2、爭(zhēng)當(dāng)?shù)谝环ǔ晒Φ牟邉澅仨殸?zhēng)當(dāng)?shù)谝?，才能引起市?chǎng)的關(guān)注與厚愛(ài)，使消費(fèi)者強(qiáng)化地位感和信任度，淡化市場(chǎng)價(jià)格敏感度，企業(yè)才能最終獲益。概念之所以成功是它能帶“11>2”的聚合效應(yīng)，同樣一個(gè)產(chǎn)品，由于新概念的提出，可以使消費(fèi)者產(chǎn)生更多的想象。
?讓品牌農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)更暢銷(xiāo)的常見(jiàn)策劃方法
品牌策劃的特殊方法就是策劃的一些絕招，也可以說(shuō)是“不是辦法的辦法”。它們有的只可意會(huì)不可言傳，有的不可思議，有的非常簡(jiǎn)單，但這些方法往往能夠使許多疑難問(wèn)題迎刃而解，它們更能體現(xiàn)策劃的藝術(shù)性和策劃人的獨(dú)特魅力。
1、熱點(diǎn)移用法
在商務(wù)活動(dòng)中，巧妙地移用“熱點(diǎn)”——引起當(dāng)今社會(huì)廣泛關(guān)注的問(wèn)題或現(xiàn)象，必定能夠產(chǎn)生帶有煽動(dòng)性的“靈感”，引發(fā)成功的商業(yè)行為。
2、爭(zhēng)當(dāng)?shù)谝环?/p>
成功的策劃必須爭(zhēng)當(dāng)?shù)谝唬拍芤鹗袌?chǎng)的關(guān)注與厚愛(ài)，使消費(fèi)者強(qiáng)化地位感和信任度，淡化市場(chǎng)價(jià)格敏感度，企業(yè)才能最終獲益。
3、甘居老二法
對(duì)大多數(shù)還在發(fā)展中的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是既實(shí)際又理想的目標(biāo)，既不鋒芒畢露承擔(dān)壓力，又能豐富、充實(shí)自己，養(yǎng)精蓄銳，等待時(shí)機(jī)伺機(jī)沖刺，超越第一，定然全勝。
4、攔腰切入法
是指以小換大，以小投入換取潛在的高位起點(diǎn)，或未來(lái)的高端價(jià)值平臺(tái)，在半路乘機(jī)搭上快車(chē)，以使自身得到高起點(diǎn)的快速發(fā)展，獲得超值的利益，經(jīng)常表現(xiàn)在企業(yè)的產(chǎn)權(quán)收購(gòu)或融資策劃中以及產(chǎn)品研發(fā)或技術(shù)引進(jìn)的策劃中。
5、概念提升法
就是為策劃對(duì)象提供更多的“附加價(jià)值”、“體驗(yàn)價(jià)值”。概念之所以成功是它能帶“1+1>2”的聚合效應(yīng)，同樣一個(gè)產(chǎn)品，由于新概念的提出，可以使消費(fèi)者產(chǎn)生更多的想象。
6、加減乘除法
就是用數(shù)學(xué)運(yùn)算手段為策劃對(duì)象提供更多、更經(jīng)濟(jì)實(shí)用的解決方案。許多新的產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目不需要特別的創(chuàng)新，加一加、減一減、乘一乘、除一除就會(huì)出現(xiàn)意想不到的效果。
如：體育+地產(chǎn)=體育地產(chǎn)，成就了“讓運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口” 的南國(guó)奧林匹克花園；農(nóng)夫山泉的廣告把產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)減到只有“一點(diǎn)甜”，成就了中國(guó)飲料行業(yè)的一個(gè)知名品牌；
乘法則是讓幾個(gè)產(chǎn)業(yè)或項(xiàng)目同時(shí)互動(dòng)，發(fā)生“化學(xué)”作用，產(chǎn)生質(zhì)變形成新的利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)多方共贏，如地產(chǎn)與旅游、工業(yè)與旅游的配合互動(dòng)。當(dāng)然也可以互相借勢(shì)、互相映襯，如商業(yè)步行街、餐飲一條街等等；除法則是細(xì)分市場(chǎng)，除得越細(xì)，越能找到新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
由上可見(jiàn)，策劃方法在策劃中占據(jù)著十分重要的地位，有方法就有辦法，有辦法就容易開(kāi)展策劃。但是，對(duì)策劃人來(lái)說(shuō)，一方面要注重對(duì)各種方法的學(xué)習(xí)和掌握，另一方面還要靈活運(yùn)用，突破思維定勢(shì)，不斷地尋找和總結(jié)更多、更新的策劃方法。特別需要注意的是：方法是達(dá)到目的的手段和辦法，“條條大路通羅馬”，只要能達(dá)到目標(biāo)，在不違法、違規(guī)、損害公眾利益的前提下，策劃就沒(méi)有固定的模式，正所謂“法無(wú)定勢(shì)”。
對(duì)策劃方法的不定，我們應(yīng)作如下正確的理解：
1、策劃方法很多，策劃者可以靈活應(yīng)用，隨時(shí)改變方法，活用已有的方法。
2、策劃方法自身在不斷變化，再成熟的策劃方法也不可能一成不變，它會(huì)因方法應(yīng)用者的刪減、添加、改造而有所不同。
3、策劃就是創(chuàng)新，策劃方法隨著策劃人的智力創(chuàng)造而不斷涌現(xiàn)。
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