如果說，在斗魚平臺上，涉賭、色情、低俗等問題，早已是眾人皆知的秘密。
那么，當(dāng)CEO失聯(lián)超過三周的消息沖上熱搜，還是撕開了這個曾被稱為現(xiàn)象級直播平臺的面具。
數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，斗魚凈利潤為6140萬元，同比增長161%。這個成績?nèi)〉玫牧硪幻妫瑓s是付費用戶數(shù)減少、整體收入規(guī)模萎縮的發(fā)展隱憂。
反復(fù)觸碰底線
23點前的斗魚，與23點后，是兩個直播平臺。這是網(wǎng)友對斗魚的評價。
從創(chuàng)立以來，斗魚多次出現(xiàn)在監(jiān)管部門的黑榜上。被罰的兩大原因，一個是擦邊。另一個，是涉賭。
僅在2017年，斗魚公司就被武漢市文化局處罰了四次。處罰的理由，包括提供的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品含有禁止內(nèi)容等等。
2022年，斗魚又因為存在傳播色情引流、低俗庸俗等有害不良信息問題，被網(wǎng)信辦約談并限期整改。
2023年，在清朗行動盤點中，斗魚因?qū)τ脩舭l(fā)布的信息未盡管理義務(wù)，造成淫穢色情、封建迷信、招嫖賣淫等的網(wǎng)絡(luò)傳播，相關(guān)負(fù)責(zé)人再次被約談。
●圖源：斗魚直播微博
流量時代，有的平臺總愛有意無意拿捏低俗、擦邊的流量密碼?？墒?，像斗魚這樣屢禁不改、反復(fù)觸碰底線的還真不多。
除了擦邊之外，賭博也是斗魚的重災(zāi)區(qū)。
曾有多家媒體曝光過，斗魚上的彡彡九戶外直播間涉嫌聚賭，涉案金額超過億元。
在媒體的報道中，斗魚是彡彡九戶外背后公司的股東之一。
2020年7月，武漢斗魚魚樂網(wǎng)絡(luò)科技有限公司認(rèn)繳26萬元注冊資本，入股彡彡九戶外的成都九途文化傳媒有限公司，占股5%。
而在斗魚平臺上，與彡彡九戶外相似的涉賭并不是個例。
彡彡九戶外被抓后，不少網(wǎng)友為其叫屈，表示長沙鄉(xiāng)村敢死隊才是斗魚最大賭場。
這個名為長沙鄉(xiāng)村敢死隊的直播間，據(jù)說曾有人半小時內(nèi)瘋狂下注30萬元。有第三方平臺統(tǒng)計，該直播間2020年的流水高達(dá)1億7718萬。
彼時，這個直播間因為通常在晚上10點開始抽獎活動，形成了網(wǎng)友口中十點經(jīng)濟(jì)課的公開暗號。
也正因多次游走于邊緣地帶，讓斗魚創(chuàng)始人、CEO失聯(lián)后，媒體產(chǎn)生了或與平臺上轉(zhuǎn)盤玩法涉賭有關(guān)的各路猜測。
只能說，身為直播平臺TOP級的存在，斗魚未解決生態(tài)治理困境，甚至成為灰色產(chǎn)業(yè)滋生的小黑屋，著實令人不解。
或許，這些狀況頻頻出現(xiàn)的背后，只有一個原因，就是為了拯救營收與利潤。
頭部主播流失
作為國內(nèi)幾大知名直播平臺之一，斗魚是有過高光時刻的。
2019年7月，斗魚成功在美國納斯達(dá)克交易所掛牌上市，融資規(guī)模高達(dá)8.91億美元，拿下當(dāng)年截至當(dāng)時中概股赴美IPO的最大規(guī)模。
平臺高達(dá)37億美元的估值，也比競對虎牙前一年上市時的估值，高出了53%，穩(wěn)穩(wěn)登上直播一哥的寶座。
彼時，如今被曝失聯(lián)的創(chuàng)始人帶著旭旭寶寶、PDD等頭部主播，滿臉喜悅敲響登陸納斯達(dá)克的鐘聲。
●圖源：斗魚直播微博
而在此之前，斗魚剛剛經(jīng)歷過一場各大平臺為了搶奪大主播，豪擲千金的直播千團(tuán)大戰(zhàn)。
究竟有多豪呢？據(jù)傳聞，當(dāng)年熊貓TV為了挖英雄聯(lián)盟主播PDD，開出了5年3個億的天價。
斗魚早期能夠瘋狂擴(kuò)張，有著騰訊持續(xù)下注的身影。
從2016年先后進(jìn)行的兩輪融資，到2018年再次斥6.3億美元巨資入股，斗魚背靠騰訊這棵大樹，已然更有底氣從直播大戰(zhàn)中勝出。
事實上，由于當(dāng)時頭部主播的爭奪戰(zhàn)相當(dāng)激烈，受到天價簽字費等因素的影響，從2016年至2018年，斗魚的合計虧損已高達(dá)22.72億元。
