這哪里是談戀愛，分明是借著戀愛的名義PUA女方。
今年3月，一對(duì)大學(xué)生情侶@黑馬情侶 在抖音引起熱議。該賬號(hào)分享了黑馬和櫻子兩人的戀愛日常，其中的花銷細(xì)節(jié)成了眾矢之的。
據(jù)視頻信息，這對(duì)大學(xué)生情侶的日常生活格外拮據(jù)：早上兩人一頓飯只花4塊錢，男生一個(gè)雞蛋一碗粥，女生一個(gè)雞蛋一杯從家里帶的牛奶；中午兩人一共花11元，晚上7-8元左右。一個(gè)月下來，兩人只花了1500元，還稱只要跟你喜歡的人溝通好，談戀愛不花錢還省錢。
黑馬情侶兩人月度開銷展示
過分摳門的生活方式、女生對(duì)男生的包容和對(duì)自己的克扣、男生的小氣，讓很多網(wǎng)友感到不理解甚至質(zhì)疑。
時(shí)隔9個(gè)月，黑馬情侶再次出圈，依然是被群嘲的對(duì)象。好歡螺、螺霸王、莫小仙等品牌紛紛在直播間表示，和黑馬未有合作。讓品牌避之不及的流量人物，可不多見。
卡思研究后發(fā)現(xiàn)，該賬號(hào)的定位錯(cuò)了，或許本就不該出發(fā)。博主的省錢版戀愛故事讓很多年輕網(wǎng)友不滿，因此不論做什么都會(huì)引發(fā)質(zhì)疑，而一旦有了實(shí)質(zhì)性錯(cuò)誤，更會(huì)引發(fā)鋪天蓋地的嘲諷，甚至徹底翻車。
黑馬情侶被嫌棄的前半生黑馬情侶被嫌棄的開端，并不只是摳門。
其一，節(jié)儉到近似受苦的生活方式令部分網(wǎng)友感到不適，后者認(rèn)為這本就是不必吃的苦。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息，男生（昵稱黑馬）每月生活費(fèi)500元，女生（昵稱晚櫻）2000元，盡管兩人的生活費(fèi)是共同使用，也算不上富裕，省錢是他們自主做出的選擇，但既然要成為視頻博主，注定會(huì)迎來網(wǎng)絡(luò)上或積極或消極的不同聲音。
其二，生活資金的不平衡分配，是引發(fā)眾怒的重要原因。
在視頻記錄中，男生明顯生活更滋潤，在極度省錢的情況下，男孩依舊用共同的錢買了新手機(jī)、面膜、運(yùn)動(dòng)手表等，男孩借助這段戀愛獲得了更多的資源。
女生卻要降低自己的生活品質(zhì)來為雙方的未來存錢，因此，女方被質(zhì)疑戀愛腦，和男生一起過了質(zhì)量下滑的生活還樂此不疲。而女生曾回應(yīng)，兩人存錢是為了給她打HPV疫苗。但圍觀群眾仍不能理解，畢竟網(wǎng)友的乳腺也是乳腺 怎么比王寶釧還能挖野菜。
其三，二人的關(guān)系和經(jīng)濟(jì)條件被部分用戶質(zhì)疑是在做戲。
有網(wǎng)友稱，曾在餐廳偶遇@黑馬情侶 ，兩人各自擺著一碗飯，面對(duì)面坐著看手機(jī)，男生發(fā)型精致兩邊還剃了鬢角，光這個(gè)頭也至少要花上60元了，女生身上穿的衣服是輕奢品牌。
但在視頻中，兩人的消費(fèi)都是公開透明的，不僅很少買衣服，買的衣服也都不貴，這件衛(wèi)衣此前也沒出現(xiàn)在兩人的賬號(hào)中。不過，關(guān)于二人日常生活水平和真實(shí)消費(fèi)能力，這一點(diǎn)尚未有明確結(jié)論。
雖然一直在被網(wǎng)友質(zhì)疑和玩梗，但@黑馬情侶 始終我行我素，持續(xù)創(chuàng)作視頻，并和用戶互動(dòng)?？ㄋ挤喠嗽撡~號(hào)，發(fā)現(xiàn)其每周一到周五晚上都會(huì)直播，其櫥窗也有5個(gè)商品鏈接，在美妝和吃播視頻中也會(huì)出現(xiàn)品牌商品，也不乏商業(yè)植入的可能性。
