，生意就在哪！
這句話一點(diǎn)也不假，如今早已不是酒香不怕巷子深的時(shí)代了，就算你的酒再香，也需要到有人的地方才會(huì)被知曉。
隨著移動(dòng)終端和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，越來越多的用戶都遷移到了手機(jī)端，數(shù)據(jù)顯示，抖音DAU已超6億，大量的企業(yè)商家在抖音探尋生意增長(zhǎng)空間，布局巨量廣告、巨量千川、巨量本地推等商業(yè)產(chǎn)品。
當(dāng)然，隨著企業(yè)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的擴(kuò)大和渠道增多，很多問題也隨之出現(xiàn)：
• 推廣渠道和賬號(hào)增多，賬號(hào)管理困難
•業(yè)務(wù)場(chǎng)景多元，不知道該如何選擇營(yíng)銷產(chǎn)品
• 不同業(yè)務(wù)和賬戶的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)太多，多賬戶投放數(shù)據(jù)查看分析復(fù)雜，耗時(shí)耗力
• 同樣的素材在不同賬戶上進(jìn)行投放時(shí)，需要優(yōu)化師重復(fù)性操作，工作效率低
• 資產(chǎn)管理困難，跨部門跨平臺(tái)效率損耗
面對(duì)這些問題，近日，巨量引擎宣布將巨量縱橫平臺(tái)全面升級(jí)為巨量引擎營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)一站式門戶——巨量引擎工作臺(tái)，以上所遇到的問題，在巨量引擎工作臺(tái)都能輕松解決。
下面我們來細(xì)說一下實(shí)際應(yīng)用中巨量引擎工作臺(tái)是如何有效解決問題的。
01 什么是巨量引擎工作臺(tái)
巨量引擎工作臺(tái)是巨量引擎營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)的一站式門戶。它聚合了巨量廣告、巨量千川、巨量本地推、企業(yè)號(hào)、巨量星圖等營(yíng)銷產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品一站式連通，賬戶一站式管理，數(shù)據(jù)一站式查看，資金/資產(chǎn)/資質(zhì)一站式打通。
對(duì)于品牌主而言，操作起來將更簡(jiǎn)單，而且管理方便，降低了多產(chǎn)品、多業(yè)務(wù)、多賬戶之間的協(xié)作成本，實(shí)現(xiàn)一站式營(yíng)銷提效。
1、產(chǎn)品一站式打通
巨量引擎工作臺(tái)登錄入口為：https://business.oceanengine.com/brand/index（原巨量縱橫登錄入口），匯總了巨量引擎下多種商業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)品，進(jìn)入巨量引擎工作臺(tái)，可快速訪問跳轉(zhuǎn)多個(gè)營(yíng)銷產(chǎn)品，滿足品牌主不同的營(yíng)銷需求。
2、賬戶一站式管理
巨量引擎工作臺(tái)實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)、跨賬戶統(tǒng)一管理，不需要在多平臺(tái)多賬戶之間來回切換賬號(hào)登錄。管理者還可開放不同權(quán)限給不同職能的人員，品牌主和代理商代運(yùn)營(yíng)都可協(xié)同操作。
比如可以給優(yōu)化師開放推廣賬戶管理權(quán)限，給設(shè)計(jì)師開放視頻資產(chǎn)管理權(quán)限，給數(shù)據(jù)分析師開放平臺(tái)數(shù)據(jù)查看權(quán)限等，大大提高協(xié)作效率。
3、數(shù)據(jù)一站式查看
巨量引擎工作臺(tái)統(tǒng)一數(shù)據(jù)看板，巨量廣告、巨量千川、巨量本地推等不同產(chǎn)品的投放數(shù)據(jù)都可以統(tǒng)一查看，無需多平臺(tái)、多賬戶來回切換，盯盤更方便。
在巨量引擎工作臺(tái)，可查看廣告投放數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、視頻數(shù)據(jù)等，還可以自定義篩選所需要的數(shù)據(jù)，效率更高。
4、資金/資產(chǎn)/資質(zhì)一站式打通
