前幾天，四川監(jiān)獄視頻號(hào)發(fā)布了一條宣傳視頻——《監(jiān)獄的廣而告之》。
相信很多人都看過(guò)，畫(huà)面中營(yíng)造的陽(yáng)光、整潔的氛圍，搭配女聲畫(huà)外音，用最溫柔的語(yǔ)調(diào)，講最狠的話(huà)。
起初感覺(jué)像是公寓的宣傳片，看到最后，發(fā)現(xiàn)租金是自己的自由。算了，不住了，不住了。
其實(shí)近幾年，除了四川監(jiān)獄，很多大家熟悉的機(jī)關(guān)單位，都一改嚴(yán)肅、古板的風(fēng)格，對(duì)外傳播風(fēng)格向年輕化看齊，花式整活。
職能部門(mén)，集體開(kāi)整最佳配圖獎(jiǎng)——深圳衛(wèi)健委
定位：最靠譜的科普，最有趣的靈魂
吸睛的圖片、抓人的文案、實(shí)在的知識(shí)，讓很多人成為深圳衛(wèi)健委公眾號(hào)的粉絲。
追熱點(diǎn)講騷話(huà)是他的表象，科普健康知識(shí)則是他的內(nèi)核。
他用實(shí)際行動(dòng)告訴我們：身體，是工作的本錢(qián)。
最佳MV獎(jiǎng)——羅平交警定位：不一樣的視角，不一樣的官方
耳熟能詳?shù)母枨?，搭配真?shí)交通案例剪輯，食用效果極佳。
一首首歌曲帶我們穿越時(shí)空，一樁樁事故將我們拉回現(xiàn)實(shí)。
行車(chē)不規(guī)范，親人兩行淚，他早已說(shuō)倦。
最佳鬼畜獎(jiǎng)——?？诰?p>定位：皮到懷疑人生的官方，了解下？
年輕的渠道、年輕的用戶(hù)、年輕的玩法，他的技術(shù)力堪稱(chēng)大神。
熱門(mén)的游戲、鮮活的人物，是他安全宣傳的助手。
注意安全才是他真正的心里話(huà)。
是官方職能號(hào)，更是打工人
整活，其實(shí)很難的。要找視頻、要找BGM、要找配音，還要剪輯。
但是再苦，苦得過(guò)被老板貼臉問(wèn)為什么數(shù)據(jù)不好嗎？
大家都是背KPI的誰(shuí)還不是個(gè)打工人呢。
反詐防詐騙，消防防火災(zāi)，衛(wèi)健防生病……這些是機(jī)關(guān)部門(mén)的職能之一，傳播預(yù)防性信息成為很多機(jī)關(guān)部門(mén)的硬指標(biāo)。
那怎么讓更多人愿意看，就成了關(guān)鍵。
大家都想看大數(shù)字社媒渠道越來(lái)越多樣，用戶(hù)群體越來(lái)越年輕。公眾更愿意看輕松、高效的內(nèi)容。
整活是為了讓內(nèi)容更有趣，能覆蓋更大的用戶(hù)圈層，數(shù)據(jù)也就更好。只要不偏離宣傳初衷，怎么整活就各憑本事了。
官方職能號(hào)整活，效果遙遙領(lǐng)先降低罪犯?jìng)兊木蜆I(yè)率
在各官方職能號(hào)花式整活傳播的熏陶下，公眾對(duì)于詐騙、火災(zāi)、交通事故等的安全意識(shí)已顯著提高。
就拿反詐舉例，看過(guò)不少?gòu)尿_子嘴里套話(huà)的網(wǎng)友視頻，騙子都得罵聲娘，感嘆時(shí)運(yùn)不濟(jì)，恐怕要丟飯碗。
整活多→看的人多→安全意識(shí)提高（難被騙）→騙子難做，另尋出路→被騙人數(shù)減少
合情合理，良性循環(huán)。
更多朋友參與小朋友
如圖所示，現(xiàn)在有很多小朋友比大人更有安全意識(shí)。
名人朋友
一方面，官號(hào)連線(xiàn)名人、主播，可以利用粉絲效應(yīng)，將內(nèi)容輻射到更廣的人群。
另一方面，連線(xiàn)內(nèi)容可以作為名人、主播的傳播素材，也能為他們起到部分背書(shū)作用。
雙方都很樂(lè)意。
媒體朋友
有教育意義，新穎的傳播物料，媒體也愿意去轉(zhuǎn)發(fā)、宣傳。
自媒體朋友
這個(gè)不用多講，一搜一大把，自媒體喜歡用搞笑的素材進(jìn)行二創(chuàng)，有趣有流量。官方職能號(hào)的整活，更是他們樂(lè)于選用的素材。
不過(guò)很多的二創(chuàng)魔改，只是選擇了有趣，沒(méi)有保留原有的教育意義。
有邊界感的整活，才是好活
娛樂(lè)至上，但調(diào)性不能掉。
反差感，有時(shí)會(huì)帶來(lái)麻煩社媒平臺(tái)的形象會(huì)影響公眾對(duì)于職能部門(mén)的印象，整活會(huì)影響部分職能部門(mén)的震懾作用。
這樣的傳播結(jié)果對(duì)很多單位來(lái)說(shuō)是一種消耗。
特別是公安、獄警、交警等有執(zhí)法任務(wù)的單位，長(zhǎng)期塑造的莊重、嚴(yán)肅的形象被松動(dòng)了，身份應(yīng)該產(chǎn)生的震懾作用被削弱。
回頭看四川監(jiān)獄視頻下面的評(píng)論區(qū)。
我爸問(wèn)我是哪個(gè)樓盤(pán)
感覺(jué)比某些大學(xué)宿舍還好點(diǎn)
考多少分能住……
我想，這并不是四川監(jiān)獄這則視頻想起到的效果。
邊界感，難以準(zhǔn)確拿捏邊界感是一種很玄的主觀感受，有邊界感大概可以理解為：不會(huì)讓你覺(jué)得不舒服。
很多人都看過(guò)這則標(biāo)語(yǔ)。
生動(dòng)又形象地告誡大家，打架沒(méi)有好結(jié)果。這是很好的正面案例。
但再看下面這個(gè)……
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