來源|倪叔
今年雙11，確實很熱鬧。
一方面，各大品牌、電商平臺、直播間都在努力升級，共同打造一次讓大家真正過癮的消費狂歡，在消費復(fù)蘇大背景下，大家努力的這個方向一點毛病都沒有。但是另一方面，這種熱鬧里面總有人耐不住寂寞，在搞事情攪混水，這就有點背離雙11熱鬧的本意了。
關(guān)鍵是這種混淆視聽移花接木抹黑對手的玩法，已經(jīng)嚴重影響到一個品牌的真相了。
當(dāng)真相被謠言掩蓋，無論對品牌還是對行業(yè)，肯定不是好事情。尤其是在信息時代，謠言傳播的效率實在是太高了，總要有人來還原真相。
倪叔作為長期關(guān)注科技行業(yè)、直播電商行業(yè)、自認為還算有點職業(yè)操守的自媒體，對于這種自媒體帶頭抹黑的壞風(fēng)向是不能置身事外的，我始終堅持認為，無論是自媒體還是科技行業(yè)，主流一定是好的，那么當(dāng)我們看到這些壞的現(xiàn)象時，是必須站出來說話的，否則就會劣幣驅(qū)逐良幣。
1謠言的兩個事實錯誤
全網(wǎng)爆出了一個新聞，震驚部的核心內(nèi)容有兩點：
1、覓光美容儀品牌沒有資質(zhì)。（至于具體是什么資質(zhì)，模糊其詞了，總之先給你扣上沒資質(zhì)的帽子，這個節(jié)奏就好帶啦。）
2、賈乃亮帶貨的覓光美容儀產(chǎn)品比線下山姆會員店貴了1600多元。（是不是同一款產(chǎn)品？再次模糊其詞了，總之意思就類似于反正都是同一個品牌的車，這個mini賣5萬，那個5系為啥賣10萬？你割韭菜。）
這個新聞的源頭是誰呢？簡單追溯一下就發(fā)現(xiàn)源頭沒有一個靠譜的權(quán)威媒體，全是所謂拿錢辦事的營銷號、水軍。（熟悉軟文發(fā)布的業(yè)內(nèi)人一眼就能看出來這種套路就是有人花了錢集中發(fā)布抹黑內(nèi)容，目的是惡意打擊。）
詭異的是，很多所謂嚴肅媒體、傳統(tǒng)媒體也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)這個所謂的新聞，原因無他，正是大量水軍的虛假信息蠱惑了這些媒體，新聞傳播還是要不斷提高鑒別力呀，否則就會在無形中放大謠言，這一點，倪叔與傳媒圈的朋友們共勉。
那么，事實到底是什么呢？
第一，所謂的資質(zhì)，簡單科普一下——中國射頻美容儀行業(yè)現(xiàn)在沒有國家層面的有關(guān)射頻技術(shù)的行業(yè)標準與資質(zhì)文件。
之前倪叔在其他文章里也聊過這個事兒，目前有一些頭部美容儀品牌都在牽頭起草團體標準，針對美容儀產(chǎn)品的性能參數(shù)，在努力地梳理能被消費者通俗易懂地掌握的產(chǎn)品標準。
覓光作為行業(yè)頭部品牌，也一直在這方面努力。2023年9月剛剛與上海交大聯(lián)合實驗室專家發(fā)布了論文，是國內(nèi)光電抗衰領(lǐng)域首篇射頻方向研究論文。此次AMIRO覓光與上交大的48極點陣研究成果成功運用到了覓光近期上線的新品覓光膠原炮第二代產(chǎn)品中，是新品射頻技術(shù)一大重要升級。
但抹黑新聞里是咋說的呢？說覓光宣傳射頻技術(shù)卻無相應(yīng)資質(zhì)證明……這種說法很明顯是在混淆視聽——覓光美容儀倒是想要有這個所謂的射頻技術(shù)資質(zhì)，但整個行業(yè)都不存在射頻技術(shù)相應(yīng)的資質(zhì)標準，你讓它上哪取得這個資質(zhì)呀？
忽視了這個基本事實，一上來就是沒有資質(zhì)，就好比一位大廚做了個西紅柿炒雞蛋，來了一幫人說不符合西紅柿炒雞蛋標準——世上壓根就沒有這個標準呀！
國家有關(guān)部門也已經(jīng)意識到了這個問題，并積極將射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品納入監(jiān)管，目的也是規(guī)范行業(yè)發(fā)展，梳理清楚發(fā)展方向，同時給出資質(zhì)——從2024年4月1日起，射頻美容儀類產(chǎn)品必須取得相關(guān)醫(yī)療器械的生產(chǎn)與經(jīng)營許可，這將成為美容儀行業(yè)現(xiàn)階段唯一一個權(quán)威資質(zhì)。
而如果說的是這個權(quán)威資質(zhì)，那么覓光作為頭部品牌怎么可能沒有呢？這是常識。覓光早在2020年便開始了全面醫(yī)療化布局。2022年，覓光就在廣東省藥品監(jiān)督管理局拿到了二類家用強脈沖光治療儀注冊證。覓光也是國內(nèi)第一批布局家用射頻美容儀三類醫(yī)療器械注冊的企業(yè)，領(lǐng)先于同行完成了核心的「醫(yī)療產(chǎn)品注冊檢驗」和「醫(yī)療產(chǎn)品臨床實驗」，截至2023年10月24日這篇黑稿被集中放出的時候，覓光已經(jīng)有多款產(chǎn)品在國家藥品監(jiān)督管理局進行注冊申請，并已完全提交全部資料。
