一顆種子最開始不斷汲取養(yǎng)分、吸收陽光，是做加法的過程；而后褪去一層層老皮，折斷一根根分叉的枝干，是它在做減法。一加一減之間，種子終成參天大樹。
萬物生長皆有規(guī)律，品牌亦如此。不斷為自身增加故事、增加品牌形象、增加產(chǎn)品策略，許多品牌在不斷地加法中逐漸讓自身變得豐富飽滿，逐漸變成一個綜合體，反而變得雜亂無章，看不到品牌賣點。
狂人認為，品牌做減法迫在眉睫，無論大小品牌要懂得用減法為自身加強差異化優(yōu)勢，用清晰直觀的品牌策略讓用戶看到賣點。
正如華為瀏覽器為自身賣點推出的短片《遇見世界 便捷一點》，用減法為自身減負，更用減法為用戶消費體驗減負，最終讓用戶清晰感知產(chǎn)品功能優(yōu)勢，體驗品牌帶來的便捷生活。
一、創(chuàng)意減法打造差異化優(yōu)勢
遇見世界不再復(fù)雜
品牌做營銷，要有故事，要植入賣點，還要有創(chuàng)意，有時還要有趣，最好能夠與觀眾互動起來，這本就是一個豐富自身的過程。
要在包含這些元素的同時，打造輕營銷、簡內(nèi)容，華為瀏覽器抓住了每一幀的細節(jié)展示，聚焦精選圖文、動態(tài)沉浸資訊、便捷窗口三個賣點功能，抓住場景化玩法和色彩感知成功催動用戶觀后的無限聯(lián)想，實現(xiàn)了營銷突破。
1. 化簡生活視角，打造美好新愿景
從個體視角出發(fā)，品牌可以更好地向消費者展示全面、清晰、直觀的內(nèi)容。華為瀏覽器推出的這支廣告片通過化簡生活視角，以單個人物分別從精選圖文、動態(tài)沉浸資訊、便捷窗口三個主題向觀眾展現(xiàn)信息生活時代的問題。
《每日精選》是排版整齊的精美圖文，視訊則是沉浸式的元宇宙動態(tài)景象，捷徑功能則是一點就到，新聞、財經(jīng)等海量服務(wù)圍繞個人形成綜合服務(wù)桌面，短片女主在華為瀏覽器全新功能的包圍下，展現(xiàn)出從容的面貌，呈現(xiàn)出對未來互聯(lián)網(wǎng)生活更美好的愿景。
2. 場景化放大細節(jié)，對比效果推出賣點
真實的生活區(qū)域可以為用戶生動地展現(xiàn)消費場景。華為瀏覽器將各類資訊信息呈現(xiàn)在短片女主的生活中，通過場景化的方式，把控每一處細節(jié)，逐漸讓觀眾感知到清爽簡潔、身臨其境、隨心所欲的信息查閱新方式。
雜亂的房間與整齊的窗口，黑白與彩色，通過前后強烈的對比效果更進一步呈現(xiàn)出新功能的優(yōu)勢賣點，快速占領(lǐng)用戶心智。而在最后還巧妙通過一個送花誤會作為彩蛋結(jié)尾增加趣味性的同時，強化快應(yīng)用服務(wù)中外賣功能的記憶點。
3. 直觀海報輸出記憶，進一步加強用戶感知
營銷內(nèi)容的延伸，包含前后期的快速解讀。華為瀏覽器發(fā)布系列懸念海報，不僅清晰直觀的呼應(yīng)上新功能的三個賣點，還在文案上用問句的形式發(fā)出品牌的價值宣言。
通過大眾熟悉的場景，華為瀏覽器為用戶帶出新功能的實用性價值，在快速的節(jié)奏中，品牌展現(xiàn)出縝密的心思。借助酷炫的轉(zhuǎn)場和元宇宙元素以及結(jié)尾彩蛋，讓廣告片走出常規(guī)路線，既能夠包羅萬象，又保持清晰簡潔的風(fēng)格，用減法將賣點托出。
