來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

董宇輝，或許是互聯(lián)網(wǎng)最后一位超級頭部主播。

作為東方甄選當(dāng)家花旦、互聯(lián)網(wǎng)熱度造神誕生的抖音一哥，董宇輝最近頻頻登上熱搜，原因則離不開喧喧鬧鬧的小作文事件。

龐大的熱度和粉絲的擁躉，正在逼迫董宇輝走向絕路。

因為毀掉董宇輝最好的方式，就是捧殺。

今天這篇文章，我們只聊事實，不談對錯，是非功過留給大家評說。

01

按照慣例，先給大家梳理一下小作文事件整體發(fā)展脈絡(luò)。

起因在于12月5號，東方甄選抖音賬號所發(fā)布的一條東方甄選吉林行預(yù)熱視頻，視頻中，董宇輝包含深情朗誦著為吉林行準備的小作文。

神州啟明處，龍脈連天際，這里是960萬平方公里的點睛之筆。一山有四季，十里不同天，這里是東北大地上的至高點。白山傲日，猶如雄雞昂首，一鳴天下曉。天池映月，宛若神龍凝目，一眼望三國。四季對吉林都毫無保留，極盡繁華，而‘冬’偏又把它寵得不像話，將最美的妝發(fā)都賦予了它……

如此大氣磅礴的文字，從董宇輝口中娓娓道來，讓人只覺吉林大美不言。同時也有人發(fā)問，這些文采斐然的小作文到底出自誰人之手？

負責(zé)管理東方甄選賬號的小編回復(fù)粉絲稱：我們是一個團隊哦！每一次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小伙伴們。

▲ 圖源：網(wǎng)絡(luò)

但這樣的回復(fù)并不能讓粉絲滿意，在粉絲的繼續(xù)追問下，小編具體回復(fù)稱主播也會寫文案，但大多數(shù)小作文文案還是出自背后文案團隊之手。

換句話說，這里的小作文內(nèi)容，并非董宇輝創(chuàng)作，他只是負責(zé)出境朗誦罷了。

▲ 圖源：網(wǎng)絡(luò)

事實上，這本是個非常正常的協(xié)作邏輯，以東方甄選如今的體量，要讓董宇輝一人完成所有的文案創(chuàng)作并不現(xiàn)實，反而是大家分工協(xié)作，才是正常的工作模式。

但是，丈母娘們（董宇輝粉絲稱呼）對這樣的解釋并不買賬，并開始四處為董宇輝鳴不平，風(fēng)波漸起。

這里還有一個小插曲，有網(wǎng)友評論，有導(dǎo)游現(xiàn)場問了山西的小作文，俞敏洪都說是董宇輝寫的，所以到底是小編在撒謊，還是俞敏洪在撒謊？

小編則回應(yīng)稱，山西文案同樣由背后文案團隊創(chuàng)作，俞敏洪老師因經(jīng)常在外，對這些業(yè)務(wù)細節(jié)并不太清楚。

至此，一場風(fēng)暴正在醞釀。

02

隨著事情越鬧越大，東方甄選CEO孫東旭也不得不回應(yīng)此次風(fēng)波。而他的回應(yīng)內(nèi)容核心只有兩點：

第一，董宇輝從未聲明每篇小作文都由其本人撰寫；

第二，請粉絲們不要否認其他主播和幕后團隊創(chuàng)作的努力和貢獻，小作文全由董宇輝撰寫這樣的極端觀點，是對董宇輝的捧殺。

此外，孫東宇還專門對小作文進行了分類介紹：

一類是董宇輝親自撰寫；

一類是董宇輝提供思路，由幕后團隊撰寫落實；

還有一類就是文案團隊獨立撰寫，且這一類占據(jù)了相當(dāng)大一部分。

孫東旭的回應(yīng)難敵悠悠眾口，反倒讓一些粉絲認為東方甄選此舉是在去董宇輝化。有心為董宇輝鳴不平的丈母娘們來到直播間，詢問董宇輝，董宇輝則以開玩笑的形式化解矛盾。

他稱，自己向俞敏洪告狀，并在第二天和孫東旭以及東方甄選的這名小編一起打雪仗報仇，最后大家喝了好幾壺白酒，進行了溝通。

不過，董宇輝評價小編時一些扎眼的詞句，再度激怒了身居幕后的小編。一個是（小編）自稱很了解業(yè)務(wù)、一個是胡回復(fù)。

▲ 圖源：抖音@火魚觀點

至此，東方甄選小編開始選擇硬剛，評論稱：本來就憋屈，這次評論區(qū)烏煙瘴氣，不能忍。宇輝昨晚鏡頭前說小編‘自稱很了解業(yè)務(wù)’、‘胡回復(fù)’。小編跟主播合作愉快是一回事，但還是要再明確一下：小編沒有‘胡回復(fù)’！

