給你15秒，你能干點(diǎn)兒啥？
是刷一條抖音，關(guān)注一個(gè)博主？或者回復(fù)一條消息？完成一道測(cè)試題？
題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但是對(duì)于從事品牌投放的人來說，15秒對(duì)應(yīng)的選項(xiàng)應(yīng)該是：成功安利一個(gè)產(chǎn)品。
很多人會(huì)說：“快來做抖音，15秒就可以讓用戶pick你的產(chǎn)品了。”
在線短視頻的投放雖然很火熱，但是，它真的就萬無一失嗎？
我們對(duì)比了一下近3年的互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)用戶的在線平均時(shí)長(zhǎng)增速已經(jīng)逐漸減緩，這說明線上流量趨于飽和，天花板越來越近。
在益普索Ipsos發(fā)布的《2019年中國(guó)國(guó)內(nèi)流行廣告語受眾調(diào)研報(bào)告》中，我們發(fā)現(xiàn)流量的側(cè)重點(diǎn)開始從線上往線下遷移了，尤其是在廣告投放行業(yè)，梯媒仍然是首要的傳播媒體。
這個(gè)結(jié)果看似意外，其實(shí)邏輯必然，因?yàn)樗此啤百F”，但千人成本低，因而仍是品宣的必爭(zhēng)之地。
跟在線廣告相比，線下廣告更有保障的地方在于無形的品牌背書。媒介會(huì)篩選優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)來，用戶潛意識(shí)會(huì)認(rèn)定你有一定實(shí)力的品牌，對(duì)你產(chǎn)生一定信賴感，這是在線媒體不具備的。
那么，品牌在線下投放的過程中，如何利用短視頻的形式紅利，實(shí)現(xiàn)品效合一呢？
為了解決這個(gè)問題，我們咨詢一位從事線下投放10+年的營(yíng)銷老炮兒，給出了以下建議：
1、明確廣告場(chǎng)景、素材簡(jiǎn)單直接
梯媒的投放場(chǎng)景與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)不同，在雜亂無序的現(xiàn)實(shí)世界中，廣告需要直接、干脆的讓用戶看到并記住。簡(jiǎn)單、直接、有效是必選項(xiàng)，視頻廣告也是一樣，視覺效果要盡可能干凈直接。強(qiáng)化品牌關(guān)聯(lián)，在短暫的快時(shí)空中，給用戶強(qiáng)有力的概念／價(jià)值主張。
2、多互動(dòng)，強(qiáng)化落地引導(dǎo)
能讓用戶快速跟品牌建立聯(lián)系的一切方式都應(yīng)該利用，比如二維碼、搜索關(guān)鍵詞等，該放的不要猶豫。同時(shí)可以用產(chǎn)品帶品牌，這樣可以更直接的激發(fā)用戶的購買欲望，更有利于促銷轉(zhuǎn)化等。
3、同步熱點(diǎn)事件，增強(qiáng)情感共鳴
做品牌投放，除了廣告本上的創(chuàng)意外，還可以廣告公關(guān)化，配合熱點(diǎn)、營(yíng)銷事件，提供消費(fèi)者感興趣的內(nèi)容，塑造品牌價(jià)值和差異化內(nèi)容。比如BOSS直聘在疫情期間投放策略，突出了連線面試的特殊形式，既切合“求職”熱點(diǎn)，也能觸發(fā)用戶的情感共鳴。
（圖為鳥哥筆記線下投放直播課素材 ）
除此之外，線下品牌投放海應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注那鞋人群紅利？對(duì)個(gè)人即時(shí)決策影響最大的社區(qū)媒體有哪些？打造品效協(xié)同廣告的9個(gè)核心要點(diǎn)是什么？
5月28日晚8點(diǎn)，我們邀請(qǐng)了新潮傳媒集團(tuán)合伙人、高級(jí)副總裁梁春華老師，為大家繼續(xù)深入解讀，品牌線下投放的方法與避坑指南。包括線下短視頻投放的現(xiàn)狀、趨勢(shì)、數(shù)據(jù)和案例等全案分析，為大家一一拆解。
【課程重點(diǎn)】
1、線下短視頻投放，應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注哪些潛在的人群紅利？
2、對(duì)個(gè)人即時(shí)決策影響最大的社區(qū)媒體有哪些？
3、投放案例全解析1：疫情期間，BOSS直聘如何精準(zhǔn)切入熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同？
4、投放案例全解析2：數(shù)據(jù)追蹤叮當(dāng)快藥的宅經(jīng)濟(jì)投放迭代策略
5、打造品效協(xié)同廣告的9個(gè)核心要點(diǎn)
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【課程信息】
開課時(shí)間：2020年5月28日 20:00-21:00
長(zhǎng)按圖片識(shí)別二維碼，免費(fèi)預(yù)約聽課
【上課指南】
step 1:下載鳥哥筆記APP
step 2:進(jìn)入【學(xué)院】-選擇直播課程詳情頁-預(yù)約直播課程
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