來(lái)源|文案包郵
自從華為悄悄發(fā)布Mate60，然后驚艷所有人之后，華為的廣告片就像微信訂閱號(hào)一樣，幾乎做到了日更。
其中最引人矚目的自然是劉德華代言華為非凡大師的片子，文案遙遙領(lǐng)先，二創(chuàng)文案更是騷出天際。
[廣告文案]
剛出道的時(shí)候，
最激動(dòng)就是參加頒獎(jiǎng)禮，
坐在臺(tái)下
看那些取得非凡成就的前輩舉起獎(jiǎng)杯，
那一刻
心里羨慕極了
于是，幾十年職業(yè)生涯里，
我不停地對(duì)自己說(shuō)
要做，就做到極致，
終于一步步
有機(jī)會(huì)和他們并肩站在一起
再后來(lái)
舞臺(tái)變得越來(lái)越大，
接觸的人也越來(lái)越多，
我發(fā)現(xiàn)各行各業(yè)里
都有這樣的人，
非凡，是他們共同的信仰，
非 是不斷的舍棄、否定，堅(jiān)持創(chuàng)造的能力，
凡 是認(rèn)真、踏實(shí)、勤奮，不斷前行的勇氣，
在向信仰無(wú)限趨近的路上，
他們總是選擇那些少有人行的道路，
于是也一次次站上那些人跡罕至的高度，
走在時(shí)代的前沿，
也在潛移默化的用東方文化改變著時(shí)代。
我尊敬這樣的人，我愿意成為這樣的人。
當(dāng)人們談起這個(gè)時(shí)代的非凡大師，
我希望，有我們的名字。
不得不說(shuō)，無(wú)論是名字、氣質(zhì)還是成長(zhǎng)經(jīng)歷，劉德華和華為都非常契合，把一種在逆境生長(zhǎng)中，追求極致的態(tài)度演繹到了極致。
雖說(shuō)后半部分的調(diào)性有點(diǎn)8848的味道了，但作為一部12000元的手機(jī)還能怎么說(shuō)呢？只能說(shuō)在通往極致高端的路上，大家總是殊途同歸吧，可能高端精英階層對(duì)品質(zhì)和身份感的追求，大抵就是如此吧。
當(dāng)然最出圈的還是這句劉德華代言華為的二創(chuàng)文案：
「劉德華為在，不怕沒(méi)柴燒」
我們知識(shí)星球的小伙伴@達(dá)Davin還貢獻(xiàn)了一句「任正非凡大師」
「劉德華為在，不怕沒(méi)柴燒」最早好像是在B站彈幕看到的，最后被官方認(rèn)領(lǐng)放到了宣傳物料中。
然后更騷的還有這一句：
「劉德華為在，不怕美豺騷」
我們都知道，華為在手機(jī)領(lǐng)域可謂高開(kāi)低走，出道即巔峰，一度年出貨量達(dá)到一億多部，但后來(lái)經(jīng)歷了重大挫折，就像河流總有彎道，企業(yè)發(fā)展也難免會(huì)走一些彎路。
但對(duì)真正優(yōu)秀的企業(yè)來(lái)說(shuō)，「彎道」也可以是「轉(zhuǎn)機(jī)」，于是有了這一條廣告片。
[廣告文案]
Mate 40 見(jiàn)證胡楊
Mate 50 跨越昆侖
Mate 60 再次出發(fā)
尋找大地新生
雅魯藏布江
蜿蜒的青色脈絡(luò)
從最高處出發(fā)
融合無(wú)數(shù)支流
全力以赴只為一次轉(zhuǎn)變
雅魯藏布江轉(zhuǎn)折點(diǎn)
面對(duì)急彎
江川匯聚 奔涌向前
川行萬(wàn)里 山河同心
單看文案有些許平淡，配合視頻就會(huì)震撼許多。
其他手機(jī)品牌是一條廣告片恨不得塞進(jìn)全部的價(jià)值點(diǎn)，而華為不一樣，華為一般是一個(gè)賣點(diǎn)拍一部廣告片。
比如下面這條主打北斗衛(wèi)星消息的片子：
[廣告文案]
從天山，
到漠北，
從你停船的那座小島，
到你常走的那段山路，
人總能到達(dá)信號(hào)無(wú)法到達(dá)的地方，
雙向北斗衛(wèi)星消息，一個(gè)沒(méi)有信號(hào)也可以收發(fā)消息的功能，
一個(gè)你以為永遠(yuǎn)都用不到的功能，
