CID靠著今年618期間幫助許多傳統(tǒng)電商引流，實現(xiàn)銷量異軍突起而一戰(zhàn)成名，一時間在傳統(tǒng)電商圈和跑量廣告圈風頭無兩。尤其大健康和日清個護這兩個領域，cid引流技術的顯著效果，吸引到更多商家關注這個技術并思考入局。

出乎意料，cid的發(fā)展并沒有一帆風順。根據(jù)部分商家反饋，從9月開始就發(fā)現(xiàn)cid被封的情況日益嚴重。到了10月下旬，cid在抖音的投放似乎又遭遇跑不動的限流。

先說cid被封的很嚴重這件事，這里要糾正一個誤區(qū)：淘積木目前無法使用是因為阿里正在封禁虛假夸張的淘積木頁面，但淘積木本身這個功能并沒有下線。

在無法使用淘積木的情況下，可以嘗試跳轉到詳情頁或者淘寶聯(lián)盟。但要注意的是，通過淘寶聯(lián)盟鏈路上線淘積木的方式是會被抖音審核的，也就是說過于夸張?zhí)摷俚男麄饕粯訒欢兑魧徍瞬煌ㄟ^或者被阿里查封。（但是對于非特殊功效品的商家，還是可以嘗試用詳情頁和種草頁來進行承接，經(jīng)過測試詳情頁和種草頁并不會對轉化效果產生負面影響，ROI沒有異常）

再說抖音限流，對于雙11期間抖音流量波動是件很正常的事情。一般在電商大促節(jié)點，所有平臺的流量都會受到影響。但這樣的波動對于純玩競價的白牌商家來說并不是件好事，因為不僅流量變少了，成本也變高了。

大促期間頭部品牌砸錢買流量同時還受到平臺的流量傾斜和扶持，因此小商家的流量就被稀釋了。其實雙11期間抖音的流量波動不僅影響了cid，也影響了千川、dou+等平臺內各種形式的廣告。

雖然這些都是暫時的，但由于這次淘積木被封和ad投放限流的時間湊巧挨的很近，又同時涉及到淘寶和抖音兩個平臺，導致許多商家對cid的未來趨勢表示擔憂。但如果縱觀整個cid的發(fā)展，就會發(fā)現(xiàn)電商平臺在經(jīng)過嚴和松的搖擺之后，始終保持的是開放態(tài)度。

2021年下半年cid技術引入引流電商投放，打破了電商站外引流和電商平臺之間數(shù)據(jù)一直無法回傳的壁壘。對比過去引流投放，量級呈現(xiàn)十倍增長；同時ROI能夠提升50%以上。去年年底，淘寶cid開始出現(xiàn)并且使用淘客聯(lián)盟作為訂單數(shù)據(jù)出口。

2022年年初，更多爆品商家關注到cid鏈路，此時巨量引擎大健康行業(yè)率先突圍cid引流電商并成功吃到第一只螃蟹。隨后更多頭部品牌和二類爆品入局，當時top商家的消耗已經(jīng)達到日均百萬。

進入二季度，隨著拼多多和京東cid鏈路的出現(xiàn)和快速增長，cid在今年618期間迎來了大量的爆發(fā)。雖然618前后阿里針對淘寶聯(lián)盟出現(xiàn)了一定程度的管控，但是拼多多cid的爆發(fā)還是讓總量維持了穩(wěn)定。

今年7-8月份，各媒體平臺cid技術支持持續(xù)加碼，騰訊、微博、百度、知乎等媒體先后開放支持cid鏈路，抖音領先巨大并且快手也急速增長。期間，阿里逐步明確對抖音cid引流的支持態(tài)度，并在8月阿里健康行業(yè)上線官方cid鏈路服務。

雖然近兩個月阿里對淘寶聯(lián)盟和小程序進行了一系列的整頓，cid一時進入起伏期。但宏觀來看，媒體流支持cid鏈路技術的態(tài)度比較明顯；雖然電商平臺仍處于松和緊之間的搖擺狀態(tài)，但并沒有徹底切斷cid鏈路，即商家仍有發(fā)揮空間。

打通引流渠道和電商之間的數(shù)據(jù)回傳鏈路，是為了更好的幫助商家提升ROI。為此不僅僅是商家，媒體也在摸索新的鏈路，比如字節(jié)的PA技術。作為商家并不需要擔心cid的趨勢，換句話說，即使沒有cid一樣也有會有其他技術來幫助提高商家引流效率。

可以說cid也許不是唯一的引流電商工具，卻是當下最熱門的技術。那么，想要入局cid的傳統(tǒng)電商商家需要準備什么、cid對于商家的機會點在哪里呢？

盡管機會點有很多，但商家首先要明確一點：cid做的是流量和GMV，不是利潤。對于新手商家來說，通過cid引流快速起量，是一個不錯的彎道超車的機會；對于未爆發(fā)的品牌商家來說，優(yōu)質素材和強鏈路引導的結合可以成為爆量的機會；對于白牌爆品商家來說，他們其實早就已經(jīng)收獲頗豐了，或許新的轉折點會出現(xiàn)在秋冬季。

目前市場仍然處在賣貨紅利期，其實沒有必要踟躕于做不做cid，因為流量只會越來越貴，而想要入場的人只會越來越多。就像當年直播帶貨剛開始的時候，有多少商家是等到直播帶貨的風口吹起來的時候才入的場呢？

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