第二步制定大米產(chǎn)品創(chuàng)新策略大米的品種有很多種，有的口感好，有的香氣好，有的軟糯，有南方米，有北方米，有的企業(yè)主打生態(tài)米、有的主打富硒米、有的主打蝦稻共生米等，產(chǎn)品是品牌的基石，如何開發(fā)出符合年輕化消費(fèi)者需求的大米產(chǎn)品，這一點(diǎn)是至關(guān)重要的。
?大米企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位步驟
大米作為中國大部分地區(qū)人民的主要食品，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國2021年1-3月大米產(chǎn)量為2376.8萬噸，較去年同增長28.78%，其中福臨門、金龍魚、香滿園和北大荒等品牌市場份額占比最大，但隨著消費(fèi)者的需求變化，越來越多的新品牌開始注入大米市場，那么大米企業(yè)應(yīng)該做好怎樣的品牌策劃才能贏得市場，占領(lǐng)一定份額呢？下面美御來分享一下大米企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位的正確步驟。
第一步制定大米品牌差異化定位
美御經(jīng)常說“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對于大米品牌是非常重要的，近年來新聞媒體對“毒大米”、“陳化糧”事件的頻頻曝光，更加引發(fā)了消費(fèi)者對大米的安全和品質(zhì)的注重，對此，美御為了差異化品牌定位，走出低價(jià)競爭的泥潭，進(jìn)入中高端大米的市場，對合作品牌角山健康生態(tài)米，不僅解決消費(fèi)者溫飽問題，更是讓消費(fèi)者吃出健康、吃出安全、吃出營養(yǎng)、吃出品味。當(dāng)然企業(yè)還可以從差異化品牌定位、差異化產(chǎn)品定位、差異化人群定位、產(chǎn)品外觀差異化、口味差異化、價(jià)格差異化、包裝差異化等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競品的辨識(shí)度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。
第二步制定大米產(chǎn)品創(chuàng)新策略
大米的品種有很多種，有的口感好，有的香氣好，有的軟糯，有南方米，有北方米，有的企業(yè)主打生態(tài)米、有的主打富硒米、有的主打蝦稻共生米等，產(chǎn)品是品牌的基石，如何開發(fā)出符合年輕化消費(fèi)者需求的大米產(chǎn)品，這一點(diǎn)是至關(guān)重要的。也可以根據(jù)產(chǎn)地、口感、香軟等，比如消費(fèi)者最關(guān)心的是健康、營養(yǎng)、味道等特點(diǎn)，找出目標(biāo)消費(fèi)關(guān)心的需求痛點(diǎn)，只有這樣才能真正開發(fā)出適合市場大米品牌。
第三步打造年輕化品牌形象設(shè)計(jì)
這一步要建立一個(gè)能傳遞大米品牌和產(chǎn)品的強(qiáng)大品牌形象，統(tǒng)籌品牌營銷和創(chuàng)意的全局，這個(gè)原型最好在大眾潛意識(shí)中已經(jīng)存在，這種天生的熟悉感，能極大降低品牌的營銷傳播成本，美御打造屬于角山大米的獨(dú)特品牌認(rèn)知符號(hào)，同時(shí)使品牌調(diào)性更加年輕化，其中“山”字進(jìn)行了圖形化處理，使符號(hào)多了一些活力，將時(shí)尚、歡快的黃色為主色調(diào)，更加突顯角山大米的年輕化，將大米的形狀反白襯底，直接展示品牌的品類特征，易于識(shí)別和記憶。對此，美御認(rèn)為，統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，統(tǒng)一的品牌傳播物料能讓消費(fèi)者對一個(gè)新品牌沒有心理防線，快速讓大眾對品牌建立信任和偏好，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷。
第四步做好大米品牌信任狀背書
品牌信任背書是加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的信任度，對于新進(jìn)入大米行業(yè)的企業(yè)來說，這一點(diǎn)是至關(guān)重要的，可以通過大米品牌或產(chǎn)品優(yōu)勢價(jià)值和地位，強(qiáng)化消費(fèi)者信任。比如，創(chuàng)始人的經(jīng)歷優(yōu)勢、產(chǎn)品的熱銷優(yōu)勢、產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢、學(xué)科的科研優(yōu)勢、產(chǎn)地的典故優(yōu)勢、企業(yè)的社會(huì)貢獻(xiàn)、在專業(yè)領(lǐng)域成功人士的推薦、明星代言等，建立起品牌的信任，會(huì)得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可，開創(chuàng)新的客戶，同時(shí)也能吸引競品的存量客戶。
第五步做好大米品牌年度營銷策略
年度營銷計(jì)劃的制定是非常有必要的，能夠預(yù)測年度銷售額、年度生產(chǎn)總量，市場擴(kuò)張規(guī)模，人員招聘情況以及費(fèi)用投入情況，做好老板心中有數(shù)，這就是年度營銷策略的好處，美御品牌戰(zhàn)略小編認(rèn)為，營銷落地直接決定品牌的銷量，前面已經(jīng)把所有的定位和品牌都已經(jīng)策略設(shè)計(jì)完成了，這一步就需要按要求嚴(yán)格執(zhí)行落地，并且要長期執(zhí)行下去，因?yàn)槠放撇皇且惶旖ǔ傻模切枰L期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢大米知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。
總結(jié)，以上就是美御品牌戰(zhàn)略小編整理的大米行業(yè)品牌策劃的正確步驟，希望能夠給大米創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的大米品牌策劃定位服務(wù)，可以來電咨詢。
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