現(xiàn)在的文案，很多主打的都是一個(gè)直戳痛點(diǎn)，似乎必須要戳你一下子才滿意，才能讓你在滿眼的信息中看見它。
可是，生活如此多焦，現(xiàn)在的人們已經(jīng)夠焦慮了，與其讓人綠上加綠，不如給人來點(diǎn)治愈，用飽含人性的溫暖，去緩解人們的焦慮，也可以讓人記住你，甚至還會(huì)感謝你，因?yàn)榍榫w的價(jià)值，是無價(jià)的。
今天分享一組「話療」文案——用話語療愈人心，幫你打破種種焦慮的枷鎖，帶來極度舒適的身心體驗(yàn)。
01 治療身材焦慮
這臺(tái)秤只能用數(shù)字反應(yīng)
您與重力的關(guān)系，僅此而已!
它無法測(cè)量美、天賦、志向、潛力、力量、愛或性格。
——體重秤
很多女性，甚至包括一些男性，都有體重焦慮，具體表現(xiàn)為不敢站上體重秤，體重?cái)?shù)字也羞于示人，似乎那不是一個(gè)衡量身體指標(biāo)的數(shù)字，而是代表著美丑、優(yōu)劣、自尊……
而這句體重秤包裝文案告訴你，你不必為這個(gè)數(shù)字焦慮，它反映的只是你與重力的關(guān)系，僅此而已，無需多慮。
這則文案之前還上了微博的熱搜榜，下方是一水的好評(píng)，有大片評(píng)論在問是哪個(gè)品牌，想去下單，因?yàn)槟阃段乙蕴?，我就?bào)之以李，你的文案讓我舒適，我就用訂單投票給你回報(bào)。
文案除了承載產(chǎn)品的價(jià)值，有時(shí)也可以是價(jià)值本身。
02 治療容貌焦慮
有皺紋的地方，表示微笑曾在那里待過。
——植觀·自然日記
容貌焦慮人人都有，長(zhǎng)相普通的有，因?yàn)槠胀?，長(zhǎng)相好看的也有，甚至更甚，因?yàn)榧t顏易老，人無再年少。
可歲月不回頭，你的焦慮只會(huì)平添憂愁，而這句文案給人一種很好的安慰，是有皺紋了，但那是微笑待過的痕跡，所以當(dāng)看著皺紋不開心時(shí)，應(yīng)該也會(huì)想起那些開心的事吧。
還有一句很出名的「You are more beautiful than you think.」你比你想象的更美，我們總是善于發(fā)現(xiàn)自己的瑕疵，但多芬用實(shí)驗(yàn)證明，你的確比你認(rèn)為的更美，所以你要更加自信。
03 治療日程焦慮
（群玉山出品）
一場(chǎng)好覺，從來不會(huì)叫你錯(cuò)過世間美好。
——慕思
記得幾年前在青島有一幅刷屏的戶外廣告，白底黑字的廣告牌上寫著：「日程太緊，放松放松」，一時(shí)間占據(jù)了各大路段的戶外媒體，當(dāng)時(shí)也引起了不小的反響，因?yàn)榇蠹业娜粘潭继o了……
現(xiàn)代人都好忙，不分職位，無論大老板還是小職員，似乎缺了哪個(gè)世界就不轉(zhuǎn)了，為此只能馬不停蹄，連軸地轉(zhuǎn)，睡眠作為最耽誤時(shí)間的事，常常就會(huì)被壓縮，直到一場(chǎng)大雨為世界按下了暫停鍵，讓你可以順理成章地睡一個(gè)好覺時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，一場(chǎng)好覺從來不會(huì)叫你錯(cuò)過世間的美好。
類似功效的還有一句：
不要想著ROI、KPI、GMV、PV、UV、SKU，放下你的發(fā)布、矩陣、運(yùn)營(yíng)、賽道、閉環(huán)，安心吃飯，事兒誰都能干。
的確是這樣的，就不信你吃個(gè)飯的功夫天就塌了，即便是天真塌了，都事已至此了，咱們還是先點(diǎn)菜吧。
04 治療離別焦慮
女兒的出嫁不是離家，而是把更多的家人帶回家。
——臺(tái)灣宜家
女兒出嫁的場(chǎng)景往往都很催淚，精心養(yǎng)育的寶貝要離家了，那個(gè)曾經(jīng)充滿歡聲笑語的房間也要空了，常常是母親執(zhí)手不舍，父親暗地擦淚……
這個(gè)文案讓人心態(tài)一轉(zhuǎn)，女兒出嫁也未必是離家，而是帶回更多家人，畢竟現(xiàn)在交通如此發(fā)達(dá)，到哪不是隔日達(dá)？文案給人一種心理慰藉，把失去變?yōu)槭斋@，缺失變?yōu)閳A滿，是能夠在觀念層面給人正念的。
05 治療人際焦慮
獨(dú)處不一定酸楚，也可以和自己相處。
——百雀羚
很多人在生活里總是一個(gè)人，一個(gè)人居住，一個(gè)人吃飯，一個(gè)人逛街，一個(gè)人看展……無論在他人眼中還是自己心里，常常會(huì)有一種酸楚的感覺。
獨(dú)行俠們常常都會(huì)面臨一個(gè)靈魂發(fā)問：
你為什么總是一個(gè)人啊？
因?yàn)槲遗挛野雮€(gè)人出來會(huì)嚇到你啊
沒錯(cuò)，獨(dú)處不一定酸楚，也可以和自己相處，i人表示沒有什么比享受私人空間更爽的事了好嗎？e人表示有啊，比如享受i人的私人空間。
