新老品牌們紛紛牽手當下最受年輕人歡迎的飛盤運動，而組起“飛盤局”是最輕松又最能與消費者拉近距離的方式。戶外運動所涵蓋的品牌種類十分廣泛，因此哪怕是以食品飲料、家居用品、線下餐飲為代表的，看似與戶外運動毫不相干的品牌，也可以通過跨界聯(lián)名產(chǎn)品、宣傳片等方式，將產(chǎn)品“植入”戶外，拓展消費場景。
?翼鯤飛盤開啟Z世代潮流運動之旅：品牌該如何做戶外營銷
無論是戶外OG還是新手玩家
今年一定被“露營”“飛盤”“陸地沖浪”刷過屏
部分玩家還或主動或跟風入手了
一些裝備“沉浸式體驗”戶外運動的快樂
社交平臺的內(nèi)容量、電商平臺的銷售數(shù)據(jù)
都印證了戶外的火熱程度！！
起初飛盤走紅于網(wǎng)絡
后來便從網(wǎng)紅的帖文“飛”進朋友圈
租用足球場地玩飛盤的人越來越多
甚至還需要通過黃牛來預定場地
隨著越來越多的人在社媒上分享飛盤相關內(nèi)容
它成為了當代年輕人的社交貨幣
也帶來了許多社交媒體上的熱點議題
…
所以，今天小編就想和大家聊聊
飛盤聯(lián)名之后
品牌該怎么做戶外式營銷？！
01
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要野要出圈，和平精英×翼鯤飛盤
開啟Z世代潮流運動之旅
近日，《和平精英》將跨界合作的營銷“八倍鏡”瞄準時下最流行的飛盤運動，與翼鯤飛盤開展合作，推出“接個吉利”聯(lián)名飛盤。翼鯤飛盤自2008年為運動而生，是中國飛盤運動頭部品牌。即日起通過和平人生領券購買即享9折限時優(yōu)惠，參與官方活動更有機會免費獲得聯(lián)名飛盤。
《和平精英》與翼鯤飛盤推出的聯(lián)名飛盤，以盔仔、雞哥、啾啾、呆呆四只萌趣的光子雞作為主形象，外觀設計融入《和平精英》標志性黑話，助力特種兵們在運動場上“接個吉利”。聯(lián)名飛盤產(chǎn)品整體采用高品質(zhì)進口環(huán)保材質(zhì)，兼具耐久性、柔韌性，運動生活也要凈享健康；飛盤邊緣弧度符合流體動力，飛行穩(wěn)定性與滯空能力進一步提升；海德瑞克防滑線，握持防滑、防脫手，帶來出色持盤手感。帶上“接個吉利”聯(lián)名飛盤，特種兵將輕松成為綠茵場上的焦點！
《和平精英》希望通過推出聯(lián)名產(chǎn)品，與飛盤運動這一潮流文化同頻共振，打通更多年輕群體所熱愛的圈層文化，鼓勵更多充滿年輕活力的特種兵能夠走出戶外，擁抱潮流生活，在倍具激情的飛盤運動中也能享受“接個吉利”的獨特樂趣！
02
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為什么飛盤會成為
品牌聯(lián)名的下一個寵兒
一方面，飛盤能夠作為一種設計載體，展現(xiàn)品牌的潮流藝術屬性，深諳年輕文化的潮牌們也一腳踩到了飛盤圈。繼上個月于美國洛杉磯登陸潮流盛會 Sneaker Con 后，潮流品牌 INXX 便聯(lián)手涂鴉藝術家 Add Fuel 推出聯(lián)名飛盤，還增設斧頭、飛行衣具等更齊全的裝備。Supreme、Stussy、Bape、Patagonia這些潮牌們都曾推出過相關產(chǎn)品，其中不乏聯(lián)名限定款，大多都已經(jīng)售罄絕版。
另一方面，飛盤運動正掌握了年輕人的流量密碼和社交媒體話語權(quán)，它成為了一個制造話題、引導潮流的引擎。過去一年，Nike、adidas、Puma、ANTA、VANS、Hoka、Salomon、CHUMS等運動戶外品牌也紛紛開始品牌冠名、贊助社群、舉辦線下活動。
新老品牌們紛紛牽手當下最受年輕人歡迎的飛盤運動，而組起“飛盤局”是最輕松又最能與消費者拉近距離的方式。飛盤局在食品飲料品牌中非常熱門，包括燕麥植物基Oatly、植愛生活、十點一刻、Seesaw coffee等先后舉行了線下飛盤活動。
此外，據(jù)艾媒報告，95后有更強的線下娛樂社交需求，他們渴望交流與互動，社交因素影響著線下娛樂場所的選擇。接近50%的00、95后每周至少參加一次線下娛樂，新生代群體帶動了千億級線下娛樂市場。從各行各業(yè)的品牌馬不停蹄地與飛盤聯(lián)動可以看出，新群體的新訴求也反向影響著市場運營走向！
03
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繼飛盤聯(lián)名之后
品牌該怎么做戶外營銷
第一、戶外場景與產(chǎn)品聯(lián)動，促進品牌增長。戶外運動所涵蓋的品牌種類十分廣泛，因此哪怕是以食品飲料、家居用品、線下餐飲為代表的，看似與戶外運動毫不相干的品牌，也可以通過跨界聯(lián)名產(chǎn)品、宣傳片等方式，將產(chǎn)品“植入”戶外，拓展消費場景。同時，品牌打造新品時也可以將產(chǎn)品的應用范圍推向戶外，通過這一熱點話題為產(chǎn)品的發(fā)布造勢。
第二、搭建線下戶外場景，強化品牌站位。線下社群活動是其提高會員活躍度與好感度的重要途徑，而戶外運動的熱潮就為品牌的線下社群活動提供了新的形式。品牌借助戶外作為活動主題或背景，不僅能夠增強傳播性和可參與度，還能夠幫助表達品牌的潮流屬性，強化品牌的站位。
第三、線上內(nèi)容輸出，豐富投放場景。戶外運動之所以能夠成為品牌投放的重要載體，就是因為其極強的社交屬性，能夠觸達眾多的已有和潛在的消費對象。當戶外運動成為一種生活方式，消費者對于泛戶外運動品牌的需求就會形成“自然流量”。品牌營銷要做的就是利用全平臺的內(nèi)容營銷來將這些流量與自身產(chǎn)品建立聯(lián)系。現(xiàn)在，在戶外運動的熱度之下，各大線上平臺都在不斷推出扶持政策，探索商業(yè)化路徑，品牌方要時刻關注平臺動向，充分利用線上平臺資源進行營銷！
總結(jié)：
觀察目前的幾大社交平臺，會發(fā)現(xiàn)有兩個趨勢：一個是進攻下沉市場，在廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村挖掘更多的流量用戶；一個是扶持能引流潮流文化的小眾垂類內(nèi)容，以吸引最年輕、最有消費力的用戶。 小眾垂類內(nèi)容方面，運動無疑是其中內(nèi)容拓展空間最廣、消費潛力最大的選擇之一。從滑雪到露營、從機車到飛盤，不外如是！
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