一、為什么是我？
首先，跟大家介紹一下，我是高智豪，曾負(fù)責(zé)某產(chǎn)品會(huì)員增長，團(tuán)隊(duì)6個(gè)月從0做到了 100W 付費(fèi)會(huì)員，創(chuàng)造了3億會(huì)員收入，現(xiàn)負(fù)責(zé)鳥哥筆記用戶增長。
你可能會(huì)好奇，一個(gè)做用戶增長，怎么來講怎么做案例拆解呢？
嘿嘿，除了擁有豐富的運(yùn)營增長實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，我還有另外一個(gè)身份「鳥哥筆記專欄作者」，在鳥哥筆記平臺(tái)發(fā)布過19篇干貨文章，一些優(yōu)質(zhì)的文章還被混沌大學(xué)、插坐學(xué)院等平臺(tái)轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)閱讀量1000W+。
除此之外，最早的《APP營銷實(shí)戰(zhàn)手記》鳥哥筆記小黃書、《鳥哥筆記周刊》，也都是由我負(fù)責(zé)主持匯編的。
因此，受鳥哥筆記作者經(jīng)紀(jì)人小羽毛的邀請，由來跟大家交流下，怎么創(chuàng)作案例拆解類的文章。
二、為什么做案例拆解？1、了解行業(yè)現(xiàn)狀
通過體驗(yàn)不同增長案例的流程、玩法，能讓你直接體驗(yàn)到用戶增長現(xiàn)在的發(fā)展情況，比如小程序最新規(guī)則調(diào)整帶來的紅利，微信最新裂變組合策略等用戶增長方面的新渠道、新玩法。
2、復(fù)用到業(yè)務(wù)
當(dāng)馬上要做活動(dòng)，但又沒思路缺靈感時(shí)，我們通常會(huì)試著先去關(guān)注一下相關(guān)的案例，進(jìn)行拆解，然后復(fù)用到自己的工作中，不失為一種比較好的方法。
3、提升職場競爭力
當(dāng)你下次自我介紹時(shí)，直接亮出你的「鳥哥筆記作者」身份，不好嗎？
當(dāng)你下次求職時(shí)，帶著一本200多頁的《增長案例庫》，對(duì)比別人一兩頁的簡歷，面試官怎能小覷你？
三、怎么寫案例拆解類文章？1、定選題
定選題，就是確定你這次主要分享給用戶的是什么？一篇文章必須有，且只能有一個(gè)，唯一主題。
這次訓(xùn)練營的畢業(yè)作業(yè)，我們優(yōu)先推薦你選擇，知名產(chǎn)品的增長案例拆解，案例最好是與常規(guī)玩法不同的有亮點(diǎn)的（新渠道的玩法，已有渠道新玩法），不限于電商、在線教育、金融保險(xiǎn)、生活工具類產(chǎn)品的拉新、裂變、留存、變現(xiàn)玩法案例。
比如叮咚買菜、多多買菜、美團(tuán)買菜、每日優(yōu)鮮、百果園、拉勾教育、跟誰學(xué)、好未來、新東方、三節(jié)課、少年得到、開課吧、花小豬打車、貓眼、微信讀書、keep、云閃付等產(chǎn)品在已有渠道的新玩法探索，或在新渠道的玩法嘗試，都是可以拆解的。
2、搭框架
第2步，就是把文章的框架大綱，白紙黑字的寫下來。
無論你是用白紙，還是在線文檔，都需要你定下大概要寫哪些方面，每一段主要寫什么，寫完之后，看你文章的脈絡(luò)、邏輯是否順暢，還有哪些需要改的，主次怎么分？
為了讓大家更容易上手操作，也為了讓更多人的平庸文章稍微高級(jí)一點(diǎn)，甩開大多數(shù)寫作者，進(jìn)入新的level，送你一套「案例拆解類文章的萬能模板」，保證有效，不信你試試。
起范兒＋結(jié)構(gòu)化＋小結(jié)＝萬能模版
起范兒：就是說你的文章開頭，開頭不要平鋪直敘或單刀直入，而是要營造氛圍，吊起胃口，勾引讀者。
常見的方式就是從生活、工作中遇到常見問題切入，然后提出核心問題。
比如：你最近觀察到....同事問了你一個(gè)什么問題...然后總結(jié)一下這個(gè)問題的核心是什么，再引入你要拆解的案例。
結(jié)構(gòu)化：就是理出主體要分享的內(nèi)容，然后把他們結(jié)構(gòu)化、條理化地呈現(xiàn)出來。
案例拆解類文章，最常見的結(jié)構(gòu)是：案例名稱+案例背景+案例目標(biāo)+用戶路徑+案例優(yōu)缺點(diǎn)+啟發(fā)+總結(jié)。
小結(jié)：就是回應(yīng)開頭的核心問題，對(duì)前面的核心內(nèi)容、思路再進(jìn)行一次核心提煉，也可以加上自己的思考總結(jié)。
3、填素材
當(dāng)你完成了第2步，文章基本就完成了50%了，那接下來，只需要你把“結(jié)構(gòu)化”的部分，完整的內(nèi)容填充好就可以了。
備注：
用戶路徑部分，切記完整的截圖紀(jì)錄新用戶的每一步流程，注意，特別是新用戶的每一步流程。
推薦你使用流程圖工具processon來畫一遍完整的用戶路徑，幫助你梳理思路，有助于后面的詳細(xì)拆解。地址：www.processon.com
4、多迭代
看再多的案例拆解，都不如自己動(dòng)手實(shí)操一次。
