5月14日，騰訊公布了2024年一季度財報。
最新財報顯示，騰訊當(dāng)季實現(xiàn)營業(yè)收入1595.01億元，同比增長6%，毛利838.7億元，同比增長23%，凈利潤（Non-IFRS）502.65億元，同比增長54%。
另外，微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)13.59億，小程序總用戶使用時長同比增長超20%。
在這份最新財報中，還重點提及了視頻號和搜一搜的優(yōu)秀表現(xiàn)，接下來和我們一起看看財報亮點。
01、視頻號帶來的收入增長明顯
最新財報顯示，作為騰訊內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，視頻號總用戶使用時長同比增長超80%。
這一增長主要得益于，騰訊通過拓展商品品類和激勵更多內(nèi)容創(chuàng)作者參與直播帶貨，加強了視頻號直播帶貨生態(tài)。
使用時長的增長也明顯拉動了收入的增長，尤其是視頻號廣告收入和技術(shù)服務(wù)費推動了毛利的增長。
財報提到，視頻號商家技術(shù)服務(wù)費作為高質(zhì)量的收入來源之一，推動了毛利和經(jīng)營盈利增幅超過收入增幅。金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)的分部毛利增長乃由于高毛利率的理財服務(wù)及視頻號商家技術(shù)服務(wù)費的貢獻(xiàn)增長。
此外，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的分部毛利增長主要由于微信視頻號廣告等收入的增長。
馬化騰在財報中表示：二零二四年第一季......我們持續(xù)培育高質(zhì)量的收入來源，包括微信視頻號及搜一搜廣告、小游戲平臺服務(wù)費及視頻號商家技術(shù)服務(wù)費，推動了我們的毛利和經(jīng)營盈利增幅超過收入增幅......
當(dāng)然，AI在廣告技術(shù)平臺中也幫了很大忙。如財報提到，我們升級了廣告技術(shù)平臺，幫助廣告主更有效地進行廣告投放，并向所有廣告主推出了生成式 AI 驅(qū)動的廣告素材創(chuàng)意工具。
02、搜一搜開始貢獻(xiàn)更多廣告收入
搜一搜在本次財報中被多次提及。尤其是搜一搜在廣告收入方面的貢獻(xiàn)，就被馬化騰稱為是高質(zhì)量收入來源之一。
財報原文這樣提及搜一搜的廣告表現(xiàn)：
- 網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)二零二四年第一季的收入同比增長26%至人民幣265億元，受微信視頻號、小程序、公眾號及搜一搜的增長拉動，受益于用戶參與度的提升以及我們不斷升級的AI驅(qū)動的廣告技術(shù)平臺。除汽車行業(yè)外的所有主要行業(yè)的廣告開支均有所增長，其中游戲、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及消費品行業(yè)的廣告開支顯著增長。
- 二零二四年第一季的毛利同比增長23%至人民幣839億元，毛利率由去年同期的45%提升至53%。毛利增長乃由于高毛利率收入來源的快速增長，包括微信視頻號及搜一搜廣告收入、小游戲平臺服務(wù)費、理財服務(wù)收入及視頻號商家技術(shù)服務(wù)費。我們的長視頻及云業(yè)務(wù)的成本效益提升亦對毛利增長有所貢獻(xiàn)。
- 網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)二零二四年第一季的毛利同比增長66%至人民幣145億元，毛利率由去年同期的42%提升至55%。分部毛利增長主要由于我們的微信視頻號及搜一搜廣告收入的增長。
綜上，搜一搜拉動了第一季度廣告業(yè)務(wù)的增長，以及毛利的增長。
03、to b 業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健
騰訊To B 業(yè)務(wù)，尤其是金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)，在2024年第一季度表現(xiàn)穩(wěn)健。
第一季的收入同比增長7%至人民幣523億元，毛利同比增長42%至人民幣239億元，毛利率由去年同期的34%提升至46%。
雖然金融科技服務(wù)受到了一定沖擊，但理財服務(wù)增長強勁。
金融科技服務(wù)收入以個位數(shù)百分比同比增長，主要由于線下消費支出增長放緩及提現(xiàn)收入減少，而理財服務(wù)收入增長強勁。
另外，企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)也在快速增長，且毛利及毛利率有了提升，背后則受益于視頻號商家技術(shù)服務(wù)費增長、企業(yè)微信商業(yè)化增加等因素。
企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)十幾個點的同比增長率，受益于云服務(wù)收入及視頻號商家技術(shù)服務(wù)費增長。
分部毛利增長乃由于高毛利率的理財服務(wù)及視頻號商家技術(shù)服務(wù)費的貢獻(xiàn)增長，企業(yè)微信與其他企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)的商業(yè)化增加，以及云業(yè)務(wù)的成本效益提高。
最后，你從財報中還看到了哪些亮點信息。
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