●圖源：斗魚直播微博
同時，隨著抖音、快手和B站這幾大直播平臺先后進(jìn)入游戲內(nèi)容領(lǐng)域，以游戲直播起家的斗魚，陷入了前后圍攻的焦灼中。
赴美上市之初，斗魚創(chuàng)始人曾對外表示斗魚擁有強(qiáng)勁的增長潛力，不斷創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式和經(jīng)驗豐富的管理團(tuán)隊，將專注于業(yè)務(wù)的成長，為股東創(chuàng)造長遠(yuǎn)價值。
可惜直到今天，斗魚仍然依賴于游戲直播，并且作為平臺支柱的游戲直播板塊，正在逐漸失守。
從數(shù)據(jù)來看，2022年第四季度，斗魚移動平臺MAU（月活躍用戶數(shù)）為5740萬，同比下降7.9%。
其中，占據(jù)平臺活躍用戶數(shù)近一半的2830萬移動電競MAU，已比上年同期下滑了880萬。
活躍用戶數(shù)的下滑，多少與昔日斗魚一哥一姐的各奔東西有關(guān)。
今年8月，身為斗魚游戲領(lǐng)域DNF分區(qū)絕對一哥的旭旭寶寶，離開戰(zhàn)斗了五年的斗魚，轉(zhuǎn)入抖音。
而在旭旭寶寶入駐抖音前一周，闊別直播半年的昔日斗魚一姐馮提莫，也開啟了抖音直播首秀，還請來李玉剛和騰格爾助陣。
于是，斗魚走進(jìn)了為留住頂級主播的拼力掙扎中。
從斗魚的年報可以看到，諸如更好的主播薪酬方案，提高變現(xiàn)能力，幫助頂級主播觸達(dá)更廣泛的受眾等字眼。
●圖源：斗魚直播微博
但是，鐵打的平臺流水的網(wǎng)紅，利益的驅(qū)動才是大主播選擇平臺的理由。
因此，原以為的雙向奔赴變成了一廂情愿，幾個頭部主播先后拋棄斗魚，奔向錢景更廣闊的平臺。
毫無疑問，頭部主播的流失將造成更多用戶的流失，令斗魚的吸金能力進(jìn)一步減弱。
直播生態(tài)內(nèi)卷
或許，在生存面前，經(jīng)常被約談已經(jīng)不算事兒了。目前，斗魚上有不少連麥依舊是23點左右開始。也可以說，23點后的斗魚，仍是精彩的——
游戲區(qū)主播與舞蹈區(qū)、顏值區(qū)等主播展開連麥PK，誰輸了需要來一個勁爆舞曲等作為懲罰。
或許，相比顏值區(qū)與舞蹈區(qū)，身為斗魚平臺支柱的游戲區(qū)，圍觀網(wǎng)友并不擅長消費。
因此，通過與舞蹈區(qū)、顏值區(qū)等主播的連麥，將盡可能讓走進(jìn)直播間的大哥們?yōu)槎肤~的業(yè)績貢獻(xiàn)一份力量。
●圖源：斗魚直播微博
只是，這種力量的貢獻(xiàn)，在資本市場以大跌作為創(chuàng)始人失聯(lián)的回應(yīng)面前，顯得有些杯水車薪。
從2021年初至今，斗魚已跌去96%（前復(fù)權(quán)），市值損失460億人民幣，目前不及虎牙的1/3。
此前，旭旭寶寶在采訪時稱，隨著短視頻平臺和帶貨主播的崛起，直播更多元化了，卷的也更厲害了。
在這樣內(nèi)卷的直播生態(tài)下，仍然以顏值、舞蹈或是游戲留存用戶的斗魚，又能走多遠(yuǎn)呢？
●圖源：斗魚直播微博
最近，港股上市公司天鴿互動宣布暫停國內(nèi)線上直播業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，天鴿互動是第一代以秀場模式為主的直播平臺，主要依靠粉絲在直播間給主播刷禮物、打賞，平臺從中獲得分成。
其實，秀場、游戲類直播的整頓持續(xù)已久，而主要針對內(nèi)容生成、虛擬禮物打賞的相關(guān)法規(guī)也已經(jīng)越來越完善。
一方面是國家在大力整頓，另一方面，如今越來越多的網(wǎng)友對刷禮物、打賞等直播形式有了清醒的認(rèn)知。
這也意味著，過去那種涉黃擦邊靠打賞的商業(yè)模式，或許還會帶來流量，但必然不再是平臺生存或盈利的主流方向。
能讓斗魚重回高光時刻的，是基于優(yōu)化規(guī)范平臺生態(tài)所提供的優(yōu)質(zhì)用戶體驗，而不應(yīng)該只是舞蹈區(qū)、顏值區(qū)的小姐姐。
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