而為了證明自己沒有在胡回復(fù)，小編還列舉了一系列證據(jù)。

例如吉林小作文是文案小伙伴獨立創(chuàng)作完成的，主播只改了5個詞。山西出圈那篇文案獨立完成，主播一個字沒改。四川、甘肅也類似等等。

不過在最后，小編也依舊在強調(diào)，董宇輝從未稱小作文都是他寫的，小編們也喜歡和董宇輝合作，只是總有所謂粉絲打著愛護的名義挑事，甚至網(wǎng)暴小編。

▲ 圖源：網(wǎng)絡(luò)

可以看出，小編的回復(fù)在闡述事實基礎(chǔ)上還有所克制，但丈母娘們并不買賬，風(fēng)波愈演愈烈。

許多董宇輝粉絲們紛紛取關(guān)東方甄選，跑到競爭對手高途佳品直播間，借此向東方甄選施加壓力，與此同時，東方甄選股價也開始下跌。

隨著事件越鬧越大，董宇輝不得不在12月13日凌晨1點再度發(fā)長文回應(yīng)，并認可了孫東旭與小編的回復(fù)，以平息丈母娘們的怒火。

東方甄選CEO孫東旭也在直播中再度批評了小編帶有情緒工作，以維護董宇輝。針對丈母娘們關(guān)心的董宇輝是否受重視問題，孫東旭還爆出公司從未虧待過董宇輝，其年薪不止網(wǎng)傳的幾千萬。

一直到今年中午，新東方創(chuàng)始人俞敏洪終于露面，站在公司角度對東方甄選小編、孫東旭均進行了批評，并直言已經(jīng)對董宇輝致歉，把責(zé)任攬到了自己的身上。

▲ 圖源：俞敏洪

至此，此事算暫時告一段落。

03

但小作文事件導(dǎo)致的后果還沒結(jié)束。

粉絲大量流失、股價大跌、公司內(nèi)部矛盾顯現(xiàn)、過度依賴董宇輝等狀況都開始顯現(xiàn)。

事實上，作為一家直播電商巨頭，出現(xiàn)這次的小作文事件本不應(yīng)該，甚至這件事都很難評判誰對誰錯。

站在小編角度，自己的文字創(chuàng)作被千萬網(wǎng)友當(dāng)做董宇輝的作品，心有不滿情緒不應(yīng)苛責(zé)，如何處理好這種工作中的情緒才是東方甄選應(yīng)該做的；

站在董宇輝角度，也從未說過所有小作文都是自己撰寫，反而遭次風(fēng)波，也算禍及無辜；

站在東方甄選公司角度，主播、文案、攝影、剪輯等各團隊分工協(xié)作完成任務(wù)，這更是理所當(dāng)然，且董宇輝作為公司當(dāng)家主播，給予更多曝光、更多熱度也合情合理。

那么，到底是誰的錯？

04

這時候，再回頭仔細看看小編、董宇輝、孫東旭、乃至俞敏洪的發(fā)言就會發(fā)現(xiàn)一件事情，他們不約而同都提到了同一件事：飯圈文化。

飯圈的本質(zhì)是一場造神活動，董宇輝從寂寂無名到全網(wǎng)頂流，順著這條邏輯成為了互聯(lián)網(wǎng)時代流量喧囂下，直播電商圈一個特殊的神。

他長相普通卻滿腹經(jīng)綸、才華橫溢，時常因講課過于認真而忘記了自己正在帶貨，與那些喊著買買買的主播們都不一樣。

于是，董宇輝被封神，再疊加媒體和大眾的關(guān)注，董宇輝的個人影響力持續(xù)擴大，大到董宇輝一個人的風(fēng)采都要蓋過了東方甄選公司本身。

但是，造神活動本就是一場虛妄的自相情愿，一些極端粉絲們難以允許任何對神不利言論的存在。

因為在他們心中，神必須是完美的，但天下哪有完美的人。

所以在過去，東方甄選將原本印在產(chǎn)品包裝上的董宇輝個人形象被去掉時，便引發(fā)了丈母娘們一些列有關(guān)卸磨殺驢的質(zhì)疑；

在東方甄選出現(xiàn)董宇輝切片事件時，一些粉絲們開始對東方甄選進行全網(wǎng)聲討；

在和董宇輝搭檔直播的主播說話太多時，一些粉絲都會群起而攻之，驅(qū)逐、謾罵、直到把另一位主播罵到落淚、罵到離開直播間。

被罵的那名主播，叫做石明，東方甄選的另一位當(dāng)家主播。

▲ 圖源：網(wǎng)絡(luò)

甚至在此次小組文風(fēng)波喧鬧至今，一些粉絲們也認為是孫東旭為了內(nèi)斗故意縱容小編發(fā)言打壓董宇輝。

顯然，這樣的非理性行為已經(jīng)不是一個簡單的粉絲行為所能掩蓋的，飯圈文化早已充斥在東方甄選直播間，從董宇輝爆火的那一刻起。

回到此次事件，風(fēng)波至此，小作文到底出自誰手其實已經(jīng)不重要的，因為大家都明白，許多粉絲們想要看到的，只是永遠光芒萬丈的董宇輝。

至于董宇輝背后站著什么，誰又關(guān)心呢？