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發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新現(xiàn)象，最近品牌圈被吃瓜樂(lè)子人占領(lǐng)了。
娛樂(lè)圈的瓜兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還是回到睡和稅、愛(ài)和不愛(ài)的，大眾摸清了規(guī)律，再也提不起興趣。
而品牌圈，總能用意想不到的方式進(jìn)入大眾視野，刺激又新鮮，簡(jiǎn)直比連續(xù)劇還精彩。
這不，新一輪的商戰(zhàn)又雙叒上演了。
01
故事還得從一場(chǎng)游戲說(shuō)起。
最近，2023英雄聯(lián)盟（LOL）S13全球總決賽正在如火如荼的進(jìn)行中，WBG（微博）、BLG（嗶哩嗶哩）、JDG（京東）三家中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)陸續(xù)挺進(jìn)4強(qiáng)，中國(guó)賽區(qū)距離奪冠就差一個(gè)LNG（李寧）。
此時(shí)的LNG如果勝出，接下來(lái)這場(chǎng)世界賽事就會(huì)變成自家人的比拼，中國(guó)LOL重回巔峰，是真正意義上的最有希望的一年。
圖源：微博
然而結(jié)果是，LNG被韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì)T1零封止步8強(qiáng)，關(guān)鍵時(shí)刻掉了大鏈子。
輸贏勝敗兵家常事，如果是實(shí)力不敵對(duì)手，大眾也只會(huì)深深惋惜。
奈何LNG砸重金請(qǐng)來(lái)的兩位韓國(guó)外援選手Scout與Tarzan中野反向輸出，各種奇葩操作不斷，連國(guó)外解說(shuō)也看不下去了，不禁讓人懷疑上演了一出《無(wú)間道之精忠報(bào)國(guó)》。
圖源：微博
LNG放水后，李寧直播間失火了。
網(wǎng)友紛紛涌進(jìn)直播間，遷怒于LNG背后的贊助商李寧。
圖源：抖音
大家化怒火為動(dòng)力，頭腦風(fēng)暴創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)熱梗段子。
不抗韓防華首爾包郵釜山加急等玩梗彈幕刷屏，李寧一眾直播間全面淪陷。
圖源：抖音
還有網(wǎng)友玩起了反套路，想以其人之道還治其人之身。
圖源：抖音
主播們秉承著打不過(guò)就加入的原則，開(kāi)啟了花式自黑整活，熱鬧氣氛堪比過(guò)年。
圖源：抖音
根據(jù)三眼查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚李寧旗下三個(gè)主要直播間的場(chǎng)觀均達(dá)到半個(gè)月以來(lái)的頂峰。
不過(guò)，這蜂擁而至的流量卻與銷(xiāo)售額成反比。
李寧官方直播間開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)9小時(shí)，銷(xiāo)售額卻僅僅只有5.68萬(wàn)，相比前一天的41.05萬(wàn)，可以說(shuō)是斷崖式下降。
這屆網(wǎng)友上頭時(shí)瘋狂歸瘋狂，但買(mǎi)也是真的不買(mǎi)，主打一個(gè)從一而終。
在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)強(qiáng)大的記憶庫(kù)，一瓜落，黑歷史必定連泥拔出。
好不容易平息的鬼子服辱華風(fēng)波，又被網(wǎng)友搬上審判臺(tái)，再次給李寧一擊重錘。
正在經(jīng)歷股價(jià)暴跌，又在雙十一節(jié)骨眼慘遭背刺，李寧的處境可謂是雪上加霜。
對(duì)此，網(wǎng)友辣評(píng)：這下李寧真的要抗寒了。
02
對(duì)手的痛點(diǎn)，就是友商的爆點(diǎn)。
花西子一花有難，國(guó)貨品牌八方刁難，這個(gè)熟悉的戲碼大家早已見(jiàn)識(shí)過(guò)。
李寧塌房，潑天的富貴就輪到了鴻星爾克。
李寧直播間被沖后，鴻星爾克直接開(kāi)啟抗寒專場(chǎng)，啪啪打臉友商。
圖源：抖音
主播們?nèi)巳鈷焐峡购N牌，不掛小黃車(chē)，也不做商品介紹。
搭配下雪的特效，此處無(wú)聲勝有聲，諷刺效果拉滿。
圖源：抖音
這還不盡興，主播們還唱起了精忠報(bào)國(guó)，皇子請(qǐng)下單，EQ二連不卡檔，將陰陽(yáng)怪氣拿捏得非常到位。
