來源|頂尖廣告

01

說到灣灣的日常新聞，想必大家都是想到缺蛋，今天我想補(bǔ)充一個(gè)缺德。

怎么說呢，最近有網(wǎng)友曝光臺(tái)灣衛(wèi)生巾的包裝，設(shè)計(jì)那叫一個(gè)炸裂，說的就是#臺(tái)灣的衛(wèi)生巾真的長這樣嗎#話題，接著被曝出小S代言過。

圖源：知名青年小青

有多少人跟我第一反應(yīng)一樣，以為說的是臺(tái)灣衛(wèi)生巾很長（chang）。

說的就是下面這款包裝，你可能刷到的是皇后、嬪妃、娘娘，不過無論是誰，不用懷疑都不是姨媽神。

圖源：小紅書網(wǎng)友

還是第一次見這么吵這么炸裂的包裝，這到底尊嘟假嘟？突然想請(qǐng)臺(tái)灣的朋友出來解釋一下。

也有的認(rèn)為壓根不像衛(wèi)生巾，更像連載宮斗小說，滿屏的嬛嬛味兒。

我都開始懷疑設(shè)計(jì)師看完《甄嬛傳》中毒很深，所以偷偷夾帶私活。

只是月經(jīng)月經(jīng)，哪怕每月追一一集，這要追到何年馬月？

 

想起小時(shí)候?yàn)榱思ㄙI干脆面，如今忍不住腦補(bǔ)有人為了看完一整部章節(jié)，去存衛(wèi)生巾了。

 

只是如果隨機(jī)包裝發(fā)的話，會(huì)不會(huì)買到重復(fù)一章??？

還有要是一直連載，就怕看到我絕經(jīng)都不一定看完。

這不試想一下，假如繼續(xù)開發(fā)成連載小說。

一來改變廣大女性對(duì)月經(jīng)的反感，說不定會(huì)對(duì)來姨媽有點(diǎn)期待。

二來吸引消費(fèi)者留好包裝湊齊一套，鞏固客群保證客戶忠誠度。

還有的評(píng)價(jià)像零食包裝.....emmm無法直視衛(wèi)生巾和餅干了。

02

不得不說臺(tái)灣設(shè)計(jì)師創(chuàng)意太炸裂，出于對(duì)宮斗劇衛(wèi)生巾的好奇，網(wǎng)友扒到更多趣料。

比如意外發(fā)現(xiàn)宮斗小說封面衛(wèi)生巾的全名，其實(shí)是個(gè)叫Mdmmd的品牌。

圖源：知名青年小青

這是其中一個(gè)后宮系列的娘娘涼生感生棉，主打的就是涼感。

看看流出的古言風(fēng)包裝海報(bào)，胡里花哨的顏色，用現(xiàn)在的話來形容，那就是多巴胺配色。每一句文案含甄量過高，一不小心暴露出設(shè)計(jì)師是《甄嬛傳》的十級(jí)玩家認(rèn)證。

圖源：微博網(wǎng)友

本宮乏了。

圖源：微博網(wǎng)友

臣妾做不到。

圖源：微博網(wǎng)友

請(qǐng)娘娘三思。

圖源：微博網(wǎng)友

刷完一遍后發(fā)現(xiàn)，別看每個(gè)包裝文案瘋言瘋語，但只要放一塊會(huì)發(fā)現(xiàn)，前言不搭后語，只能說毫無關(guān)系，所以正式的小說都稱不上。

大家關(guān)心的問題，到底賣多少錢？網(wǎng)友順勢(shì)扒到價(jià)格，在一些臺(tái)灣購物平臺(tái)上，發(fā)現(xiàn)這款衛(wèi)生巾的價(jià)格。

圖源：微博網(wǎng)友

不扒不知道，一扒發(fā)現(xiàn)更有意思的是，小S居然還代言過。

圖源：小紅書網(wǎng)友

小S還為這衛(wèi)生巾拍過廣告，臺(tái)詞看得兩眼一黑：

娘娘：趁著我那個(gè)來的時(shí)候亂搞，你的良心去哪？

皇上：胡說，涼芯不就在這兒？

接著皇上拿出衛(wèi)生棉，娘娘一整個(gè)激動(dòng)，感慨涼得太安心.....

良心？涼芯？安心？這個(gè)臺(tái)詞居然玩的還是諧音梗，雖然有點(diǎn)無厘頭，雖然演技有點(diǎn)浮夸。

但不得不說，這個(gè)廣告確實(shí)很有灣灣特色，讓我成功記住涼芯。

03

想必閱廣告無數(shù)的圈內(nèi)人，都會(huì)發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣衛(wèi)生巾廣告炸裂并不是一個(gè)意外。

連載式衛(wèi)生巾創(chuàng)意還不算炸裂，論炸裂到眼睛都臟的，還得是臺(tái)灣衛(wèi)生棉「愛康」的一個(gè)鮑魚廣告，背后的文案簡直比杜蕾斯還敢寫。