但 這個(gè)功能不只為你
也為了那些在乎你的人。
為了那些不安與等待。
為了那些約定和深情。
為了媽媽的嘮叨。
為了分享寫(xiě)字樓里看不見(jiàn)的風(fēng)景。
為了幫他跑贏時(shí)間。
為了家人久違的擁抱。
為了那些重逢的欣喜和眼淚。
只要舉起手機(jī)，這顆心就是可以拉住的手。
為了你的安全，也為了他們的安心，
每一位可使用北斗衛(wèi)星消息的華為用戶，
請(qǐng)記得提前開(kāi)通發(fā)送成功后任意品牌手機(jī)均可接收。
這條廣告片洞察到了一個(gè)真相：你可以愛(ài)刺激，你可以想冒險(xiǎn)，你可以過(guò)你選擇要過(guò)的人生。但，我們每個(gè)人，都不只是在為自己而活著。
因此，「有些功能，可以不用，但不能沒(méi)有」。
據(jù)說(shuō)華為憑借這個(gè)功能，Mate60在日本被瘋搶，因?yàn)槟沁吺且粋€(gè)多地震的國(guó)家，最怕地震時(shí)手機(jī)沒(méi)信號(hào)，尤其最近瘋傳富士山要爆發(fā)，說(shuō)什么也要搶一臺(tái)。
至于抗摔耐造這個(gè)特點(diǎn)，自然也是可以單獨(dú)拍一條片子的。
《可靠不止一面》
玄武機(jī)身——堅(jiān)韌，二代昆侖玻璃——耐摔，錦纖材質(zhì)——耐用，無(wú)論正摔、反摔、側(cè)滑，高空、擠壓、深水，你都可以放寬心。
雖然片子有點(diǎn)蘋(píng)果的感覺(jué)，但種草能力很強(qiáng)，尤其是最后一幕，讓人忍不住笑出聲。
當(dāng)然了，華為系統(tǒng)保護(hù)個(gè)人隱私這一點(diǎn)，也是可以單獨(dú)拍一條廣告片的。
HarmonyOS 4《大隱，隱于市》
片子把如今我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上被侵犯隱私、打標(biāo)簽后被個(gè)性化推薦各種內(nèi)容的種種現(xiàn)象，用極為生動(dòng)、具象化的方式表現(xiàn)了出來(lái)：
你在街上看了一個(gè)帽子，瞬間滿大街都在給你推薦帽子，渾身上下被貼滿了廣告標(biāo)簽，你看的雜志、廣告、大樓投屏，全都是你的個(gè)人信息，就在這令人窒息的一刻，你打開(kāi)華為手機(jī)，關(guān)停了不良應(yīng)用，那感覺(jué)像是你停車熄火的一瞬間，世界立刻安靜了。
這一條應(yīng)該算是借鑒了蘋(píng)果手機(jī)的一個(gè)創(chuàng)意概念，但在執(zhí)行上也很有中國(guó)特色，看后真的非常有共鳴。
華為Mate60在美國(guó)一部炒到了2399美元的高價(jià)，要知道蘋(píng)果最高配的iPhone15ProMax售價(jià)也就1199美元，據(jù)說(shuō)靠的就是一句文案：
「這是一款沒(méi)有被美國(guó)政府監(jiān)控的設(shè)備」
以其人之道還治其人之身了屬于是。
我們看到華為這些廣告片的質(zhì)量都非常高，不像是短時(shí)間內(nèi)制作的，而是經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的早有預(yù)謀。
這告訴我們一件事，從來(lái)沒(méi)有突如其來(lái)的「遙遙領(lǐng)先」，有的只是鍥而不舍、埋頭苦干之后的「輕舟已過(guò)萬(wàn)重山」。
這個(gè)「舟」字的另有所指，讓人很難不想到此前孟晚舟的經(jīng)歷。
秋林格瓦斯的廣告位
看完覺(jué)得寫(xiě)得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開(kāi)支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