二、具象化傳播脈絡(luò)
協(xié)調(diào)信息實現(xiàn)統(tǒng)一化覆蓋
傳播不是加法也不是減法，更應(yīng)該是乘法，通過媒體響應(yīng)、社交裂變、話題破圈，實現(xiàn)聲量的最大化。華為瀏覽器為配合整體的營銷風(fēng)格，在傳播的整體矩陣中保持清晰化簡的策略，避免鋪天蓋地的雜亂傳播內(nèi)容，以官方引導(dǎo)為主，用小圈層話題營造，展現(xiàn)整體的傳播導(dǎo)向。
1. 官媒為品牌站場，高效推動傳播力
摒棄繁雜的社交傳播路徑，華為瀏覽器打造宣傳內(nèi)容統(tǒng)一化的傳播策略。借助鳳凰周刊、半月談等官方雜志、媒體的傳播擴散，響應(yīng)品牌本身的咨訊功能，讓咨信息合作方為品牌站場。
作為官方媒介，在屬性上與華為瀏覽器更加契合，其用戶體系標簽也更加相似，可以更加高效地開展傳播，實現(xiàn)傳播力的推動。
2. KOL效應(yīng)增強聲量，釋放垂直影響力
社交屬性是自發(fā)行為，吸引自傳播才能夠更好地讓傳播內(nèi)容扎根到用戶心里。在華為終端、官媒的帶動下，一禪行者、zyou等多個手機、數(shù)碼類KOL自發(fā)分享、種草華為瀏覽器的新功能，為營銷營造話題氛圍，以自身的粉絲效應(yīng)帶動垂直影響力。
3. 話題互動更有動力，激勵式互動躁動全場
品牌利用突破三次元的福利好禮，不僅可以激發(fā)大眾的參與欲望，還可以拉近與用戶的距離。華為瀏覽器在打造#遇見世界，便捷一點#話題的同時，增加華為手環(huán)6Pro的獎勵機制，為用戶提供機會免費獲得想要的好產(chǎn)品，為用戶參與傳播提供動力。
做減法的品牌姿態(tài)讓消費者能夠0壓力的參與到營銷傳播當(dāng)中，無需甄別和挑選，單一話題和統(tǒng)一的內(nèi)容展現(xiàn)讓用戶在傳播中更清晰明了的看懂品牌的用意，也能夠更好的理解遇見世界，便捷一點的主題理念。
三、減法為用戶減負
沉淀讓品牌升華
品牌做減法不是簡單的切割內(nèi)容，而是通過敏銳的分析，去除影響消費者對品牌賣點感知的阻礙因素?；ヂ?lián)網(wǎng)紛亂復(fù)雜，品牌作為先行者更應(yīng)該以身作則，用更清晰、純粹的品牌策略直擊消費者痛點，抓住消費者對便捷的需求，從而升華價值。
從華為瀏覽器錨定遇見世界，便捷一點的主題理念上來看，品牌抓住了消費生活場景，通過化簡故事打造清晰化表達，將精選圖文、動態(tài)沉浸資訊、便捷窗口三個功能以對比方式展現(xiàn)，在短片女主從容的表情支撐下，消費者也將收獲這一份輕松了解咨詢的便捷。
而在傳播中華為瀏覽器的玩法更加純粹，單一的話題和統(tǒng)一的內(nèi)容并不影響用戶自傳播的多元化討論，營銷化簡法反而幫助品牌沉淀價值。便捷的信息感知從這一刻開始，用戶感受到一點就到品牌服務(wù)，自然也會更加認可華為瀏覽器的寶藏功能。
由此可見，做減法其實是品牌想的更全面、做的更多，而讓消費者可以做的更少、想的更少，就能得到自己想要的。品牌要懂得作為用戶與復(fù)雜世界的橋梁，真正助力消費者的品質(zhì)、便捷生活！
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