來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

不用懷疑這屆年輕人的精神狀態(tài)，發(fā)瘋他們是認(rèn)真的，除了善用各種發(fā)瘋文學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)世界中生產(chǎn)笑料，現(xiàn)在還漸漸演變?yōu)樯钪蟹N種荒誕的發(fā)瘋行為。

其中，有一個顯著的特征，那就是尤其偏愛脫離社會審美標(biāo)準(zhǔn)的丑！東！西！

一個賽一個的丑，每一個丑東西都能丑到讓你露出無語菩薩的表情，比如碧綠青蛙勺子、鹽焗雞咖啡杯、如廁小狗照明燈、川貝兩用雨靴包……

▲ 圖源：淘寶

每一款都能讓人發(fā)出“我看不懂，但我大受震驚”的慨嘆。

此時此刻，腦海中不由得浮現(xiàn)一個盛產(chǎn)丑東西的寶地——宜家，它們家丑萌丑萌的玩偶，每一個都長在挑戰(zhàn)人類視覺神經(jīng)的G點上。

奇怪的身體構(gòu)造、扭捏的造型、生無可戀的表情、花里胡哨的配色、拗口的名字，與北歐風(fēng)格居家主打的極簡冷談風(fēng)形成強(qiáng)烈對比，讓走過路過的消費者根本無法忽視它們的存在。多看兩眼都忍不住剁手了。

▲ 圖源：小紅書網(wǎng)友

事實也正是如此，宜家這些丑玩偶都有著不俗的銷量，有些甚至是玩偶界當(dāng)之無愧的頂流，可以與迪士尼的女明星玲娜貝兒掰手腕的那種。

比如，這頭雙眸失神、精神渙散、一臉厭世的鯊鯊（布羅艾），連1米8大高個猛男都無法抗拒其魅力。不像許多公仔曇花一現(xiàn)式的走紅，鯊鯊從2018年出道至今，全網(wǎng)“養(yǎng)鯊”熱潮就沒消減過。

▲ 圖源：澎湃

比如，今年躍升為新晉頂流的紅猩猩（尤恩格斯庫格），年輕人愣是將這只丑萌的“嗎嘍”捧成了掌上明珠，以往萌寵們有的待遇，猩猩一個不落，甚至家庭地位還要更高。

看，時下流行的各種穿搭look，必須給自家猩猩整上。

▲ 圖源：小紅書網(wǎng)友

帶孩子去海底撈慶祝生日，第一次來被e人服務(wù)員給整不會了~

▲ 圖源：小紅書網(wǎng)友

家庭優(yōu)渥的直接上斯坦威鋼琴，培養(yǎng)藝術(shù)細(xì)胞，從小猩猩抓起。

▲ 圖源：小紅書網(wǎng)友02

一只平平無奇的丑玩偶，也能被年輕人玩出花來，背后離不開宜家工作人員“發(fā)瘋式”的付出。

宜家的陳列不僅懂年輕人，還能準(zhǔn)確戳中年輕人那顆隨時爆發(fā)的支離破碎的小心臟。

下面請欣賞三分心酸三分離譜四分破涕為笑的“正式確診為宜家員工”系列。

夜里挑燈看ipad，你看我的熊貓眼正宗嗎？

▲ 圖源：小紅書

終于悟了，世界就是一個大牢籠，掙不脫，逃不過~

▲ 圖源：小紅書

對這個世界沒什么好留戀的，反正都是要被放在火架上反復(fù)炙烤的。

▲ 圖源：小紅書

用實際行動演繹什么叫被吊打~

▲ 圖源：小紅書

還有更狠的，被命運扼住了咽喉，切身感受到了什么叫做窒息的愛！？

▲ 圖源：小紅書

給孩子換張大一點的床吧，小腳丫都沒地兒放。卑躬屈膝了一整天，睡覺好歹要挺直腰背啰。

▲ 圖源：小紅書

床是換了，but深夜emo了，猩猩數(shù)星星。表面毫無波瀾，內(nèi)心波瀾壯闊，因為甲方爸爸又提了一些諸如“五彩斑斕的黑”的要求。。。

▲ 圖源：小紅書

不得不說，宜家在輸送丑東西方面的造詣實在是太高了，更高一籌的還數(shù)它的營銷手段。

這些造型動人、表情感人的玩偶即使是安靜地擺放在貨架上，也已經(jīng)足夠吵鬧了，但宜家工作人員不甘于此，他們把大賣場中的產(chǎn)品化做道具，與玩偶一起構(gòu)造成一幅幅有趣且充滿荒誕色彩的現(xiàn)代寫實畫像。

賦予了這些沒有生命體征的玩偶人類的行為，給不會說話的動物表達(dá)的機(jī)會。反差感拉滿的場景互動，賺足了消費者眼球的同時，也助力宜家在互聯(lián)網(wǎng)世界中斬獲了居高不下的曝光度。

