來源：文案包郵

在過去，一個廣告的失敗，頂多就是無效白白送錢，而現(xiàn)在，廣告如果考慮不周，結(jié)果可能就是送命，不僅沒有效果，還會帶來傷害。

比如今年出街的母親節(jié)文案，翻車案例比往年任何時候都要多，是文案突然抽風(fēng)了嗎，并不是，只能說算法越來越厲害，任何負(fù)面的浪花，都可能會在它的推波助瀾中卷成巨浪。

看了一下，這種話題的發(fā)酵過程基本是這樣的：

發(fā)現(xiàn)一則讓人不適的廣告，拍照發(fā)小紅書，算法開始巡回推薦，直到找到對這個話題極為感興趣的群體，然后加大推薦力度，得到正向反饋，再推，話題引爆，被人截圖發(fā)到微博，引起巨大反響后登上熱搜，開始出圈，接著各種公眾號、頭條號、門戶網(wǎng)站嗅到流量發(fā)布整合圖文，朋友圈開始流傳，相關(guān)話題、熱評在抖音被二次剪輯，進(jìn)而引爆全網(wǎng)……

要說今年母親節(jié)的最大翻車，肯定是藍(lán)月亮，廣告的出圈就是源自在小紅書的網(wǎng)友改寫文案，藍(lán)月亮母親節(jié)的電梯框架廣告，打出「讓媽媽洗衣更輕松、更省力、更省心」的文案，產(chǎn)品禮盒上印著「媽媽 您先用」，母親節(jié)還不忘讓媽媽洗衣服，這種違和感給人帶來巨大不適，大家忍無可忍，開始了一波改寫風(fēng)潮。

對此藍(lán)月亮解釋自己的初衷是因為統(tǒng)計顯示女性是家務(wù)主力，我們的至尊洗衣液的輕便設(shè)計可以讓媽媽更省力，同時也呼吁家務(wù)共擔(dān)等等，然后品牌官方發(fā)起文案有獎改寫活動，并在母親節(jié)前一天迅速上線了征集的新文案。

藍(lán)月亮這一波反應(yīng)不可謂不迅速，也讓輿論有了一些改觀，但從整體而言，依然是風(fēng)險遠(yuǎn)大于收益。

這種充滿刻板印象的廣告在過去其實并不少見，同樣也會讓人反感，只不過反感完了就完了，而現(xiàn)在是一個流量與算法的世界，任何個人的不滿，都可以在算法的加持下，迅速找到一大波觀點相近的人，從而形成一股聲浪，節(jié)奏一旦被帶起來，原本持中立態(tài)度的人也會被影響和鼓動，形成巨大的輿論漩渦，對品牌造成傷害。

但就像藍(lán)月亮聲明里提到的那樣，他們是根據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)女性承擔(dān)了大量家務(wù)，所以才希望用更輕的包裝為她們減輕負(fù)擔(dān)，意思是初衷是好的，是大家解讀偏了，其中的誤區(qū)就在于，已經(jīng)存在的事實未必就是正確的，而你提出這個主張的時候，其實是在默認(rèn)女性做家務(wù)是合理的，這本身就和當(dāng)下女性意識覺醒的風(fēng)向相悖，況且還是在母親節(jié)，代入一下你小時候過生日，你媽媽給你送了十套黃岡試卷，上面寫著讓孩子的課余時間更充實，你是什么心情，這生日是不是不過也罷？

洗衣品牌想結(jié)合母親節(jié)的熱點，其實大可以去講類似讓媽媽的衣裙更柔順舒適或洗衣無憂，家務(wù)無爭這種角度，但藍(lán)月亮非要體現(xiàn)至尊款的輕量，所以只能去講減輕媽媽的負(fù)擔(dān)，你看，什么都要只會害了你。

對此很多網(wǎng)友又曬出雕牌在很多年前的文案，迅速在評論區(qū)圈粉，很多人看到后表示以后只用雕牌，還得是咱國貨啊。

 

你看算法不僅會放大負(fù)面，同樣也可以放大正面。

這次除了藍(lán)月亮，還有很多其他品牌的翻車案例，根源基本都是來自對女性承擔(dān)家務(wù)的刻板印象。

刀板香這個廣告直接帶媽媽吃刀板香就可以了，但又是媽媽我餓了，又是送圍裙，屬實有點多此一舉。

 

達(dá)美樂：巧了這不是，我們也是送圍裙。這一句愿所有母親手忙心閑，絕了簡直。

還有這個日本的廣告，列舉了媽媽最想收到的母親節(jié)禮物，幫忙做家務(wù)高居第二。

看完了翻車案例，再來看幾個正面的母親節(jié)案例：

德佑：今天不歌頌?zāi)愕膫ゴ笈c辛勞。

還有這個不知道哪里的橫幅，其實很適合那些把媽媽比作超人的品牌。

大潤發(fā)：媽媽和花都想開了

大潤發(fā)將鮮花業(yè)務(wù)改名為大潤花，然后在母親節(jié)推出了一系列以花喻人的海報，表達(dá)了媽媽和花一同綻放的人生態(tài)度，觀感十分舒適。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。

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