圖源：抖音
全體合唱演員，該配合你演出的我演視而不見(jiàn)，歌詞有多虐心，李寧就有多痛心，鴻星爾克就有多舒心。
圖源：抖音
鴻星爾克發(fā)揮敏銳的營(yíng)銷(xiāo)嗅覺(jué)，直播間開(kāi)嘲整活，及時(shí)為網(wǎng)友提供了情緒發(fā)泄出口，加入玩梗陣營(yíng)，在這場(chǎng)無(wú)關(guān)的比賽中憑實(shí)力為自己奪得了一席之地。
直播結(jié)束后，鴻星爾克熱度居高不下，網(wǎng)友自發(fā)二創(chuàng)跟進(jìn)傳播，一度刷爆抖音熱榜，美美坐收話題度和熱度。
果然高端的商戰(zhàn)只需要最離譜的方式，鴻星爾克這一波貼臉開(kāi)大，屬實(shí)是將流量密碼玩明白了。
不過(guò)，有人歡喜有人愁。
樂(lè)子人吃瓜大滿足，LNG粉絲卻不淡定了，對(duì)鴻星爾克的嘲諷式營(yíng)銷(xiāo)頗為不滿。
認(rèn)為鴻星爾克沒(méi)有資格吐槽，蹭熱度營(yíng)銷(xiāo)吃相難看。
這也不難理解，畢竟大部分網(wǎng)友們怒噴李寧，也是想借助輿論倒逼品牌方行動(dòng)，及時(shí)調(diào)整隊(duì)伍，給大眾一個(gè)交待。
雖然恨鐵不成鋼，但是看到外人鴻星爾克落井下石，心里難免會(huì)膈應(yīng)。
反觀，同樣贊助了戰(zhàn)隊(duì)的京東推出抗寒專場(chǎng)就顯得更為順勢(shì)自然，不會(huì)招致網(wǎng)友反感。
圖源：京東
不可否認(rèn)，伴隨著夸贊聲與爭(zhēng)議聲齊飛，在追熱點(diǎn)的路上，鴻星爾克品牌化運(yùn)營(yíng)已經(jīng)自成一派風(fēng)格，帶有鮮明的品牌標(biāo)簽烙印。
繼破產(chǎn)式壕捐，用鞋和蜂花洗頭，帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)運(yùn)動(dòng)會(huì)和登上時(shí)尚周后，鴻星爾克又雙叒實(shí)現(xiàn)破圈刷屏。
這場(chǎng)賽事無(wú)論冠軍花落誰(shuí)家，鴻星爾克都是背后的最大贏家。
03
以前的雙十一：品牌讓利，消費(fèi)者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。
現(xiàn)在的雙十一：品牌商戰(zhàn)，消費(fèi)者哈哈哈。
好好的一個(gè)年終狂歡大促，硬是整出了大型品牌商戰(zhàn)晚會(huì)的既視感，一個(gè)比一個(gè)瘋。
京東采銷(xiāo)喊話李佳琦，打響了雙十一商戰(zhàn)第一槍。
緊緊抓住保價(jià)協(xié)議和頭部主播壟斷爭(zhēng)議，聚焦低價(jià)打法兇猛，打響了京東低價(jià)名號(hào)，為平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)引流。
圖源：京東
淘寶瞄準(zhǔn)觸達(dá)率，打通跨界合作，萬(wàn)物皆可跳轉(zhuǎn)鏈接，病毒式植入無(wú)孔不入，讓消費(fèi)者始終飛不出淘寶的世界。
圖源：小紅書(shū)
為了讓商家更好地備戰(zhàn)，淘寶天貓雙十一園區(qū)還發(fā)布了充滿中二氣息和火藥味的《作戰(zhàn)室辦公須知》，全方位無(wú)死角渲染商戰(zhàn)氛圍。
請(qǐng)勿摘走友商發(fā)財(cái)樹(shù)上的樹(shù)葉；請(qǐng)勿通過(guò)手機(jī)熱點(diǎn)向友商隔空投送帶挑釁調(diào)侃意味的表情包、圖片和戰(zhàn)報(bào)等素材……
圖源：小紅書(shū)
拼多多則是強(qiáng)化百億補(bǔ)貼加碼搶單，還推出價(jià)保服務(wù)，狂撒福利穩(wěn)住全網(wǎng)低價(jià)C位。
圖源：小紅書(shū)
不僅巨頭們打得火熱，各大品牌商家還開(kāi)辟了評(píng)論區(qū)商戰(zhàn)玩法。
派出細(xì)作混入對(duì)手方陣擾亂軍心，大有商戰(zhàn)升級(jí)諜戰(zhàn)既視感。
圖源：小紅書(shū)
不得不說(shuō)，這些作戰(zhàn)計(jì)劃確實(shí)很貼合現(xiàn)實(shí)的商戰(zhàn)了。
雙十一迎來(lái)尾聲，品牌商戰(zhàn)能否賦能戰(zhàn)績(jī)，或許還得由時(shí)間來(lái)交出答案。
品牌打架消費(fèi)者吃瓜，不禁開(kāi)始期待雙十二了（不是）。
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