06 治療信仰焦慮
你們成熟點(diǎn)吧，世界上怎么可能沒有奧特曼。
——網(wǎng)易云音樂x人民日?qǐng)?bào)出版社
我們長(zhǎng)大的過程，也是一個(gè)信仰崩塌的過程，在這個(gè)過程中總會(huì)有人告訴你：醒醒吧，世界上根本沒有圣誕老人，沒有圣斗士，沒有神奇寶貝，沒有高達(dá)，沒有鋼鐵俠、沒有玲娜貝兒……
真正成熟的人，不會(huì)用冰冷的理性去否定別人的信仰，而是在認(rèn)清世界的本質(zhì)后，懂得守護(hù)自己的信仰。
你們成熟點(diǎn)吧，世界上怎么可能沒有奧特曼！
因?yàn)楣饩驮谀抢锇 ?/p>
07 治療挫折焦慮
除了死之外，都是擦傷。
——某日本寺廟
只要活著，每天都有新打擊，再堅(jiān)強(qiáng)的人，也會(huì)時(shí)常心灰意冷，偶爾變得脆弱不堪，一點(diǎn)點(diǎn)小挫折也會(huì)成為壓垮人的最后一擊。
而這句文案給人一種力量：只要你還能感受挫折，代表你還活著，只要你還活著，那么一切的問題都不是問題，因?yàn)橹辽倌氵€活著，你就還有機(jī)會(huì)去做點(diǎn)什么。
除了死之外，都是擦傷，每次感到脆弱的時(shí)候把這句話默念一遍，就好像給傷口貼上了一貼創(chuàng)可貼，感覺又能和這個(gè)世界大戰(zhàn)300回合。
08 治療困難焦慮
翻過這座山，他們就會(huì)聽到你的故事
——英雄聯(lián)盟S8總決賽文案
翻山的路總是艱難，我為什么而堅(jiān)持？常常成為動(dòng)搖的開始，毀滅吧，我不想努力了……這個(gè)時(shí)候人就需要一些激勵(lì)才能堅(jiān)持。
這句文案就抓住一個(gè)激勵(lì)點(diǎn)，每個(gè)人內(nèi)心深處都有渴望不凡的一面，希望自己的故事可以被人傳頌，這是來自人類基因的設(shè)定，所以誰來到這個(gè)世界都不愿默默無聞地過一生。
這句文案還有一個(gè)更通俗的版本：
還有6公里就可以發(fā)朋友圈了
09 治療知識(shí)焦慮
沒有人是無所不知的，知識(shí)真正能帶給我們的無非是，不害怕未知。
——得道APP
雖說知識(shí)付費(fèi)經(jīng)常是制造焦慮，但這句文案卻一定程度緩解了知識(shí)焦慮，人不可能無所不知，但無知卻會(huì)讓人抗拒未知。學(xué)習(xí)知識(shí)不為窮盡知識(shí)，而是為了讓我們?cè)诿鎸?duì)未知的時(shí)候，可以不害怕，更坦然。
10 治療輕生念頭
深呼吸一下，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)脖子試試。
有很多人在等著你呢，
你是很重要的人呀。
——麻浦大橋
麻浦大橋，原本也叫自殺大橋，有多達(dá)1500人在這里跳江自殺。為了改善這一狀況，首爾市政府和三星生命保險(xiǎn)開展了名為生命之橋的公益活動(dòng)，上面是橋上所寫的文案，通過互動(dòng)裝置傳感器，在有人路過的時(shí)候，這些傳感器在橋欄桿上顯示出這些溫暖的文案。
其余的文案還有很多比如：
3年前擔(dān)心的事情，還記得嗎？
1年前的呢？
半年前的呢？
現(xiàn)在的擔(dān)心，
也會(huì)很快變成那樣的呀。
朋友啊，
五花肉配上一杯燒酒
怎么樣？
除了文案之外，這里還設(shè)置了24小時(shí)接聽的SOS電話，各種溫馨照片、銅像等等，在當(dāng)年獲得了37個(gè)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)后，第二年麻浦大橋的自殺率卻上升了6倍……
對(duì)此有人分析認(rèn)為宣傳上的巨大成功，反而吸引了更多人慕名而來，也有人認(rèn)為文案描述的種種美好可能更加凸顯了自殺者的艱難境遇，聯(lián)想到現(xiàn)世的可笑。另外也由于人的逆反心理作祟，沒有什么比一座勸你不要自殺的大橋，更能激發(fā)人們的挑戰(zhàn)欲了。
后來政府拆除了這些文案，采取物理方式加高圍欄，設(shè)置24小時(shí)監(jiān)控與水難救助隊(duì)，用最簡(jiǎn)單粗暴的方式成功降低了自殺人數(shù)。
所以我們有時(shí)候也不禁反思，我們的文案是否只是感動(dòng)了自己和無關(guān)的路人，而無法打動(dòng)真正的目標(biāo)人群？
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文案除了澆冷水，也可以暖人心，但前提是能說到人心里去，直接勸人多喝熱水自然是無法暖人心的，只有一顆心才能溫暖另一顆心。
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