巨量引擎工作臺(tái)實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)資金查詢管理，資金明細(xì)財(cái)務(wù)流水等一目了然。
比如支持廣告賬戶轉(zhuǎn)賬分配，自助申請(qǐng)結(jié)算開票等；同時(shí)，還可對(duì)素材、人群包、應(yīng)用等資產(chǎn)進(jìn)行統(tǒng)一查看管理，跨平臺(tái)共享；企業(yè)資質(zhì)也將支持跨平臺(tái)復(fù)用，無需重復(fù)提交多次，提升了審核效率。
02 高效應(yīng)用工作臺(tái)，一站掌握好生意
在巨量引擎產(chǎn)品矩陣?yán)?，有的企業(yè)更多發(fā)力于抖音賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，有的著眼內(nèi)容營(yíng)銷，也有的偏重電商營(yíng)銷或廣告投放。不同的營(yíng)銷目標(biāo)需要不同的營(yíng)銷產(chǎn)品來幫助達(dá)成，因此很多企業(yè)都會(huì)有多個(gè)不同類型的營(yíng)銷產(chǎn)品賬戶，這些賬戶的日常管理和運(yùn)營(yíng)顯然是一個(gè)大工程，需要耗費(fèi)企業(yè)很大的人力和時(shí)間精力。
而巨量引擎工作臺(tái)就順利解決了品牌主的賬戶分化、數(shù)據(jù)分散等實(shí)際問題，運(yùn)營(yíng)工作效率也能隨之大大提升。
1、多平臺(tái)賬戶一號(hào)通
有了巨量引擎工作臺(tái)之后，企業(yè)無需多個(gè)賬號(hào)，一個(gè)賬號(hào)即可登錄多平臺(tái)。不論是巨量千川、巨量廣告、還是巨量本地推，賬號(hào)密碼都將整合為一個(gè)巨量引擎賬號(hào)。
通過巨量引擎賬號(hào)，登錄巨量引擎工作臺(tái)之后，可跳轉(zhuǎn)至各個(gè)商業(yè)產(chǎn)品，一個(gè)入口即可連通多平臺(tái)。
2、賬戶資質(zhì)互通
巨量引擎工作臺(tái)可使用原有的巨量廣告、巨量千川、巨量本地推本地推等賬號(hào)直接登錄訪問。
另外還有賬號(hào)資質(zhì)管理功能即將上線，在新開戶的情況下，品牌主不需要再次提交各種資質(zhì)材料認(rèn)證，以上各平臺(tái)資質(zhì)會(huì)自動(dòng)關(guān)聯(lián)巨量引擎工作臺(tái)，大大縮短了審核流程，提升開戶效率。
3、數(shù)據(jù)查看分析更直觀便捷
在多賬戶跨平臺(tái)的情形下，以前統(tǒng)計(jì)查看數(shù)據(jù)，總是要來回切換賬戶，需要人工統(tǒng)計(jì)做數(shù)據(jù)處理分析。巨量引擎工作臺(tái)的推出，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)一站式查看。
投放數(shù)據(jù)可實(shí)時(shí)查看，工作臺(tái)支持查看巨量廣告、巨量千川、巨量本地推的投放數(shù)據(jù)，及時(shí)了解投放消耗、轉(zhuǎn)化情況，并對(duì)計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整；直播場(chǎng)景下支持直播盯盤、復(fù)盤、對(duì)比等操作；也可以對(duì)視頻、人群包、產(chǎn)品報(bào)表等進(jìn)行統(tǒng)一分析，反哺投放；可對(duì)企業(yè)號(hào)內(nèi)用戶視頻及粉絲流轉(zhuǎn)進(jìn)行分析，還支持企業(yè)號(hào)內(nèi)商品點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等效果分析。
重要的是，巨量引擎工作臺(tái)還能利用BI工具，自定義數(shù)據(jù)分析專屬儀表盤，數(shù)據(jù)分析更加可視化，還能跨主體共享儀表數(shù)據(jù)，大大提高了數(shù)據(jù)對(duì)接、盯盤效率！
4、資產(chǎn)資金共享，統(tǒng)一管理
使用巨量引擎工作臺(tái)，不同賬號(hào)里的創(chuàng)意素材、人群包、落地頁等資產(chǎn)，在多個(gè)平臺(tái)/賬戶之間可以共享。
比如在資產(chǎn)選項(xiàng)里，可對(duì)創(chuàng)意素材進(jìn)行批量上傳或批量共享到指定廣告賬戶，不需要單個(gè)賬戶重復(fù)去上傳，同時(shí)還能查看對(duì)應(yīng)視頻素材的數(shù)據(jù)情況，無需分賬戶再去統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