也許你會(huì)擔(dān)心自己寫出的內(nèi)容會(huì)亮點(diǎn)不足，擔(dān)憂投稿會(huì)被小羽毛拒掉，甚至發(fā)出來后被用戶吐槽，其實(shí)我們不用過于糾結(jié)，成長就是循序漸進(jìn)的。
只要你認(rèn)真用心地拆解每一個(gè)案例，然后細(xì)細(xì)打磨文章中的每一句話，再加上鳥哥筆記作者經(jīng)紀(jì)人小羽毛的專業(yè)指導(dǎo)與建議，一定能讓你一稿過，拿到投稿獎(jiǎng)勵(lì)、畢業(yè)證書、作者認(rèn)證！
5、注意事項(xiàng)嚴(yán)禁洗稿，投稿的文章嚴(yán)禁洗稿、抄襲，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)永久拉黑。
如果你是案例拆解的新人，建議以單次活動(dòng)拆解切入，拆解的選題過大，產(chǎn)出的文章容易深度不夠。
案例拆解的時(shí)候，盡量保持客觀，不要因?yàn)閷?duì)方企業(yè)的某人或某事，而帶有偏見或光環(huán)，有理有據(jù)地指出活動(dòng)優(yōu)點(diǎn)和不足之處就可以了。
每篇投稿，一經(jīng)采用，就可獲得【200元/1000羽毛】的獎(jiǎng)勵(lì)，如有余力，建議你多多投稿給小羽毛。
四、參考文章
嚴(yán)禁洗稿，投稿的文章嚴(yán)禁洗稿、抄襲，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)永久拉黑。
如果你是案例拆解的新人，建議以單次活動(dòng)拆解切入，拆解的選題過大，產(chǎn)出的文章容易深度不夠。
案例拆解的時(shí)候，盡量保持客觀，不要因?yàn)閷?duì)方企業(yè)的某人或某事，而帶有偏見或光環(huán)，有理有據(jù)地指出活動(dòng)優(yōu)點(diǎn)和不足之處就可以了。
每篇投稿，一經(jīng)采用，就可獲得【200元/1000羽毛】的獎(jiǎng)勵(lì)，如有余力，建議你多多投稿給小羽毛。
你可以參考的往期案例拆解文章：
《案例拆解｜3天漲粉18萬，“免費(fèi)送”活動(dòng)怎么做出大效果？》
https://www.niaogebiji.com/article-27582-1.html
《拼多多微信裂變7月最新玩法拆解》
http://www.niaogebiji.com/article-27612-1.html
《案例拆解｜小步早教公眾號(hào)增長體系》
http://www.niaogebiji.com/article-26245-1.html
《案例拆解 | 這2家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)用知識(shí)圖譜獲客近10000人》
http://www.niaogebiji.com/article-28743-1.html
《案例拆解|新東方大塘小魚分銷活動(dòng)【7月暑期狂歡節(jié)】》
http://www.niaogebiji.com/article-27663-1.html
《案例拆解 | 小小優(yōu)趣：VIP季卡拼團(tuán)活動(dòng)》
http://www.niaogebiji.com/article-27533-1.html
《案例拆解|秋葉《視頻號(hào)變現(xiàn)營》分銷裂變活動(dòng)》
http://www.niaogebiji.com/article-27490-1.html
《4600字拆解洋蔥學(xué)院（原洋蔥數(shù)學(xué)）用戶成長體系》
http://www.niaogebiji.com/article-26369-1.html
《4700字拆解「叫叫閱讀」的私域轉(zhuǎn)化全流程》
http://www.niaogebiji.com/article-26308-1.html
《長投學(xué)堂“9元理財(cái)訓(xùn)練營”究竟靠什么運(yùn)營組合拳融資1個(gè)億》
https://www.niaogebiji.com/article-22948-1.html
五、參考選題
推薦你拆解的產(chǎn)品案例（可以選擇拉新、裂變、留存、變現(xiàn)任一環(huán)節(jié)的活動(dòng)）：
電商：叮咚買菜、多多買菜、美團(tuán)買菜、每日優(yōu)鮮、百果園、芭芭農(nóng)場
教育：拉勾教育、金囿學(xué)堂、跟誰學(xué)、新東方、好未來、少年得到、三節(jié)課、開課吧
生活工具：花小豬打車、滴滴打車、貓眼、微信讀書、keep、青桔單車
金融保險(xiǎn)：騰訊醫(yī)療健康的電子醫(yī)保、騰訊微保、云閃付
其他：生財(cái)日歷發(fā)售、運(yùn)營研究社知識(shí)日歷發(fā)售
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