花西子事變剛剛過去兩個月，超級頭部主播李佳琦背刺消費者的話語還歷歷在目！
本以為，這次雙十一李佳琦會受到上次翻車事件的影響，畢竟被罵不努力的消費者顯得十分憤慨。
并且雙十一開始之際，李佳琦爭議纏身，頻頻被引入負面新聞，陷入了前所未有的困境，貌似這位帶貨一哥已經(jīng)毫無翻身余地。
但今天打開熱搜一看傻眼了，#李佳琦雙十一收入超250億# 的詞條沖上熱搜第一，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注！
●圖源：Tech財經(jīng)網(wǎng)
平淡的數(shù)字訴說著不爭的事實，這個被全網(wǎng)群嘲的一哥依舊屹立在帶貨金字塔……
李佳琦的王座，很穩(wěn)
奪少？？？涼白武士乙？？？
250億平淡的好像250塊一樣，仿佛只是冰冷沒有感情的計量單位，不過在直播帶貨領(lǐng)域，數(shù)字向來無極限，何況是全網(wǎng)一哥李佳琦。
之所以感到驚訝，是因為前段時間的李佳琦引發(fā)全網(wǎng)震怒，得罪了無數(shù)女生，致使消費者紛紛與其劃清界限，不過沒人逃得了真香警告，在價格面前我們都顯得很誠實……
今年的雙十一，似乎并沒有多大的風浪，消費者也似乎對這個復雜多變的電商節(jié)失去了興趣，在電商平臺不再大肆宣傳銷售額的情況下，250億這個數(shù)字還是讓人大呼震驚。
不過李佳琦團隊回應(yīng)稱：數(shù)據(jù)純屬捏造，嚴重不實，雙十一收貨及數(shù)據(jù)統(tǒng)計遠未結(jié)束，且李佳琦直播間從未公布過GMV數(shù)據(jù)，所謂的250億收入純屬無稽之談。
●圖源：新浪科技
但網(wǎng)友們同樣直呼離譜，認為具體情況恐怕大差不差，畢竟這個數(shù)字對于頭部主播來說并非不可實現(xiàn)。
打工人一片愕然，讀書沒有用又一次被念叨……
還有網(wǎng)友解釋道，李佳琦直播間價格確實有優(yōu)勢，直播帶貨實在太過于霸道！
這位滿嘴順口溜，看似要考研的網(wǎng)友說出了我的心情，離譜?。。?/p>
還記得，今年雙十一首日，李佳琦首日銷售額達95億元，同比下滑超五成。去年同期，李佳琦的直播銷售額占雙11總銷售額近三分之一，而今年這一比例也下降到四分之一左右。
●圖源：梨視頻
即使大肆下滑，但還是難掩頭部主播光芒，不過這一信號也被認為是平臺和品牌方去頭部化的舉措。
畢竟以往的電商節(jié)，是電商平臺之間的爭鋒相對，淘寶和京東互相懟來懟去。但如今，已然成為平臺品牌方和頭部主播之間的神仙打架，抖音瘋狂小楊哥開炮淘寶李佳琦，京東平臺也咬住李佳琦低價策略不放，爭得好不熱鬧！
不過恐怕誰也沒有想到，之前破產(chǎn)傳聞頻傳的李佳琦，又一次打了一場漂亮仗！
爭議纏身，破不了帶貨金身？
在花西子事件前，李佳琦一直是努力積極向上的代名詞！
從一名小主播，到作為特殊人才被引進上海，戶口落地，李佳琦短短數(shù)年走完了大多數(shù)人的一生目標。
●圖源：網(wǎng)絡(luò)
直播中是所有女生的知心朋友，與消費者共情，勸大家理性消費，售賣產(chǎn)品全都先試后賣，憑借良好口碑迅速在帶貨圈殺出重圍。
只不過，光芒之下難免閃耀了眼，剛開始的開黃腔已經(jīng)逐漸引發(fā)消費者反感，后來頻頻被爆耍大牌、虛假宣傳！
直到兩個月前的那次直播，身處高位的李佳琦無法再共情消費者，一句哪里貴了，有沒有努力點燃了整個網(wǎng)絡(luò)。
