最近大家看《新聞女王》了嗎？
回想上次全民追港劇，已經(jīng)是2013年大爆的《使徒行者》。
沉寂了十年，TVB終于殺回來了?！缎侣勁酢凡コ鰟倓傔^半，爆梗金句就住滿了熱搜，豆瓣評分更是一路飆至8.2，成為今年最高評分港劇。
圖源：優(yōu)酷
作為獨家播放平臺，賠錢孩子優(yōu)酷終于扳回了一成，在告別阿里大鍋飯后首次為自己正名。
不過，《新聞女王》出圈，背后最大的贏家卻是八竿子打不著的霸王茶姬。
人在家中坐，富從天上來，說的就是霸王茶姬。
最近，忙著過6歲生日的霸王茶姬用億杯好茶交個朋友，連續(xù)三天全網(wǎng)熱搜，品牌賺足了吆喝，消費者獲得福利，大家都不亦樂乎。
不僅如此，忙得飛起的霸王茶姬還在《新聞女王》里刷屏了。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，劇中大BOSS方太和霸王茶姬撞衫了。
圖源：@QQQQQqin
瞅瞅這藍(lán)白配色，花紋扎染圖案，不能說一模一樣，至少是一個模子刻出來的。
圖源：@今天也很ok
是資深茶友一看到，身體里的奶茶DNA就要動了的熟悉感。
圖源：優(yōu)酷
別人看《新聞女王》，學(xué)習(xí)職場生存法則，茶友看《新聞女王》，打卡方太同款，畫風(fēng)突變笑不活了。
圖源：@殺生丸&玲
不怪網(wǎng)友發(fā)散腦洞太大，方太的外套和霸王茶姬撞臉相似度高達(dá)80%，連小紅書也產(chǎn)生了臉盲癥，推送算法狠狠get到。
更有意思的是，劇中方太的手下飛爺每集奶茶不離手，是周旋穿梭于爾虞我詐的職場斗爭的解壓神器。
圖源：優(yōu)酷
愛喝奶茶+方太得力助手的人設(shè)，讓方太穿搭撞臉霸王茶姬更有說服力，笑點效果拉滿。
那能是對老板的阿諛奉承嗎？分明是打工人上班摸魚渴望奶茶的眼神，搭配方太的珍珠項鏈來看，簡直不要太適配。
圖源：優(yōu)酷
玩梗歸玩梗，網(wǎng)友們追劇能聯(lián)想到霸王茶姬，側(cè)面印證了霸王茶姬視覺設(shè)計足以深入人心，形成了鮮明的視覺錘。
一旦消費者看到相似配色的物品，就能夠勾連起霸王茶姬的品牌記憶。
不久前，霸王茶姬官微宣布經(jīng)典產(chǎn)品伯牙絕弦年銷量突破1億杯，與瑞幸的生椰拿鐵以及喜茶的多肉葡萄并列茶飲界三大頂流top，可謂打下了堅實的市場地位。
圖源：霸王茶姬
喝伯牙絕弦的人多了，看劇產(chǎn)生品牌聯(lián)想的觀眾自然也不在少數(shù)。
與其說是方太穿搭神似霸王茶姬，不如說是霸王茶姬撞臉迪奧。
眾所周知，霸王茶姬一直走擦邊抄襲營銷路線，是致敬是巧合還是抄襲，為此網(wǎng)友曾吵翻天。
今年年初，霸王茶姬推出的一組國風(fēng)營銷，以傳統(tǒng)皮影藝術(shù)宣揚云南馬文化，其中一款周邊袋子就和迪奧托特包撞臉了。
圖源：微博
通過對比圖來看，霸王茶姬圖案的排列組合形式非常相似。
不過鑒于迪奧有馬面裙花鳥圖的抄襲前科，網(wǎng)友們反而為霸王茶姬用魔法打敗魔法的方式叫好，達(dá)到了反向宣傳效果。
在時尚圈有這么一條不成文定律：小牌抄大牌，大牌抄秀場，秀場抄文物，茶友們當(dāng)然是選擇原諒霸王茶姬了。