但觀看其視頻的用戶，很多都是來當(dāng)樂子人或者看熱鬧的，當(dāng)他們看到部分視頻疑似有品牌露出的時(shí)候，就會(huì)跑到品牌直播間尋求答案。因此，近期黑馬情侶再次引發(fā)眾人嘲諷，并引起多個(gè)品牌在直播間掛起指示牌，特地澄清和黑馬未有合作。
比如，在@黑馬情侶 12月25日發(fā)布的視頻中，女生為男生進(jìn)行了穿搭和妝容改造，使用了Elio的清潔面膜，有粉絲專門去該品牌直播間詢問是否是廣告植入，品牌回應(yīng)：未有合作。還有用戶調(diào)侃，一定是競品幫你投的。
@黑馬情侶 視頻和@ELIO官方旗艦店 直播間截圖
據(jù)卡思觀察，近一個(gè)月，小芒熊、莫小仙、好歡螺、螺霸王等多個(gè)品牌已經(jīng)主動(dòng)和@黑馬情侶 撇清關(guān)系，特地回應(yīng)和黑馬沒有合作。
品牌對(duì)@黑馬情侶 避之唯恐不及
多個(gè)品牌大張旗鼓地和一個(gè)13.7萬粉絲的抖音達(dá)人做切割、避之唯恐不及，在以往很難見到，這也透露了一個(gè)趨勢(shì)——求穩(wěn)才是品牌的共識(shí)。眾怒難犯，品牌不想和口碑較差、風(fēng)頭正勁的流量博主綁定，從而引發(fā)消費(fèi)者反感。
回溯之前在社交媒體上引發(fā)軒然大波的品牌熱點(diǎn)如79元眉筆事件、鐘薛高雪糕刺客事件等，起源都是看似微不足道的細(xì)節(jié)，品牌如今謹(jǐn)小慎微，在更大的輿論危機(jī)沒有發(fā)生前就早早回應(yīng)，也是出于安全考慮。
更有意思的是，和品牌求穩(wěn)的思路相反，不少內(nèi)容創(chuàng)作者仍然喜歡劍走偏鋒博一個(gè)機(jī)會(huì)。
雖然在主流輿論范圍里，@黑馬情侶 的內(nèi)容風(fēng)格沒有得到用戶的支持，但已有創(chuàng)作者開始模仿。比如抖音賬號(hào)@奇奇和淼淼 ，靠展示年齡差情侶生活Vlog，積累了4.6萬粉絲，其視頻內(nèi)容下方也充斥著質(zhì)疑和嘲諷，叔，你還打算從黑馬情侶嘴里摳飯了？
@奇奇和淼淼 抖音視頻截圖
在此前的文章中，卡思曾指出，現(xiàn)在很多年輕人崇尚性價(jià)比消費(fèi)，力圖戒掉炫耀性消費(fèi)，豆瓣上的摳門男性聯(lián)合會(huì)也曾引發(fā)多個(gè)媒體報(bào)道。那么，為什么如今抖音網(wǎng)友要對(duì)@黑馬情侶、@奇奇和淼淼 側(cè)目而視、并表達(dá)反感？
在卡思看來，根本原因在于賬號(hào)定位。情侶賬號(hào)的物質(zhì)生活展示占比很大，由此展示出的愛情觀和人生觀是吸引用戶關(guān)注的根本原因。
對(duì)于情侶賬號(hào)，用戶的期許大多是甜甜的戀愛相濡以沫的伴門當(dāng)戶對(duì)的愛情等偏向美好的生活狀態(tài)。一個(gè)人可以過得節(jié)儉或是摳門，都無可非議，但兩個(gè)人一起窮困，還要說是心甘情愿，就會(huì)被網(wǎng)友認(rèn)為有一方被PUA的嫌疑。這樣的愛情觀，并不是年輕人所推崇的。
熱門情侶賬號(hào)，是如何經(jīng)營的？情侶賬號(hào)或CP賬號(hào)，一直是社交媒體上比較吃香的存在。黑馬情侶并不屬于短視頻行業(yè)中比較主流的情侶賬號(hào)，他們的另類路線，讓習(xí)慣了看甜蜜精致風(fēng)情侶博主的年輕網(wǎng)友感到不適，這是用戶審美的問題。
這屆年輕人，到底愛看什么樣的情侶賬號(hào)？
在2023年之前，卡思分析過多位數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò)的情侶博主，他們的粉絲互動(dòng)熱情較高，粘性也不低。
