（一）
這幾天，董明珠談之前高調(diào)招聘的助理孟羽童離職真實的原因，被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)——
網(wǎng)上有不少挺孟羽童的聲音，代表性的，大致如下——
1、八小時以外接活兼職（也有說是曠工接活，因存在爭議暫不采納），是合理的。
2、只是在你這里工作（且工資不高），又不是完全賣給公司，當(dāng)然可以兼職——
凡此種種，就不多列舉了。。。
反之，有更多的人是挺董明珠的，基本意思就是沒有董明珠和格力，哪有孟羽童的今天，顯然是孟飄了，或忘恩負(fù)義等等
這方面觀點，大家看得更多，我們也不贅述了。
我們今天想談一個另外的角度，那就是孟羽童利用兼職網(wǎng)紅的工作，賺了400萬，卻沒有分給董明珠和格力，是否合理？董明珠是否吃虧了，以及后續(xù)是否有繼續(xù)追溯孟羽童的權(quán)利？我們展開聊一下。
對，你沒看錯，這是一個嚴(yán)肅對市場公關(guān)的專業(yè)大號，不是法制號，因為我們接下來要聊的，就是和品牌市場相關(guān)的內(nèi)容——
（二）
我們在談明星營銷的時候，就談過一個觀點——
因為明星IP本質(zhì)來說，其實是跟四個方面因素有關(guān)——
明星及作品、市場、粉絲、合作的品牌數(shù)量和檔次。其中，明星及作品主要指明星的人設(shè)、顏值身材、本身的能力（屬于明星本人的要素），行業(yè)嘉獎、影視作品、綜藝作品等（屬于作品的要素）。
遷移到孟羽童這個事件上來，我們可以近似的用上面的道理來洞悉這件事的實質(zhì)。
1、孟羽童IP相當(dāng)于一個網(wǎng)紅IP，打造的原理近似于明星IP。
2、孟羽童本人≠孟羽童IP
3、孟羽童賺了400萬，實質(zhì)是利用孟羽童IP賺了400萬。
4、孟羽童IP的打造，核心來自于兩個因素。其一，孟羽童自身的顏值身材以及能力；其二，董明珠及格力大量品牌資產(chǎn)的注入，如，高調(diào)宣布孟羽童為董明珠接班人，一起出席各種活動、做直播，不斷給予孟羽童大量的聲量和曝光的機(jī)會等等。
并且，很明顯，董明珠和格力給孟羽童IP的聲量和背書的注入是這個IP能成功的決定性因素，這個邏輯也很簡單——董明珠和格力注入的聲量和背書不變，換一個身材顏值能力近似的女孩，也很容易成就一個數(shù)百萬粉絲的網(wǎng)紅IP，反之，則不成立。
所以，孟羽童通過孟羽童IP賺得的400萬，董明珠和格力應(yīng)該有較大比重的分紅權(quán)。
（三）
可惜，董明珠對品牌和明星營銷不太專業(yè)，不太懂這個道理，也沒找PR人這樣的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)（否則，依她人稱走過的路都不長草的性格，還不得把孟羽童告得片甲不留），再加上格力與孟羽童之間估計簽的就是普通的員工用工合同，所以，即使事后得知孟羽童在外兼職賺了400萬，也是無可奈何。
通常的版本應(yīng)該就是如此，全劇終了。但董明珠就是董明珠，得不到你我也可以毀掉你，當(dāng)然，這句話有些夸張，實際的表現(xiàn)就是IP最怕負(fù)面纏身，因此，最近董明珠接受媒體采訪時，公開談了孟羽童離職的原因，就是違規(guī)兼職。
這樣的消息，顯然對孟羽童IP是有很大影響的，可以預(yù)見的是，孟羽童IP的商業(yè)價值，會明顯下滑。
董阿姨走過的路，是有可能真的不長草。
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