憑借著撞臉笑話段子，霸王茶姬成為TVB分姬，坐收一波天降討論熱度，這波屬實贏麻了。
有人歡喜，有人愁。
霸王茶姬不花分文美美白嫖代言，而真正的金主爸爸卻遭人嫌棄，擱哪說理去？
《新聞女王》首播5集，中藥品牌金水寶第一個在劇中進行中插植入，共計5個廣告，時長總計25S。
金水寶的加盟，也讓《新聞女王》成為第一部有中插廣告的港劇。
圖源：微博
本以為是兩全其美的合作，電視劇實現(xiàn)商業(yè)價值，金主爸爸完成品牌露出，沒曾想反而弄巧成拙。
肺屬金腎屬水，補腎益肺金水寶，魔性的廣告詞反復(fù)出現(xiàn)洗腦，讓人夢回被電視臺醫(yī)藥廣告支配的恐懼，被網(wǎng)友狠狠吐槽。
補腎藥品雖然對應(yīng)女主角man姐走腎不走心的人物設(shè)定，但是和劇中新聞行業(yè)的時尚調(diào)性不符，多少有點違和感。
第一個打call的金主品牌引發(fā)萬人嫌，品牌方估計哭暈在廁所。
隨著劇情進度條前進，《新聞女王》熱度一路攀升，除了金水寶外，也吸引了不少品牌加入創(chuàng)意中插。
老面孔三九感冒靈永不缺席，廣告時長高達(dá)8S，截止目前占據(jù)最長廣告時長。
圖源：優(yōu)酷
淘淘氧棉和爺爺?shù)霓r(nóng)場時長5S，表現(xiàn)中規(guī)中矩，討論度一般。
品牌廣告以中插和片尾植入形式為主，為觀眾營造陪伴式追劇氛圍體驗，借勢劇集熱播提升品牌曝光度，潛移默化植入觀眾的心智。
可以預(yù)見的是，隨著劇情的高潮迭起，后續(xù)品牌廣告也會陸續(xù)發(fā)力，《新聞女王》的吸金能力不容小覷。
在一眾品牌斗艷前，殺出了最大黑馬霸王茶姬，可謂抓馬又好笑。
話說回來，站在廣告營銷角度分析《新聞女王》炸裂出圈的原因，可以總結(jié)為以下幾點：
1、定位職場群像戲，主打現(xiàn)代版《后宮甄嬛傳》。
《新聞女王》劇情聚焦傳媒公司內(nèi)斗與新聞行業(yè)生態(tài)，將多方勢力的職場斗爭與山頭文化展現(xiàn)得淋漓盡致，貼近真實職場生活，能夠激發(fā)強烈的代入感和共情感，與觀眾實現(xiàn)同頻共振。
2、打破女性職場劇刻板印象，詮釋鏗鏘她力量。
當(dāng)內(nèi)娛電視劇還在宣揚戀愛大過天，以沒人要、嫁不出去視為女性角色的人生重大挫折點時，《新聞女王》一句年度最狠詛咒刷屏全網(wǎng)。
圖源：優(yōu)酷
作為一部女性職場劇，《新聞女王》沒有家長里短、丈夫背叛、重返職場的俗套開局，呈現(xiàn)的是一副不拘泥于情愛、野心與欲望兼?zhèn)涞呐月殘霰娚唷?/p>
人間清醒的犀利臺詞戳破女性的職場困境和社會偏見標(biāo)簽，給觀眾帶來了耳目一新的體驗，契合她力量崛起的大趨勢。
圖源：優(yōu)酷
突破單一敘事思維，深挖人性的灰度，在一片傻白甜和傳統(tǒng)好人感化反派的套路下，《新聞女王》更加貼近復(fù)雜多變、人性微妙的真實世界，也更能夠戳中觀眾的心。
正所謂，想要做好營銷，關(guān)鍵在于洞察人性。
《新聞女王》的爆火，或許也能給品牌帶來一些寶貴的營銷啟示錄。
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