編排 | 李硯
審核 | 紅桃皇后
捉迷藏、搖大繩、跳山羊，這些經(jīng)典的8090童年游戲，陪伴了一代又一代孩童。
不過(guò)，如今全國(guó)小學(xué)生們的新寵，不再局限于這些老掉牙游戲，而是將目光轉(zhuǎn)移到一個(gè)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)爆火元素，例如前段時(shí)間的蘿卜刀將魔力擴(kuò)散到了全國(guó)各地。
但要論起小學(xué)生心中的白月光，還得是風(fēng)靡多年的奧特曼，這個(gè)經(jīng)典熒幕形象在國(guó)內(nèi)小學(xué)生中可謂無(wú)人不知無(wú)人不曉，但更令人摸不著頭腦的是，由奧特曼衍生出的奧特曼卡片，正在瘋狂收割著小學(xué)生及家長(zhǎng)的口袋。
一張普普通通的紙質(zhì)卡片，卻成為小學(xué)生群體中的硬通貨，當(dāng)你還以為它只是和干脆面里的卡片一樣時(shí)，如今的卡牌市場(chǎng)規(guī)模，已經(jīng)高達(dá)百億，并且還在持續(xù)狂飆。
而被譽(yù)卡牌界泡泡瑪特卡游的公司，憑借奧特曼卡牌賺得盆滿缽滿，甚至傳出了上市的聲音。
不是我不明白，這世界變化快。難道小學(xué)生市場(chǎng)真的是一塊待宰的肥羊，不過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代究竟是誰(shuí)在制造一個(gè)個(gè)小學(xué)生頂流？
奧特曼卡片統(tǒng)治小學(xué)生，收割家長(zhǎng)？還記得以前瘋狂買干脆面集水滸卡的場(chǎng)面，這是專屬于8090的回憶殺，可如今，已經(jīng)為人父母的他們依然沒(méi)有逃得過(guò)這場(chǎng)集卡游戲。
在學(xué)校門口的小賣部、各大商場(chǎng)的直營(yíng)店，都能夠看到家長(zhǎng)陪同孩子買卡的身影。甚至前段時(shí)間傳出有家長(zhǎng)花200萬(wàn)給娃集卡的新聞，真是為了兌現(xiàn)相信光的諾言不惜付出沉痛代價(jià)。
圖源：小紅書網(wǎng)友
有過(guò)相同奧特曼集卡經(jīng)歷的網(wǎng)友表示，一入卡門深似海，上千元的花費(fèi)甚至都不夠入門。
奧特曼卡片，是經(jīng)典動(dòng)漫奧特曼的衍生產(chǎn)品，雖然該動(dòng)漫首播時(shí)間為1966年，但其風(fēng)靡態(tài)勢(shì)卻長(zhǎng)久不衰，這個(gè)本屬于80、90后的回憶，如今也成功拿捏了00、10后。
曾經(jīng)被認(rèn)為不起眼的卡牌，有個(gè)專業(yè)名稱是集換式卡牌游戲簡(jiǎn)稱TCG（Trading card game），意思是需要收集交換的卡牌，隨著卡牌游戲發(fā)展至今，開始更加強(qiáng)調(diào)盲盒、集郵和社交屬性。
而奧特曼卡片之所以價(jià)格不菲，一方面是由于其售價(jià)在9.9元到百元以上不等，另一方面，卡片被以SSR、PR、SR、R分成了不同等級(jí)，一些稀有卡片即使大把砸錢很大程度也開不出來(lái)。
《品牌頭版》隨機(jī)采訪幾位家長(zhǎng)，他們都發(fā)現(xiàn)過(guò)自己家孩子有集卡片的經(jīng)歷，不過(guò)對(duì)于卡片的具體價(jià)格并不是很了解，只覺(jué)得是孩子們的愛好，并沒(méi)有過(guò)多干預(yù)。
除了收集各種卡片，孩子們還會(huì)在各大社媒上觀看奧特曼卡片相關(guān)視頻，并且會(huì)分享自己的集卡經(jīng)歷，也會(huì)根據(jù)相關(guān)教程來(lái)進(jìn)行卡片購(gòu)買。
圖源：小紅書
之前刷抖音的時(shí)候，看到過(guò)奧特曼卡片直播間，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)這些卡片的規(guī)模已經(jīng)發(fā)展到這個(gè)大了，曾將其作為生日禮物送給孩子。王威告訴《品牌頭版》。