如果說Mdmmd衛(wèi)生巾是看笑，那「愛康」的廣告絕對(duì)是看吐了的程度。

圖源：LOGO好好玩

有一年壽司店推出過個(gè)活動(dòng)，只要名字帶有「鮭魚」二字，就能免費(fèi)。結(jié)果引發(fā)臺(tái)灣上千人改名。

然后愛康衛(wèi)生巾盯上這波流量，在推廣的文案中，竟然把女性生殖器有異味比喻做臭鮑魚，再暗示使用愛康衛(wèi)生棉后，就能變成米白色，又香又亮。

創(chuàng)意炸裂是真的，但惡臭也是真的，且不說把食物和女性部位做類比，讓人無法直視鮑魚。而且對(duì)女性敏感部位進(jìn)行惡評(píng)，就是赤裸裸侮辱女性。

圖源：LOGO好好玩

 

還有臺(tái)灣的吸血月亮褲廣告，同樣很炸裂。

從每個(gè)女生來月經(jīng)感受不同發(fā)出靈魂拷問，以月經(jīng)流量多少、稀稠、天數(shù)作為維度，對(duì)女生不同的月經(jīng)體驗(yàn)展開對(duì)比，揭曉女生日常對(duì)月經(jīng)的疑惑。

為了更生動(dòng)描述月經(jīng)流量狀態(tài)，廣告甚至搬出水果、調(diào)味醬進(jìn)行演繹，生動(dòng)是生動(dòng)，痛點(diǎn)是拿捏住了，但看完眼睛臟了。

圖源：三先生

經(jīng)過一番對(duì)比后，畫風(fēng)突然反轉(zhuǎn)，從正經(jīng)模式切換到恐怖模式，吶喊月經(jīng)真的來了，告訴你這時(shí)候需要吸血月亮褲，最后巴拉巴拉講述產(chǎn)品賣點(diǎn)，堪稱是看到開頭猜不到結(jié)局系列。

圖源：三先生

 

如果你覺得這條廣告過于恐怖，不妨再來欣賞一波公主風(fēng)，這是舒潔女性濕式衛(wèi)生紙的《舞會(huì)大作戰(zhàn)》，直戳女性對(duì)于月經(jīng)異味的困擾。

視頻來源：米飯寫文案

廣告以舉辦一年一度皇家舞會(huì)為背景，主辦人請(qǐng)來幾個(gè)好姐妹一起開party，恰好是姐妹們來月經(jīng)的那幾天。

當(dāng)花木蘭、白雪公主準(zhǔn)備入場(chǎng)，沒想到接受安檢被提示生理期異味、悶熱警報(bào)、敏感警報(bào)，于是主辦人給推薦舒潔女性濕式衛(wèi)生紙，每個(gè)女孩用完后一整個(gè)清爽和舒服。

圖源：米飯寫文案

這很難評(píng)，總結(jié)起來就是把衛(wèi)生紙比喻為王子，自從公主們遇上舒潔衛(wèi)生紙后，從此過上幸福生活。

04

相對(duì)于臺(tái)灣走的是腦洞創(chuàng)意路線，有些地區(qū)的衛(wèi)生巾廣告，走的是情緒營銷和態(tài)度營銷的方向。

比如Libresse薇爾常年在倡導(dǎo)月經(jīng)不羞恥，很早在廣告《Blood Normal》中用紅色液體來表現(xiàn)經(jīng)血，鼓勵(lì)女性正視月經(jīng)。

圖源：廣告也震驚

令人印象深刻的還有七度空間今年的三八婦女節(jié)，主題是跟黑袋子說再見。

這源于七度空間對(duì)于月經(jīng)羞恥黑帶文化的洞察——月經(jīng)是衛(wèi)生巾電視廣告里的藍(lán)色液體，是在小店被套以黑袋特殊對(duì)待。

七度空間想要改變買衛(wèi)生巾用黑帶的認(rèn)知，所以在北京世貿(mào)天階策劃了一場(chǎng)黑袋空間]展覽：

圖源：天與空公眾號(hào)

通過沖破黑袋捆綁束縛的巨型紙巾、牙膏等巨大日用品裝置，七度空間傳遞衛(wèi)生巾也只是普通日用品，戳中女性日常用黑袋包裹衛(wèi)生巾遮遮掩掩的痛點(diǎn)，倡導(dǎo)讓衛(wèi)生巾可以歸于平常不再被隱藏，為月經(jīng)羞恥正名。

隨著女性悅己消費(fèi)觀的興起，她們已經(jīng)開始接受拒絕月經(jīng)羞恥那一套，這給品牌進(jìn)行月經(jīng)主題的女性營銷提供契機(jī)。

無論是臺(tái)灣還是其他地區(qū)的衛(wèi)生巾廣告，選擇炸裂的腦洞生動(dòng)化表達(dá)月經(jīng)痛點(diǎn)，這無可厚非，但應(yīng)該充分考慮恰當(dāng)?shù)挠黧w，避免引起觀眾的不適，否則贏了流量也會(huì)丟了口碑。

看完這些炸裂的衛(wèi)生巾創(chuàng)意，你記住了哪個(gè)？