來源 | 頂尖廣告
01
前段時(shí)間吳某凡二審事件后，給大家介紹了支海南警方的廣告。
沒錯(cuò)就是讓紀(jì)梵希（緝犯犀）、范思哲（犯事者）看了想報(bào)警的視頻。
視頻截圖：海南警方視頻號(hào)
海南警方幕后制作團(tuán)隊(duì)一夜火了，最近人家估計(jì)頂不住輿論壓力，新媒體負(fù)責(zé)人出來認(rèn)領(lǐng)。
圖源：蜀黍舉個(gè)栗子
自曝改編民警版mojito、拍過情景劇《故事會(huì)》。不過我更關(guān)心的是，原來他還幫海南椰樹策劃拍過一些東西（黑歷史）。
海南椰樹？黑歷史？網(wǎng)友看到這幾個(gè)炸裂字眼，有的急了有的笑不活了。
好奇黑椰樹的策劃到底是哪個(gè)，難道是火遍大江南北的我從小喝到大
圖源：it之家
還是上樹抖xiong采摘，下海波濤洶涌。
圖源：b站up主
雖然沒有說清楚哪個(gè)廣告，但給椰樹貼黑歷史，多少網(wǎng)友第一個(gè)不服。
這哪里是黑歷史，還建議帶上服務(wù)椰樹的經(jīng)驗(yàn)作為工作背書。
看到這兒我也不忍了，奉勸各位網(wǎng)紅和網(wǎng)友不要多管閑事。
正如椰樹集團(tuán)創(chuàng)始人王光興說的：廣告詞要直白、通俗易懂，廣告畫面要直觀明了、靚麗清晰，讓消費(fèi)者第一眼就知道那是我們的產(chǎn)品。
而且哪怕曝光了椰樹的黑歷史，它也依舊我行我素，也不會(huì)變。
02
椰樹很早就把自家的營銷做出特色，并落實(shí)到廣告、包裝和直播上。
我說的是特色的色，不是那個(gè)色。
哪怕被批跟官媒硬剛過，椰樹依舊面不改色，所以大家再批評(píng)就不禮貌了。
且不說椰樹幾十年如一日地好喝，外包裝也幾十年沒變，每年就變年數(shù)。
圖源：小紅書網(wǎng)友
關(guān)于椰樹的包裝，曾經(jīng)有人這么形容：
集香港霓虹燈廣告格調(diào)、澳門賭場廣告之精髓，賓館門縫小卡片之風(fēng)骨。
香港地標(biāo)美都餐室都在淘汰霓虹燈招牌，椰樹依舊保留霓虹燈廣告牌審美。
圖源：小紅書網(wǎng)友
椰樹對(duì)自家的椰風(fēng)包裝情結(jié)有多深？
它甚至弄了個(gè)Plus版，這就要說到椰樹總部大廈設(shè)計(jì)。
海瀾之家集團(tuán)總部大樓被評(píng)價(jià)有點(diǎn)德軍總部的感覺滿滿的德味。
圖源：@匠庫
哈藥六廠被夸更適合中國寶寶體質(zhì)的盧浮宮時(shí)，滿滿的藝術(shù)味。
圖源：@匠庫
很多高顏值公司總部火成了網(wǎng)紅打卡地，明明很多作業(yè)可以抄。
但椰樹總部大樓還是保持那個(gè)味，滿滿的土味，不求有功，只求從一而終：
直接把包裝盒復(fù)制粘貼到大樓上，好像有很多話要說。
說它吵也好，像彈幕鼻祖也好，但必須承認(rèn)椰樹靠極繁審美贏麻了。
圖源：微博@冰河白冰/小紅書網(wǎng)友
說完椰樹包裝盒、總部的設(shè)計(jì)審美，就不得不再提椰樹司服的審美。
別的品牌開始整新奇特穿搭，左手做開襠褲，右手設(shè)計(jì)鉆石內(nèi)褲。
圖源：微博@金融八卦女
然而椰樹直播間的主播，堅(jiān)信時(shí)尚是個(gè)輪回，穿著總裁30年前在穿的背心，一件老板王光興在多個(gè)公開場合穿過的戰(zhàn)袍。
圖源：@時(shí)代財(cái)經(jīng)
除了看不懂的審美，椰樹推新品也特立獨(dú)行。
當(dāng)別的品牌都在蹭別人家廣告位，接住潑天的富貴。
像鴻星爾克直播間在吃白象，用蜂花洗頭，用華為手機(jī)，喝著蜜雪冰城。
椰樹打廣告只蹭自己的地盤，弄了mini的廣告位給礦泉水。
圖源：小紅書網(wǎng)友
椰樹這么一擠，節(jié)約成本之余，還能大號(hào)帶小號(hào)、以老帶新。
控制預(yù)算椰樹是認(rèn)真的，嚴(yán)謹(jǐn)也是認(rèn)真的。
一句廣告實(shí)物與內(nèi)容無關(guān)的
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