不光是線上直播間和校門口小賣鋪，許多線下商超實(shí)體店同樣火爆，基本都是家長(zhǎng)帶著孩子光顧，但時(shí)常能夠看到家長(zhǎng)不愿付款、孩子哭鬧的場(chǎng)景。
這些新奇的潮玩生意，正在加速收割著家長(zhǎng)們的錢包！
卡牌市場(chǎng)，潛力無(wú)限？瘋狂的卡牌市場(chǎng)，其實(shí)并不只有奧特曼卡片，可以說(shuō)不同的圈子有屬于自己的卡牌。
還記得22年世界杯期間，一張梅西球星卡拍出300多萬(wàn)天價(jià)，而這也僅僅只是冰山一角，對(duì)于收藏者來(lái)說(shuō)，集齊世界杯所有球星卡才是終極目標(biāo)。不止體育迷，追星族和電競(jìng)?cè)Φ热后w，都有各自圈子的卡片。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)卡牌市場(chǎng)早已超過(guò)百億，預(yù)計(jì)2025年，將會(huì)接近300億之多。
從開始的動(dòng)漫卡，再到球星卡、明星卡，如今的卡片市場(chǎng)早已不是小眾圈層，并且隨著體育、動(dòng)漫、影視等行業(yè)的蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)卡牌市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。
而之所以小小的卡片會(huì)迸發(fā)出如此強(qiáng)大的魔力，是因?yàn)榭ㄅ埔呀?jīng)不再是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的購(gòu)買之旅，而是強(qiáng)社交的貨幣。
以?shī)W特曼卡片為例，首先經(jīng)典動(dòng)漫形象擁有強(qiáng)大吸引力，就連奧特曼人偶被欺負(fù)，小朋友都會(huì)挺身而出，更別提擁有它了，對(duì)于家長(zhǎng)同樣也是如此，自己小時(shí)候的集卡場(chǎng)景還歷歷在目，這份迫切的心情也是能夠共情的。
其次，更重要的是奧特曼卡片的社交屬性，已然變成了一個(gè)圈層的敲門磚。社交媒體上有家長(zhǎng)吐槽，自己的孩子被其他人排斥，理由是拿的卡片檔次不夠，不夠格和其他人一起玩。
圖源：小紅書網(wǎng)友
除了興趣愛好者，由此產(chǎn)生出相對(duì)應(yīng)的一二三級(jí)市場(chǎng)，例如一大批炒卡人瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，他們開發(fā)出一系列收藏販賣機(jī)制，將這張小小的卡片賦予各種各樣的價(jià)值，如此暴利的賺錢方式，自然不會(huì)輕易放過(guò)。
這個(gè)不起眼的破紙片子，已經(jīng)有公司靠著它年賺幾十億了。
奧特曼卡片一哥，年賺幾十億？如果你想買奧特曼以及其他動(dòng)漫卡牌，卡游品牌絕對(duì)是繞不開的名字，這個(gè)成立于2019年的公司，不但擁有上百個(gè)核心經(jīng)銷商，其產(chǎn)品遍布全國(guó)各地10萬(wàn)余家終端門店，短短幾年一躍成為卡牌界巨頭。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，卡游的奧特曼卡牌市場(chǎng)占比超過(guò)90%份額，之所以有如此龐大的市占比，是因?yàn)榭ㄓ文玫搅藠W特曼形象在卡片上的使用權(quán)，是名副其實(shí)的正版。
可以說(shuō)，在小學(xué)生的社交圈，只認(rèn)卡游出品的奧特曼卡牌，并且會(huì)自覺(jué)將其他品牌打?yàn)楸I版，如此強(qiáng)烈的版權(quán)意識(shí)讓卡游和奧特曼幾乎鎖定為一體。
一包9.9元的卡牌，讓卡游公司年收入30億元，甚至傳出了將于今年上市的消息，誰(shuí)還敢不相信光……