同時(shí)針對(duì)資金管理，在符合業(yè)務(wù)規(guī)則的前提下，巨量廣告賬戶之間可相互轉(zhuǎn)賬，實(shí)現(xiàn)賬戶預(yù)算高效分配管理，不用再擔(dān)心各個(gè)賬號(hào)消耗進(jìn)度不同，而造成的預(yù)算不均問題。
5、協(xié)作管理更高效
巨量引擎工作臺(tái)解決了自有團(tuán)隊(duì)、代理商等不同組織、不同職能人員的協(xié)作問題。管理者擁有【超級(jí)管理員】權(quán)限，可通過工作臺(tái)對(duì)不同職能的人員進(jìn)行分配授權(quán)，不同角色人員都可通過自己的賬號(hào)，在同一個(gè)賬戶下進(jìn)行不同職能的操作。
用戶還可以在巨量引擎工作臺(tái)中通過【組織地圖】，看到自己所管理、協(xié)作的所有賬戶，架構(gòu)清晰、一目了然。
在巨量引擎工作臺(tái)的賬戶管理板塊，企業(yè)還可以一鍵完成企業(yè)號(hào)與多個(gè)廣告賬戶之間的綁定關(guān)聯(lián)，從而讓后續(xù)的精細(xì)化投放引流操作更高效。
6、個(gè)性化服務(wù)，快速找到適配營(yíng)銷產(chǎn)品
進(jìn)入巨量引擎工作臺(tái)首頁，可查看全景產(chǎn)品矩陣，品牌主可以根據(jù)營(yíng)銷需求和場(chǎng)景，快速選擇適配的產(chǎn)品服務(wù)。還可根據(jù)使用情況，自定義添加編輯產(chǎn)品，方便更快捷的找到常用產(chǎn)品。
03 總 結(jié)
可以說，巨量引擎工作臺(tái)幫助企業(yè)在多賬戶、多業(yè)務(wù)之間，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷資產(chǎn)和人員管理的穿針引線，除了人力成本的節(jié)約之外，也能幫助企業(yè)更有效的掌握生意增長(zhǎng)。
用好巨量引擎工作臺(tái)，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)提效有很大價(jià)值。
1、營(yíng)銷產(chǎn)品連通整合
巨量引擎工作臺(tái)支持多賬戶、跨平臺(tái)場(chǎng)景協(xié)同，既能幫助企業(yè)減少在廣告投放和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)之中人員成本，又能將企業(yè)多個(gè)賬戶、不同平臺(tái)內(nèi)容資源進(jìn)行統(tǒng)一管理。
2、數(shù)據(jù)權(quán)限安全
企業(yè)多賬戶數(shù)據(jù)集成和協(xié)調(diào)權(quán)限智能分配管理，對(duì)不同管理者的職能層級(jí)、組織內(nèi)外部、總部與分公司等協(xié)作者，給予不同權(quán)限分配，在提升協(xié)調(diào)效率的同時(shí)，減少了數(shù)據(jù)信息泄露風(fēng)險(xiǎn)。
3、輔助經(jīng)營(yíng)決策
幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)巨量引擎旗下各產(chǎn)品平臺(tái)數(shù)據(jù)的互通共享，以更全面直觀的視角掌握營(yíng)銷數(shù)據(jù)，更好的調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)一站式生意增長(zhǎng)。
在當(dāng)下流量為王的時(shí)代，企業(yè)的媒體化和管理的數(shù)字轉(zhuǎn)型，需要同步深入發(fā)展線上營(yíng)銷，并科學(xué)有效的利用工具、數(shù)據(jù)提升管理效率，才能讓數(shù)字營(yíng)銷變得更高效。
巨量引擎工作臺(tái)實(shí)際上是輔助企業(yè)在巨量引擎的生態(tài)下提升營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)的一站式協(xié)作平臺(tái)。而這，也是巨量引擎與企業(yè)商家并肩同行的必然結(jié)果。
最后，希望品牌主們都能巧用"巨量引擎工作臺(tái)"實(shí)現(xiàn)自己的生意增長(zhǎng)！
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