按照國家公布的時間進度，覓光非常有望成為行業(yè)第一批取得相關(guān)產(chǎn)品醫(yī)療器械注冊證的企業(yè)。
所以作為醫(yī)療器械，覓光美容儀不存在沒有資質(zhì)之說！
第二，所謂線上比線下貴1600元以上，是在移花接木。
該文章說同貨不同價，直播間賣的比線下實體店貴1600元，是在割韭菜。
這種說法是非常典型的水軍造謠帶節(jié)奏。事實是：文中對比的兩款產(chǎn)品根本就不是同一個東西！
1、覓光膠原炮第一代為AMIRO覓光2022年8月18日上市產(chǎn)品，采用19極點陣搭配面膜蓋章的方式。
2、大約一年之后，2023年9月15日推出了覓光膠原炮第二代。升級了射頻點陣為48極射頻能量能夠達到43J，同時通過采集1000+國人女性面部皮膚4大分區(qū)阻抗值，通過儀器識別官配四色面膜實現(xiàn)智能分區(qū)識別，針對額頭、眼周、面中、下頜四大部位智能精準輸出分區(qū)對應(yīng)能量。
再加上不同渠道的實際銷售政策、補貼情況等不同，造成了價格差異，結(jié)果被別有用心的人移花接木為同貨不同價……
事實真相是——賈乃亮在直播間售賣的就是升級之后的二代產(chǎn)品，但水軍帶節(jié)奏其實指的是一代產(chǎn)品。再次感慨——劣質(zhì)自媒體、水軍實在是害人不淺，值得我們每個人警惕、甄別、思考。
顯然，是這些造謠者在刻意利用消費者的信息差從而編造割韭菜的謊言——明白了這些真相，我們再想一想，到底是誰在割韭菜?。慷阍谀缓笊⒉ブ{言的黑手，才是真正割韭菜的家伙！
2真相，永遠比熱鬧重要
智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示，早在兩年前中國家用美容儀的市場規(guī)模就已達到百億，按照30%的年復(fù)合增長率，到2026年這個行業(yè)的市場規(guī)模就將突破200億元。
但正因行業(yè)增長很快，消費者覆蓋率極高，而與之相應(yīng)的外部監(jiān)管與業(yè)內(nèi)自律還來不及跟上，從而導(dǎo)致一些不守規(guī)矩的家伙總是在攪混水，想要趁亂摸魚。
而美容儀行業(yè)長期被日本、以色列等國外品牌占據(jù)市場，覓光這樣的中國品牌能夠出圈憑借的是扎扎實實的投入與長年累月的技術(shù)積累。
我想問問，刻意黑掉這樣一個頭部品牌，對誰有好處呢……
對中國的美容儀行業(yè)沒好處，對其他品牌也沒有好處，所以我就很納悶，為啥要這么搞呢？
思來想去，只能是出于黑料也是料，炒起來再說的落后營銷思維，哪怕是毀掉業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌這個真相，也要搏一個所謂的熱鬧。
真相，永遠比熱鬧重要。是什么就是什么，尤其是對于家用射頻美容儀產(chǎn)品，更是要追求真相，這也是但凡有點職業(yè)操守與行業(yè)視角的品牌們都在努力做的事：
不論是聯(lián)合高校、專家進行技術(shù)驗證也好，牽手各種專業(yè)機構(gòu)出臺團體標準也好，大家其實是在嚴格遵守國家相關(guān)法律法規(guī)的基礎(chǔ)之上，主動破解美容儀行業(yè)如何被消費者理解的難題，只有真相是有用的。
如果要在真相的基礎(chǔ)上再加一個格局，倪叔認為是整個美容儀行業(yè)的團結(jié)一致，而不是背刺對手。
團結(jié)起來也不是為了什么利益共同體，而是給消費者帶來更好的美容儀使用體驗、服務(wù)體驗以及對于整個行業(yè)的好感度、信任度。
因為如果失去了消費者的信任，那么無論你是哪個品牌，大家都不會買賬。這個邏輯應(yīng)該是整個消費品行業(yè)的共識，它不是一場此消彼長的零和博弈，而是整體生長的增量生態(tài)，只有整個行業(yè)在消費者這里不斷建立產(chǎn)品價值，讓大家真正理解射頻美容儀的科學(xué)原理、權(quán)威標準，大家才會選擇相信科學(xué)、相信真相、相信自己的判斷。
再次呼吁，美容儀行業(yè)乃至整個消費品行業(yè)，停止邏輯錯誤的惡意競爭，團結(jié)起來，真正以消費者價值為出發(fā)點，打好這次雙11。
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