卡游的崛起之路說(shuō)來(lái)也很簡(jiǎn)單，主要就是簽IP+鋪渠道。有影響力市場(chǎng)認(rèn)賬的基本都是大IP，例如奧特曼、寶可夢(mèng)、斗羅大陸等等，因此搶先拿下IP授權(quán)，基本等同于搶占了市場(chǎng)。
圖源：微博@卡游
有了IP后，下一步就是布局各線產(chǎn)業(yè)鏈，卡游在上海浙江等地成立研發(fā)運(yùn)營(yíng)和生產(chǎn)物流中心，建立起了穩(wěn)定成熟的運(yùn)作模式。
為了宣傳引流并且維持消費(fèi)者興趣，卡游還會(huì)舉辦各種賽事活動(dòng)。旗下的英雄對(duì)決卡游杯全國(guó)大獎(jiǎng)賽已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、參與人數(shù)最多的TCG賽事，是每個(gè)卡牌玩家都向往的標(biāo)志性賽事。
可以說(shuō)，由IP形象衍生出的卡牌游戲在加速膨脹，不但吸引了各個(gè)年齡段的用戶群體，并且不斷突破新場(chǎng)景，拓展更多市場(chǎng)。
不得不承認(rèn)，卡牌是一門好生意，但高氪金、易上癮的屬性也成為其飽受爭(zhēng)議的地方。
鐵打的小學(xué)生市場(chǎng)，背后推手是誰(shuí)？作為一款文創(chuàng)產(chǎn)品，卡牌的出現(xiàn)算得上敲開了一扇新的大門，讓文娛市場(chǎng)看到了未來(lái)的增量潛力。
只是對(duì)于小學(xué)生和家長(zhǎng)群體而言，猛烈的潮玩游戲，似洪水猛獸般向其襲來(lái)，不但盯上了錢包，更容易讓其陷入不健康的消費(fèi)環(huán)境中。
除了商家自身的宣傳，社媒上參差不齊的各種宣傳視頻也成為了這場(chǎng)游戲的助推者。
還記得，前段時(shí)間全國(guó)小學(xué)生中流行的蘿卜刀，之所以讓每一個(gè)學(xué)生都為之傾心，離不開以短視頻為主的社交媒體的大力助推。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
一條蘿卜刀視頻，輕松收獲幾十萬(wàn)點(diǎn)贊，之后順理成章的開啟帶貨。而同樣還有不想跟沒(méi)有蘿卜刀的人玩了等話題持續(xù)火爆，一系列有關(guān)蘿卜刀的內(nèi)容似潮水般襲來(lái)，尚無(wú)思辯能力的小學(xué)生自然抵擋不住誘惑。
對(duì)于奧特曼卡片，同樣有商家和社媒運(yùn)作開始助推這股不正之風(fēng)，五花八門的宣傳視頻和盲盒屬性的誘惑，讓越來(lái)越多的懵懂的小學(xué)生群體難以抵擋，后果自然是沉迷其中，空了錢包也養(yǎng)成了不正之風(fēng)。
據(jù)《第5次全國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況調(diào)查報(bào)告》，2022年未成年網(wǎng)民規(guī)模已突破1.93億，同時(shí)用網(wǎng)低齡化的趨勢(shì)還在增強(qiáng)、短視頻用戶增速明顯，可以說(shuō)未成年人接觸網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)越來(lái)越成為常態(tài)，因此紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)他們來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的迷惑挑戰(zhàn)。
對(duì)于奧特曼卡片來(lái)說(shuō)，家長(zhǎng)和小學(xué)生對(duì)其的評(píng)價(jià)可謂是兩個(gè)對(duì)立面，而究竟該如何讓這個(gè)娛樂(lè)游戲跳出單一屬性，朝著健康可持續(xù)的賽道前行，或許還需要多方持續(xù)探索。
看完覺(jué)得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
