bilibili商業(yè)起飛定義藍(lán)獅問(wèn)道CBO： 商業(yè)起飛是bilibili內(nèi)原生內(nèi)容推廣加熱工具，通過(guò)bilibili商業(yè)起飛，企業(yè)品牌能夠快速高效地將原生內(nèi)容在首頁(yè)或動(dòng)態(tài)欄目下進(jìn)行展示，精準(zhǔn)定向推送給目標(biāo)用戶(hù)，提升視頻的播放量、曝光率，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)。
?嗶哩嗶哩推廣內(nèi)容介紹，bilibili美妝個(gè)膚品牌營(yíng)銷(xiāo)案例
B站美妝護(hù)膚興趣人群增長(zhǎng)迅速。bilibili聚集2.94億月活用戶(hù)，美護(hù)興趣人群占平臺(tái)月活近20%，興趣人群年增速超200%。
B站美護(hù)興趣人群中，男女比例均衡，集中于30歲以下，一二線城市占比較多，月均消費(fèi)水平高；其中，“校園人群”與“精致白領(lǐng)”是兩大主要人群。
基于美妝護(hù)膚行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)及B站美護(hù)用戶(hù)人群和興趣行為分析，結(jié)合真實(shí)案例總結(jié)了美妝護(hù)膚品牌在B站的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇與方法論。
從新品打爆、話(huà)題傳播、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)到種草帶貨，B站為美護(hù)品牌的用戶(hù)心智運(yùn)維，提供多樣的營(yíng)銷(xiāo)工具。包括官方眾測(cè)合作等新能力，誠(chéng)邀品牌共創(chuàng)。
bilibili商業(yè)起飛定義
藍(lán)獅問(wèn)道CBO： 商業(yè)起飛是bilibili內(nèi)原生內(nèi)容推廣加熱工具，通過(guò)bilibili商業(yè)起飛，企業(yè)品牌能夠快速高效地將原生內(nèi)容在首頁(yè)或動(dòng)態(tài)欄目下進(jìn)行展示，精準(zhǔn)定向推送給目標(biāo)用戶(hù)，提升視頻的播放量、曝光率，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)。
利用B站公域流量來(lái)推廣UP主商單視頻，通過(guò)標(biāo)簽去實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，通常展現(xiàn)形式有首頁(yè)推薦位、播放頁(yè)推薦位。
起飛的售賣(mài)模式：
先充值再消耗。按照CPM（千次曝光成本）或oCPM（單次播放成本）競(jìng)價(jià)消耗。CPM千次曝光5元起競(jìng)價(jià)，oCPM／稿件播放0.2元起競(jìng)價(jià)，用戶(hù)關(guān)注2.5元起競(jìng)價(jià)，不同行業(yè)不是時(shí)期，競(jìng)價(jià)成本有波動(dòng)。
最終運(yùn)營(yíng)效果取決于：視頻內(nèi)容、定向人群優(yōu)化、投放時(shí)間、素材本身。
投放時(shí)間——內(nèi)容發(fā)布即刻投放，有利于沖上熱門(mén)榜單，獲得更多自然流量；
稿件時(shí)間——優(yōu)選互動(dòng)率、播粉比數(shù)據(jù)較優(yōu)的稿件進(jìn)行延長(zhǎng)投放。
（注：本文數(shù)據(jù)及源圖來(lái)自bilibili官方，藍(lán)獅問(wèn)道官方整理）
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