這是宜家在體察人性后，順應(yīng)人心應(yīng)得的回報。

在宜家官方簡介里對猩猩的描述是這樣的，“就像我們所有人一樣，這只可愛柔軟的猩猩需要一個安全的家和許多許多的愛。它喜歡玩耍，還喜歡在你去冒險時坐在你背上。”

▲ 圖源：小紅書

它的文字，我哭死。

這哪里是在介紹猩猩啊，這不是妥妥的對當(dāng)代社畜的關(guān)愛嘛。準(zhǔn)確命中了年輕人出于情感認(rèn)同的心理，滿足了他們尋找情感寄托的需求。

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歸根結(jié)底，這些東西能大火無一不是指向一點——提供了情緒價值，而這種情緒是脫口而出的“你管我”的放蕩不羈，是“不顧人死活”的我行我素，是宣泄負(fù)面情緒的一個“瘋口”。

▲ 圖源：小紅書

早已把“年輕人哪有不發(fā)瘋的”視作寶典的網(wǎng)友，總能在生活的各個角落找到屬于自己的“瘋口”。

把宜家的丑玩偶當(dāng)成孩子來養(yǎng)，只是年輕人發(fā)瘋式日常的冰山一角，還有更光怪陸離的奇特景象。

比如，“紙狗”也是修狗呀。

遛真狗不是奇聞，但遛假狗真的非?，F(xiàn)實世界脫節(jié)了，而且還是只“紙狗”，還群遛“紙狗”！

▲ 圖源：微博

比如，把萬圣節(jié)過成玩梗節(jié)，讓《百變大咖秀》的歡樂普照你我他。

挑戰(zhàn)大嫂徐冬冬，這位小哥不僅勇氣可嘉，還拿捏了椰樹造型的精髓，再把“我從小喝到大”的招牌一帶，全場最具耀眼的仔就是你啦。

▲ 圖源：小紅書04

放眼整個品牌營銷界，除了宜家善用各種丑萌玩偶撬動年輕人的發(fā)瘋情緒之外，茶飲界也涌現(xiàn)了一批掌握“發(fā)瘋即流量密碼”的整活大師。

樂樂茶最先奉上一場炸裂眼球的壯漢表情包。

▲ 圖源：樂樂茶LELECHA

奶茶杯上印著的張飛、李逵、鰲拜、蒙丹，他們痛苦不堪、仰天怒吼、似笑非笑的樣子，瘋癲中又透著無奈，無奈中又帶著心酸，這不就是熬了幾個大通宵，終于把方案做出來后，被領(lǐng)導(dǎo)一秒鐘全盤推翻的當(dāng)代打工人的精神狀態(tài)嗎？

再喊出那句激奮人心的口號“一拳將地球打爆”，這下文圖都有了，瞬間點燃網(wǎng)友的二創(chuàng)熱情，將這波“樂式發(fā)瘋”推向高潮，樂樂茶新品也取得了“上架即爆單”的熱鬧場面。

▲ 圖源：樂樂茶LELECHA

前陣子喜茶聯(lián)動景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館推出的無語菩薩聯(lián)名包裝，雖然上新沒幾天就被約談下架了，但不可否認(rèn)其熱度之高。皆因無語菩薩乃當(dāng)今表情包界之頂流也，以一己之力將年輕人的無語情緒表達(dá)推高至出神入化的境界。

▲ 圖源：喜茶

接替無語菩薩的喜茶新聯(lián)名，同樣是擁有丑萌屬性的表情包大戶——盛產(chǎn)陰陽怪氣表情包的“當(dāng)紅女明星”loopy。

▲ 圖源：小紅書

別看它大臉+齙牙還只有兩根呆毛，一副其貌不揚的樣子，loopy的受寵程度不輸從甘露寺回宮后的嬛嬛。

這得從一組打工人表情包說起。

不管是吐槽還是自嘲，也不管你是處于什么心情，都能在loopy身上找到與自己精神狀態(tài)契合的表情包，從而獲取某種身份認(rèn)同和情感共鳴。

▲ 圖源：微信截圖

經(jīng)過二創(chuàng)后的loopy，更是把這種“隨地大小瘋”的精神面貌發(fā)揚光大，成為最新的互聯(lián)網(wǎng)“嘴替”。

緊跟熱點的loopy：

▲ 圖源：小紅書

這張人畜無害的小臉蛋尖酸刻薄起來也是一絕的，估計李佳琦看了都會露出尷尬而不失禮貌的微笑臉，loopy不愧是深得打工人喜愛的頂流。

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不管是類似“瘋狂星期四”的瘋言瘋語，還是“情陷”丑萌玩偶的瘋行為，亦或是能引起狠狠共鳴的發(fā)瘋表情包，這些看似瘋狂、無厘頭的舉動背后，其實都掩藏著濃厚的治愈色彩。

脫下大人的盔甲，誰不想做個天真無邪的孩子呢？生活已經(jīng)夠苦澀了，何苦再為難自己。

大人才會介意外界的目光，小孩子只管快樂。不過咱們還是要做個懂禮貌的好孩子，在不妨礙別人的情況下，文明發(fā)瘋！