也拉開了李佳琦四面楚歌的境地，越來越多的問題開始被放大，爭先恐后的找上了他。
10月24日，知名打假人王海發(fā)布視頻，稱李佳琦直播間賣和田玉為假貨，又一次把這位一哥駕到了聚光燈下。
●圖源：新聞晨報
這邊真假和田玉的事情還沒搞明白，那邊京東采銷炮轟李佳琦低價協(xié)議又一次引爆網(wǎng)絡(luò)，將頭部主播售賣模式扒了個干凈。
●圖源：梨視頻
這樣一位超級主播引發(fā)爭議，各方都開始不遺余力的捧踩，瘋狂大楊哥也直接開火，讓網(wǎng)友們看到平臺一哥同樣有所差距，頭部主播也開始叫苦不迭。
●圖源：梨視頻
在墻倒眾人推的局面下，李佳琦不可思議的頂住了壓力，雙十一期間又一次完成了直播帶貨新奇跡，也讓人們看到這位帶貨一哥的強大影響力，并非浪得虛名……
品牌的救星，謀利的奸商
此前李佳琦的翻車有些猝不及防，畢竟他的背后站著的可是無數(shù)美妝品牌，尤其是大大小小的國貨品牌都等著他主持公道。
還記得前段時間李佳琦宣布停播，急壞了一眾品牌方，沒有超級主播直播帶貨這些品牌基本喪失了售賣渠道，不過也倒逼品牌方開始擺脫頭部主播，培養(yǎng)自己的店播明星。
不得不承認，李佳琦綁定國貨品牌的售賣方式，帶動了國貨品牌風潮，將名不見經(jīng)轉(zhuǎn)的花西子成功變成了國貨之光，甚至一度李佳琦直播間的銷售額占到了花西子總銷售額的百分之十五以上。
●圖源：微博@花西子Florasis
其余的伊膚泉、自然堂、珀萊雅等國貨美妝品牌，也紛紛在李佳琦直播間搖身一變，渴望通過超級主播完成品牌蛻變。
但成也蕭何，敗也蕭何，霸道的售賣方式也讓李佳琦陷入低價協(xié)議風波，品牌方如果想要與其合作，那么必須以全渠道最低價出現(xiàn)在直播間，保證主播的絕對優(yōu)勢。
同樣引發(fā)爭議的還有極高的傭金，認為李佳琦等頭部主播享有極高的傭金，也就是說財富的流入基本都在超級主播這里。
被稱為電商滅霸的李佳琦，極高收入的日薪，再次引發(fā)了對電商經(jīng)濟的思考。
品牌、主播和消費者
不得不說，雖然此番爆出的雙十一售賣數(shù)據(jù)又一次讓網(wǎng)友們驚掉了下巴，但消費者對于消費已經(jīng)顯得越發(fā)理性。
由性價比變成了品質(zhì)比，從剛開始討伐花西子價格，再到支持好品質(zhì)低價格國貨，說明以往明星代言、精致包裝設(shè)計等方式，已不再是消費者考慮的主要購買理由。
理性消費開始逐漸取代感性消費，消費降級這個詞不單單大熱，而且越來越成為人們?nèi)藗內(nèi)粘Ｉ钪邢M實踐。
不得不承認，李佳琦直播間的超低價格讓消費者大為心動，也是雙十一不惜自抽嘴巴繼續(xù)購買支持的原因，畢竟價格實現(xiàn)太香。
但相比之前雙十一，李佳琦的銷售額下降了不少，并且圍繞其的爭議一點也不少，品牌方們還是頗感心驚膽戰(zhàn)。
于是，如何擺脫外部主播的牽制，將命運掌握在自己手中，打造超頭主播成為品牌方當務(wù)之急。
畢竟直播行業(yè)已到了轉(zhuǎn)型期，多種類型的垂直產(chǎn)業(yè)鏈直播、工廠直播、專家直播都在發(fā)揮更大作用。
如何讓品牌方、消費者和主播們?nèi)将@利，營造健康可持續(xù)的直播環(huán)境，還需要繼續(xù)探索。
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