卡思發(fā)現(xiàn)，漲粉最快、互動(dòng)多、較好變現(xiàn)的情侶賬號(hào)有3個(gè)特點(diǎn)，即顏值扛打，性格有趣（比如幽默）、感情甜蜜。
比如，@AriaAndBrandon 是一對(duì)異國高顏值情侶，女生是中國人，男生是德國人，目前都在澳洲生活。賬號(hào)一直由女生打理，主要和粉絲們分享自己和男朋友的高甜日常，有時(shí)也會(huì)介紹一下穿搭、妝容上的知識(shí)。
雖然遠(yuǎn)在異國，二人也會(huì)時(shí)常跟隨國內(nèi)熱點(diǎn)，進(jìn)行一些情侶游戲或者情侶挑戰(zhàn)。不同的文化背景，讓兩人在玩此類游戲時(shí)碰撞出了更多的笑點(diǎn)。
@AriaAndBrandon 小紅書截圖
博主視頻中真實(shí)、甜蜜的氛圍，加上長達(dá)五年的持續(xù)分享，坐實(shí)了真實(shí)情侶身份，讓熱愛嗑CP的粉絲們少了塌房風(fēng)險(xiǎn)。其置頂視頻的點(diǎn)贊量達(dá)到13萬，以此視頻為延申的見家長主題視頻也成功吸引了眾多粉絲互動(dòng)。
類似的跨國情侶賬號(hào)在小紅書和抖音平臺(tái)都比較受歡迎。
@onLeeLOVE 的主人公也是一對(duì)中德情侶，從2022年6月開始，其發(fā)布的內(nèi)容都是雙方共同出鏡，女方坐在鏡頭前一邊化妝，一邊和旁邊的德國男朋友進(jìn)行生活日常的對(duì)話，亦或就某一話題進(jìn)行觀點(diǎn)交流，視頻末尾還會(huì)有一段生活碎片，展現(xiàn)生活狀態(tài)。
@onLeeLOVE 抖音視頻截圖
該賬號(hào)曾在2022年10月漲粉154萬，登上抖音月度漲粉榜。總結(jié)其賬號(hào)特色，第一是女主人公妝前妝后的強(qiáng)烈反差，以及其展現(xiàn)的獨(dú)立自主、明艷大方的極具東方魅力的形象，本身就頗具吸引力；第二，男女主人公之間既有愛又有趣的情侶日常，不僅讓用戶嘗到了甜甜的狗糧，也能讓他們從中獲得生活感悟、學(xué)到一些情侶相處之道。
如果說跨國戀或許還離很多人遙遠(yuǎn)，那么大學(xué)生情侶的組合就會(huì)顯得更真實(shí)可感。在2023年上半年，小紅書商業(yè)筆記表現(xiàn)最佳的賬號(hào)中，就有一個(gè)這樣的情侶賬號(hào)。
賬號(hào)@李嗲Lydiaaa 的主人公是一對(duì)高智商、高顏值情侶，除了發(fā)布情侶日常外，博主也充分利用了兩人的高智商特點(diǎn)，通過專業(yè)的科學(xué)測評(píng)視頻，走出了一條獨(dú)特的情侶賬號(hào)漲粉路徑。比如，博主曾憑著一條防曬測評(píng)筆記，在小紅書單月漲粉38.94萬。
據(jù)卡思了解，僅在今年3月，@李嗲Lydiaaa 就發(fā)布了3條商業(yè)筆記，互動(dòng)量達(dá)到134.5萬，位居小紅書商業(yè)互動(dòng)月榜第一。
當(dāng)然，這樣的學(xué)霸情侶視頻是難以復(fù)制的，其技術(shù)要求較高，也會(huì)需要一個(gè)朋友圈的力量，而這又是普通素人博主難以觸及的圈層。比如，今年8月，該博主邀請(qǐng)中科院生物信息專業(yè)博士來家做客，進(jìn)行了一次科學(xué)算命，視頻點(diǎn)贊達(dá)60萬，收藏達(dá)5.9萬。
@李嗲Lydiaaa 小紅書視頻截圖
總而言之，情侶賬號(hào)的定位和內(nèi)容展現(xiàn)形式，要隨短視頻行業(yè)用戶需求的變化而變化。而要成功開啟變現(xiàn)的前提是，尊重用戶，不要試圖顛覆用戶的審美和價(jià)值觀。
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